天价防晒产品能否缓解“防晒焦虑”

“养儿不防老，防晒才防老。”炎炎夏日，很多年轻女性将此话奉为真理。

　　防晒衣、防晒伞、防晒帽、防晒口罩、遮阳镜……这些抵御紫外线的“防晒利器”能将人们“武装”得严严实实。

　　但最近，有不少网友爆料，原本价格仅为百元上下的防晒服市场，有国产品牌将单件防晒服的价格拉到了近1500元。除了常规的休闲款，西装、风衣等商务风样式的防晒衣价格同样在千元上下。还有一些品牌变身“成分党”，宣称将玻尿酸、木糖醇等“黑科技”成分加入到了防晒衣中，不仅补水，还比普通防晒衣更降温，“穿在身上可以将体感温度降低5摄氏度”。

　　动辄上千元，走起黑科技风、商务风的“天价”防晒衣，防晒效果真的有商家宣传的那么厉害吗？

　　“防晒焦虑”撑起防晒经济

　　“养儿不防老，防晒才防老。”年轻人的“防晒焦虑”养活了众多防晒品牌。数据显示，截止到今年6月，全国防晒用品相关公司注册总量为2602家，现存1788家。

　　化学防晒和物理防晒双管齐下是当下很多人防晒理念的共识，这也极大地扩充了防晒产品市场的版图。2006年至2020年中国防晒产品市场规模的复合增速为11.6%，远高于全球平均增速。

　　而除了防晒霜、防晒喷雾等化学防晒产品外，可囊括全身穿搭在内的物理防晒产品市场空间也十分庞大。

　　“繁复的花边和亮片相间的经典款，走在大街上的阿姨几乎人手一把，那是当时的防晒潮流。”95后的曹雯对于防晒的初始概念是妈妈购置的天堂牌太阳伞。

　　到了她这一代，曹雯发现，身边年轻女孩们喜爱的防晒装备，除了日常的防晒霜、遮阳伞，还有帽檐更大、面料更薄、头顶漏风的防晒帽，用科技面料制成的防晒衣、防晒口罩、防晒面罩等。

　　“每年在防晒装备的花费不少于1000元。”从事金融行业的王祖雯透露，今年刚入夏她就入手了三双防晒冰袖。去年，她还购买过一款“悍匪面罩”，整张脸被防晒面料包裹，只留下一双眼睛和鼻子的位置，“一般会在开车的时候戴”。她表示，自己一直都有防晒需求，而物理防晒领域也不断推出新产品，自己会抱着好奇和开放接纳的心态去尝试。“只要宣传到位，就会吸引我种草尝试。”

　　“防晒霜、太阳帽、太阳镜、防晒衣、冰袖，一个都不能少。”1998年出生的赵思默同样将防晒美白视为最重要的护肤诉求之一。

　　她告诉记者，自己每天都会使用含有烟酰胺、维生素C等美白成分的护肤品作为防晒辅助，“另外我还会单独购买维C粉或烟酰胺粉，跟身体乳进行调和涂抹全身敷30分钟，每月至少做两次这样的全身SPA”。

　　当然，精致防晒的女孩们更多，她们“一年四季都在防晒！”

　　防晒产品为何越卖越贵

　　如今电商平台上售卖的防晒产品越来越齐全，在款式、颜值和舒适度等方面都有所提升，而价格也一路飞涨。

　　“蕉下”被称为防晒中的奢侈品牌，它的官方旗舰店显示，一款口袋扁伞最高卖到349元，防晒衣最贵卖到589元，优惠后为469元。

　　甚至大家印象里专做羽绒服的波司登，这个夏天也入局防晒服市场了，最贵的一款防晒服售价高达1299元。

　　门店工作人员表示，这是因为和其他品牌防晒服相比，波司登的防晒服防晒指数更高，“市面上一般只有40+、50+，我们最高防晒指数有100”。

　　记者搜索多家电商平台发现，目前销售高价防晒服的品牌，以HOII、Columbia、波司登等品牌为主。但这些品牌售价千元以上的防晒服，月销量都未超过10件。

　　除了高价防晒衣，今年的防晒市场，还有品牌效仿化妆品品牌，走起了“成分党”路线。记者发现，在不少品牌防晒衣的产品详情页中，纳米防晒纤维、冷凝钛、暮光防晒技术等具有高科技含量的防晒面料随处可见。

　　还有部分防晒衣主打起保湿功能，比如，户外骆驼品牌这个夏天推出了一款玻尿酸面膜防晒衣，宣称产品注入762mg/kg玻尿酸，通过与皮肤接触，人体含水量能提高36%。

　　除了“玻尿酸”，还有一种含有“木糖醇”的防晒面料成为商家宣传的重点。商家在产品详情页上介绍，防晒服是由木糖醇的冰氧气制成，肤感透气、轻盈，穿在身上可以将体感温度降低5摄氏度。

　　目前，防晒衣在颜值经济的推动下，正成为一个极具含金量的市场。灼识咨询数据显示，中国防晒服饰的市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元，预计2026年将达到958亿元。

　　据该机构预测，按照目前每年9.4%的速度增长，这一细分类市场到2026年将会突破958亿元。与此同时，防晒衣线上业务的年均增长率为13%，2026年将达428亿元。

　　大量资本扎堆“晒”道

　　但在高定价、黑科技的宣传下，一些防晒品牌宣称的防晒功能却名不副实。

　　在消费升级的大环境下，人们或许会为品牌、外观、功能等买单，但是防晒衣最根本的需求就在于它的防晒性。国家标准规定，紫外线防护系数UPF大于40，且紫外线透过率小于5%，才可称为“防紫外线产品”。因此，购买防晒衣时一定要看UPF值和紫外线透过率这两个标准。

　　对于花式防晒，是精致时尚还是收“智商税”，众说纷纭。但这并不妨碍大批资本扎堆“晒”道。

　　今年4月，以遮阳伞为主打产品的蕉下控股，向港交所提交招股书，全力冲刺物理“防晒第一股”。据招股书显示，以2021年总零售额及在线零售额计，蕉下均为中国第一大防晒服饰品牌，分别拥有5%及12.9%的市场份额，成为“防晒经济”风口起飞的代表。

　　目前，蕉下的产品已延伸至帽子、袖套、防晒服等防晒系列产品。乘着防晒的热风，蕉下营收也一路增长。2019年，蕉下全年营收达3.85亿元。2021年，营业收入大幅提升至24.07亿元，约是2020年的3倍。其中，非防晒类产品收入占比20.6%。

　　据淘宝直播防晒报告显示，中国消费者对防晒的消费力、消费频次均有提升，消费水平开始追赶护肤单品。这样的营销战略，让人们看到中国防晒市场已然走向差异化、细分化趋势，带动消费者对防晒的新认知。

　　【 相关 】

　　防晒方式有哪些

　　1.规避性防晒：控制外出时间，避开中波紫外线 UVB 高峰期(上午10时—下午2时)出门，能有效减少被晒黑的可能性。

　　2.物理遮挡：如遮阳伞、防晒袖等，也就是我们常说的硬防晒。

　　3.使用防晒霜：涂抹防晒霜等身体防晒产品，即软防晒。

　　防晒主要防什么

　　防晒主要是防中波紫外线(UVB：290nm~320nm)和长波紫外线(UVA:320nm~400nm)。

　　UVB波长短，频率高，光子能量很强，较小的剂量就可以引起毛细血管扩张，产生红斑，但由于波长短不易发生衍射，它的穿透能力较弱，只能穿透角质层进入表皮，对皮肤内部结构的影响就比较小，所以中波紫外线往往引起的是表面的晒伤，表现就是皮肤发红、水肿或水疱。在海边、高原等地区，晴天的时候短时间就可以将裸露的皮肤晒伤。

　　UVA波长长，频率低，特点与中波紫外线相反，其光子能量低，短时间内观察不到它对皮肤的损伤。但它穿透能力较强，可达真皮层，破坏胶原蛋白以及弹力纤维，从而造成皮肤松弛老化，加速皱纹的形成，并且长波紫外线能够促进皮肤黑色素生长。