宜家天津正式开启2025财年——聚焦“完整睡眠”，创造更美好生活

（2024年9月13日）宜家天津于2024年9月12日举行2025新财年媒体见面会，并发布了新财年商业主题“完整睡眠”。新一财年，宜家将继续秉持 “家 因你而生”（Make Home Happen）这一品牌定位，围绕“完整睡眠” 给天津消费者带来优质、美观、实用、低价和可持续性的睡眠产品及解决方案，为人们打造舒适的睡眠环境，为更美好的居家睡眠生活创造更多可能性。

活动现场，宜家分享了对消费者睡眠需求和期待的洞察，深度诠释了宜家关于“完整睡眠”的核心主张，并围绕六大睡眠要素积极探寻解决方案。宜家天津市场经理夏颖表示：“宜家坚信睡眠没有’固定公式’。宜家将在天津市场积极开展用户调查、家庭拜访及真实改造，持续走近消费者的需求，为天津老百姓创造更多提升生活品质和增加幸福感的可能性。”

宜家天津市场部经理 夏颖及完整睡眠业务大使 李红梅发言

洞察睡眠“困”境，阐释完整睡眠意义

怀揣着对大众家居生活、需求和梦想的探索与好奇心，宜家每年都会拜访不同的消费者和家庭，发掘创造美好生活的秘诀。宜家经过调研发现当下大部分消费者都面临着不同程度的睡眠“困”境，并集中体现在“人们不想好好睡一觉”和“人们不能好好睡一觉”的两大痛点。一方面，人们对睡眠的误解和对自由时间的追求，导致许多人主动牺牲睡眠时间；另一方面，心理健康问题和不佳的睡眠环境也影响了人们的睡眠质量。宜家坚信，“完整睡眠”有助于人们用更好的状态开启新一天，正如《宜家中国2023居家生活报告》所示，1/3的受访者认为良好睡眠对身心至关重要，并强调整洁有序的家居环境能显著提升满足感和放松感，从而进一步促进优质睡眠的实现。

“人、时、空”完整睡眠主张，全方位提升睡眠体验

着眼于打造更个性化且可负担的睡眠产品和空间，宜家中国提出全新的“人、时、空”完整睡眠主张，从完整人群覆盖、完整睡眠时段到完整空间规划，全方位提升睡眠体验，从而实现更优质的休憩和健康生活。

六大睡眠要素，定义优质睡眠新标准

为实现“完整睡眠”主张，宜家围绕睡眠六大要素——“舒适、温度、家居布置和整洁度、光线、噪音、空气”，提供了包括家具、照明、空气净化等多种产品在内的解决方案。作为家居生活的引领者，宜家也希望通过丰富且专业的家居知识和经验，助力更多消费者全方位地优化睡眠空间，满足每一个人对优质睡眠的追求。

宜家围绕睡眠六大要素优化打造睡眠空间

2025财年宜家通过近2800款精心打造的睡眠相关产品，提供了涵盖从卧室到客厅，包含床垫、床罩、灯光、卧室收纳等产品的全方位睡眠解决方案，其中有超过400款新品。宜家深刻理解中国市场消费者的独特需求与偏好，特别设计并开发了10多款专为中国市场量身定制的睡眠产品。

同时，宜家中国计划于2025财年投资2.73亿人民币，带来超过500款更低价格产品，重点围绕睡眠相关品类如床垫、床架、卧室纺织品、卧室收纳等产品，让消费者可以享受更实惠、可负担的宜家的产品和服务。

宜家同样希望消费者关于睡眠的购物体验也是全方位的。从探索、试用到设计、购买，乃至售后服务，致力于为消费者提供更便捷且多元的购物体验。通过全屋设计服务，为消费者量身打造适其所需的解决方案。通过数字化设计工具，为消费者提供30分钟免费家具快速搭配服务，以更便捷和直观的方式将家居灵感和专业建议分享给消费者。同时，宜家始终重视产品质量和售后服务，推出90天试睡床垫政策、旧家具拆运回收服务，以及多款睡眠相关产品十年质保等服务。

宜家中国产品质量保障及售后服务

和天津消费者共同实现更美好的日常生活

围绕六大睡眠要素，宜家天津两家线下商场改造了超过20间完整卧室展间，专注于’完整睡眠’的打造，全面覆盖不同人群、关注睡眠的每一时刻、优化空间打造和布局，为天津消费者提供更多提升睡眠质量的家居解决方案，致力于满足不同人群的独特睡眠需求，创造健康并富有性价比的睡眠生活。

宜家双人卧室沉浸式空间

自2024年9月6日至9月19日，宜家精选睡眠好物限时折扣，助力天津老百姓焕新自己的睡眠空间。9月15日至10月7日，消费者可以报名参与梦想卧室改造活动，有机会获得高达1万元的改造基金。同时，将会在9月15日开启“城市睡游记“系列路演活动，将宜家的全新睡眠理念带到天津的城市地标中。