天津：“展演+旅游”打造消费新场景

周杰伦演唱会天津站9月举行，记者了解到，在市文化和旅游局的指导下，携程平台与演唱会主办方联动合作，推出了“演唱会门票+酒店住宿”套餐产品。为外地歌迷一站式解决观演问题的同时，助力天津提升文化吸引力，升级旅游影响力。上线当日，天津的搜索热度增速达到全国第一，异地旅客消费上升超30%。

　　异地观演成“蓝海”

　　买套餐解决住宿之忧

　　“陪跑8次，没想到在携程买到了周杰伦演唱会门票，连住宿酒店都不用担心了！”多位网友在携程平台买到9月周杰伦演唱会天津站门票及酒店套餐后，在社交平台发出感慨。

　　今年以来，演出市场迅速复苏，根据中国演出行业协会的数据，上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，同比增长超400%；观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。异地观演成为新趋势，仅今年“五一”期间，大型演出项目的跨城购票观演人数占比超过总人数的50%。

　　除“一票难求”外，对异地观众来说，演出目的地的住宿、交通预订等是迎面而来的难题。此次，市文化和旅游局、演出方与在线旅行平台尝试以“商文旅”资源联动的形式，将文化演出与旅游紧密结合，通过创新的市场化实践为观众带来一站式“观演+旅游”体验。该套餐产品早已售罄，其中，来自异地用户的订单占比近九成。凭借演唱会效应，异地观演人群将为目的地带来一波可观的文旅消费。

　　“异地观演是文旅消费市场的下一片‘蓝海’。”携程研究院人士认为，此次将于天津举办的演唱会正是天津文旅部门抓住“展演+旅游”业态发展时机、统筹当地文旅资源、促进文化展演与旅游消费相融合的破题之举，将对天津及周边市场的文旅消费潜力起到激发作用。

　　9月“津秋常走走”

　　百余项文旅活动等你来

　　“展演+旅游”正在成为刺激目的地文旅消费的一大新动能。数据显示，周杰伦演唱会天津站售票期间，天津在平台上的访问热度同比增长438%；演唱会期间，天津整体旅游订单的预订同比增长112倍，其中，酒店预订量同比增长188倍。

　　“‘展演+旅游’是推进文旅融合的新兴场景，能够促进文化展演与旅游消费两个市场的良性互动，提升文化旅游影响力，打造新的城市名片。同时，异地观演经济带来的杠杆效应，也为目的地文旅消费增长带来新动力。”市文化和旅游局相关负责人认为，一站式套餐产品将观演融入旅游体验，增加了异地游客量，延长了游客停留时间，进一步扩大了天津的旅游影响力。“旅游平台与演出方的这种深度合作，不仅有助于促进文旅产业发展，也为广大游客提供了便捷和优质的文化旅游体验。在这一过程中，我们将积极提供资源和信息支持，助力双方制定精准的合作规划，优势互补，共同推动产品的优化升级。”该负责人表示。

　　据悉，9月起，天津市还将围绕“天长地久，津秋常走走”主题，组织百余项文旅活动，为市民和游客提供丰富多彩的津韵旅游产品，届时也将给为演唱会而来的外地歌迷带去“日间观光+夜间观演”的一站式文娱体验。

　　保障旅游体验

　　为歌迷提供安全购票方式

　　大型演出对活动目的地的文旅市场带来明显增益，随之而来的是从演出官宣起，部分目的地旅游产品开始不同幅度的涨价，令不少乐迷的旅行消费大超预算。

　　“我们此次在与演出方以及相关酒店的合作中，反复提及的重点就是‘平价’，希望为用户提供低于市场溢价的平价门票和平价酒店。目前，所有参与活动酒店的价格均低于酒店当日常规售卖价。”携程相关负责人表示，“考虑到观看演唱会的用户体验，除免费早餐服务外，距离演唱会会场较远的酒店还包含接送服务，节省了交通成本。”此外，为歌迷提供了合理、方便、安全的购票方式，降低了购票的不确定性和风险，维护了市场秩序和观众权益。