史上最长“双11”来了

像商量好了似的，10月14日晚8点，京东、天猫“双11”同时开卖，比去年又提前了10天。而抢在前面的抖音在10月8日就上线了“抖音商城‘双11’先享好物节”，拼多多、快手、小红书等App悉数跟进，“史上最长周期”的“双11”来了。

　　降价依然是各平台的规定动作。天猫方面给出一组数据：家电一级能耗产品国家补贴2000元，加上品牌直降15%的优惠，再叠加平台400元家电行业品类券，“双11”家电商品的优惠力度将低至6折。京东方面则直接喊出了“又便宜又好”，推出每天领取60元额外补贴、跨店满减等举措。在京东“双11”发布会上，集团CEO许冉表示，在当前激烈的市场竞争中，行业内依然存在“恶性内卷”、劣币驱逐良币现象。京东从源头上通过采销去把控品质。她透露，未来3年，京东还将招募至少1万名采销，他们会在世界各地寻源，为用户带回好产品。拼多多更是延续了一贯的“简单粗暴”风格，公开表示10月16日起，此前的“买贵必赔”服务将升级为“买贵双倍赔”。

　　今年的消费大促将有哪些热点？京东方面基于6亿活跃用户的购买趋势，给出了“跨界联名”“华流即顶流”“无所不能的AI”“又便宜又好的平替”“老年轻了”“以旧换新”六大年度消费关键词。

　　对于消费者来说，今年“双11”和以往还有一个不同点，就是支付的互联互通。9月12日，淘宝正式宣布支持微信支付功能，并逐步向全体卖家开放。到9月底，微信支付已全面接入淘宝。京东和淘宝天猫“拆墙”也迈出关键一步，阿里巴巴集团副总裁吴嘉提到，京东物流接入淘宝平台会在“双11”前推出。

　　业内分析，三大巨头互联互通的根本原因，是他们的竞争对手发生了改变。在电商领域，京东、天猫曾经是彼此最主要的对手，现如今，他们最大的对手或许已经变成了抖音、拼多多。

　　在“双11”大促启动首日，直播电商有显著回温之势。14日晚，李佳琦直播间成交额率先破亿元。蜜蜂惊喜社直播间、香菇来了直播间、胡可直播间也陆续宣布，破亿元速度和首小时成交额都超过去年。

　　对消费者来说，直播乱象依然不容轻视。“一不小心就踩坑，只卖货，不售后，把人真是耍个够；维权路，坎坷多，消费者心里苦谁说。欺商家，购物生态破坏，闹了多少风波。劣币驱逐良币，商家的日子到底怎么过？”这是京东采销的说唱，也是直播卖货的真实生态。