“七夕”异地鲜花送浪漫 小众玫瑰线上走红

“每年到了固定节日都得送鲜花。”上海消费者王元说，“之前都是得算好日子，提前在网上下单，现在方便了，都是‘外卖’点花，直接从店里送过来。”

　　从平常的生日、纪念日、每周一花……到情人节、520，七夕不过是线上鲜花消费日常化的一个集中缩影。外卖平台提供的高效配送服务和多元品质的供给保障，让消费者的生活更趋简单，更加开心。饿了么数据显示，今年七夕前夕，上海预订鲜花外卖的订单量同比去年增长3倍。一束随时可下单、即时可配送到的惊喜，给不确定性加剧的生活增添了一份简单的确定性浪漫。

　　外卖的便利性也让“直男”更懂浪漫。今年七夕期间，通过饿了么下单鲜花外卖的用户中，上海男性消费者占比超过七成。

　　8月3日，家住上海的张翼提前收到白玫瑰和满天星，这是她的男友通过外卖送来的。因为异地工作加之疫情影响，他们已经有半年的时间没有见面。为了维系感情，男友经常通过外卖送礼物，“这是我今年第四次收到男朋友的鲜花了。”张翼表示。

　　如今，越来越多消费者开始通过外卖异地下单给爱人及时送去鲜花和情话。今年以来，异地鲜花订单量进一步保持高速增长。美团数据显示，截至七夕当天中午12点，平台异地鲜花订单同比增长76%，近期异地鲜花的订单量已经突破百万单。饿了么数据显示，七夕期间全国“异地”鲜花外卖订单量同比增长超过4倍，其中上海、北京和杭州消费者为身在其他城市的爱人下单外卖鲜花的订单量位居全国前三。从路径来看，上海消费者多为杭州、苏州和北京的爱人送花，而他们收到的外卖鲜花，也集中在这三个城市。

　　对于鲜花市场的相关发展，有业内人士分析指出，即时零售等新业态的发展，缩短了异地恋群体的距离感，不论是七夕送鲜花，还是日常送奶茶、送口红，已经成为异地恋情侣表达感情的普遍行为。就目前的发展态势来看，未来的时间里，异地鲜花市场规模仍将维持高速增长态势，并且推动相关本地鲜花供给市场。

　　从鲜花品种来看，今年七夕最受消费者喜爱的鲜花单品是红玫瑰和碎冰蓝玫瑰，上海消费者最爱的就是碎冰蓝玫瑰，其次是红玫瑰和香槟玫瑰。据饿了么鲜花行业负责人王倩介绍，“平台会定期跟花店老板们分享和交流线上鲜花消费的热门趋势，也会联合商户们共同推广新品类消费。比如今年七夕，碎冰蓝、卡布奇诺等小众玫瑰订单均同比增长超过5倍。”

　　记者留意到，叮咚买菜平台上的一些日常小众玫瑰品种也正在受到用户的追捧，比如洛神卷边、微光、火灵鸟、果汁阳台等等，各种颜色应有尽有，形态和款式都更具个性，很多用户在养护这些花的过程中还会认真地拍下买家秀，分享到评论区和各个社交媒体上。

　　叮咚买菜鲜花负责人俞水介绍道，截至今年“七夕”，平台上提供的玫瑰品类数量同比去年已经多出了近50%，其中小众玫瑰品种尤其新品种的热度不断攀升，目前已经占整体玫瑰销量超10%。在这样的节日中，除了传统表达仪式感的红玫瑰，很多用户也会另辟蹊径，选择更加个性化、不会轻易撞款的特色玫瑰花束送给爱人或者自己。(完)