“酱香味”征服年轻人？黄牛盯上茅台冰淇淋，深圳店开业排队火爆

7月9日，位于深圳、广州、武汉、长沙、杭州的5家茅台冰淇淋店开业，证券时报来到位于深圳万象天地的茅台冰淇淋店走访，深圳门店的编号为005，意味着这是全国第五家门店。

　　据悉，在早上9点的时候，深圳门店就有不少市民排队等候。10点店面开始营业，直至下午四五点，热度依然不减。此外，记者在现场也看见不少黄牛，询问后得知，代买费用200元，10分钟内买单，如果自己排队购买预计等待时间为30分钟。

　　据了解，在茅台冰淇淋线下门店，每人限购3个茅台冰淇淋，每个售价59元起。门店除了售卖盒装的茅台冰淇淋外，还有现制冰淇淋，分别为蛋筒、球形及杯装，售价为原味39元/份，香子兰口味39元/份，提拉米苏口味59元/份，杯装冰醇之爱99元/份，现场工作人员介绍，后续店面还会有五种冰淇淋甜点售卖，同时，记者看见i茅台App上已开通深圳购买渠道，顺丰冷链配送到家。

　　下午，深圳店现场免费派发冰淇淋供消费者尝试，很快就被一抢而空，冰淇淋打开就能闻到扑鼻而来的酱香味。“感觉很奇妙，能接受茅台了，”一名在校大学生告诉记者，以前她觉得白酒是一种难喝刺鼻的饮品，但在尝试了茅台冰淇淋后，对茅台有了很大的改观。记者还看到，现场不少年轻女性来拍照打卡，还有几岁幼童也在品尝茅台冰淇淋，据目测，现场消费者还是以男性居多，年轻人多半在拍照打卡。

　　5月19日，茅台集团宣布与蒙牛集团联合推出跨界冰淇淋。茅台集团党委副书记、总经理李静仁曾表示：“我们以消费者为中心，不断优化丰富产品带、价格带，打造沉浸式体验场景，推出茅香味冰爽产品，引发更多消费群体的文化共鸣，品牌共鸣和情感共鸣。”

　　5月30日，在贵阳市的茅台冰淇淋002号旗舰店在7小时卖出4500多个预包装冰淇淋；而“i茅台”App线上开售不到一小时即售罄，售出超4万个预包装冰淇淋。

　　茅台冰淇淋线上被热炒

　　由于目前茅台冰淇淋只在部分城市售卖，电商平台上出现了不少代购业务，价格自然也比原价高出一大截。

　　在多个电商平台可以看见，茅台冰淇淋售价虽有所不同。但单杯代购价格基本都在100元以上，还有商家标价一杯卖至258元。

　　此外，大部分商家设置3杯起卖，价格基本在300元以上，6杯价格在700元以上。12杯价格在1200元以上。

　　而茅台冰淇淋官方定价为，原味和香草口味66元/杯，青梅煮酒59元/杯，组合装(3种口味组合)12杯标价为764元。

　　若不考虑i茅台线上购买的配送费，不少网上代购售价已经溢价2倍不止，对此贵州茅台客服人员称，公司已经注意到上述问题，但暂时还没有办法解决。

　　回顾上半年

　　茅台完成过半任务

　　7月7日，茅台传承人大会暨茅台酒经销商表彰会在茅台国际大酒店召开。会上，公司回顾了2022年上半年茅台酒市场工作等。据透露，公司实现“时间过半、任务过半”，为圆满完成全年目标任务奠定坚实基础。

　　根据此前贵州茅台2021年年度股东大会上透露的年度目标：2022年全年实现总营收1259亿元，同比增加15%，较去年增速目标提高4.5个百分点，增长额164亿元。

　　照此推算，贵州茅台上半年或已经完成约630亿元。

　　仅上线两个多月的“i茅台”App对茅台销售表现也依然亮眼，此次会议也透露了该平台的最新数据。截至7月7日，“i茅台”注册人数已经突破1800万，日均活跃用户近200万，酒类产品累计销售1232吨，实现营收46亿元。

　　在“双过半”的同时，茅台也开始了下半年的市场工作布局，据悉，茅台“第三代”专卖店将在今年全部完成，下半年茅台将紧抓线上线下业务协同、渠道商管理和服务，并做强做优网点建设、优化产品结构体系、加强传承人队伍建设。