空调市场增长承压，如何走出“内卷”漩涡？

历经2023冷年的繁荣后，2024冷年空调市场规模出现微降。

　　GfK中怡康推总数据显示，2024冷年国内家用空调市场零售量规模同比微增0.5%，零售额规模同比下滑3.2%。

　　中国家用电器协会秘书长王雷在21日举行的“风随新动·内卷有戒2024-2025中国空调行业高峰论坛”上指出，这是受多重因素作用的结果。“包括外部环境、天气因素不给力，终端市场面临需求不振，库存高企，价格战恶化等阶段性挑战。”

　　除阶段性因素影响外，家用空调普及水平已达高位这一客观因素也不可忽视。根据国家统计局数据，截至2023年末，全国居民百户空调拥有量达到145.9台。

　　国家发改委宏观经济研究院资深产业专家蔡莹认为，当下我国经济面临有效需求不足、商品消费弱于服务消费、市场预期偏弱等挑战。在此背景下，空调等家电产品市场增长承压，企业需要采取更为灵活和前瞻性的策略来应对，尤其在紧跟政策导向方面。

　　外部承压的同时，空调产业内部竞争也趋于白热化阶段。

　　作为空调冷凝器和蒸发器的主要原材料，今年以来铜的价格持续飙升，一度逼近9万元/吨的历史新高，给空调企业带来一定成本压力。铜价上升的同时，空调整机价格却在下跌，短期内带来市场规模和利润的波动，加剧了行业“内卷”程度。

　　GfK中怡康零售监测数据显示，今年“618”期间，价格在1500-2100元的1.5匹⼀级挂机空调零售额份额达到40%左右，较去年同期增长约15个百分点。整个1-7月份，空调线上+线下市场均价为2831元，同比下滑4.7%。

　　“价格战持续恶化，背后还伴随着恶性的舆论战，比如个别品牌在‘数据排名’上弄虚作假；还有一些刻意而为的舆论引导，抨击‘中国空调行业没有核心技术’。”有空调企业表示，今年空调市场出现了一些“内卷式”恶性竞争现象，这种竞争行为不仅破坏产业链稳定，长期看还将损害产业持续健康发展。


  在21日举行的“风随新动·内卷有戒2024-2025中国空调行业高峰论坛”上，中国家电网及主流空调品牌提出《空调行业市场竞争行为八戒》宣言。 供图。
　　7月30日召开的中共中央政治局会议指出：“要强化行业自律，防止‘内卷式’恶性竞争。”“内卷”漩涡中的恶性竞争，终是场无人获益的较量，唯有创新驱动的持久战略，方能破局前行。对此，论坛主办方中国家电网及主流空调品牌提出《空调行业市场竞争行为八戒》宣言，坚决抵制无行业担当之行为、坚决摒弃恶性价格战、坚决抵制擦边营销之举、坚决反对暴力竞争、坚决杜绝抄袭、坚决反对作假、坚决防止偷工减料、坚决制止虚假宣传。

　　空调行业虽短期内面临挑战，但也应看到空调市场的韧性和潜力。现阶段我国空调年产量超2亿台，国内市场年销量9000万台左右，这充分证明，空调基本需求依旧强劲且稳定。此外，《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》的落实，1500 亿元超长期特别国债资金有望直接激发消费需求释放。海外新兴市场的旺盛需求以及欧洲市场的复苏使得空调出口持续高增长，都为空调行业打开新的机遇窗口。

　　“消费者对产品需求差异化越来越明显，对产品的更新迭代有更多的期待，这将倒逼市场产品结构升级进入加速期。”与会企业表示，在用户需求渐趋多元化与个性化的背景下，未来空调行业技术趋势走向多元。空调企业应共同把握时代赋予的机遇，将关注点从价格战转向用户需求洞察与产品创新，坚持产品驱动，优化产品结构，合理控制成本，不断提升产品品质与服务水平。通过技术创新与品质提升，实现差异化竞争，共同推动空调行业迈向更高质量、更高水平的发展航道。