“冰墩墩”“一墩难求” 传统元素创新表达受市场青睐

“请问‘冰墩墩’有货吗？今天还能预订吗？”2月9日，在2022北京新闻中心的冬奥特许商品展区，志愿者王鹤向销售人员咨询。展区负责人刘子航介绍，“冰墩墩”生产工厂的工人正在加紧生产，很快就会有一批新产品到货上线。

　　2022北京冬奥会的开幕点燃了全民对冬奥特许商品的热情。2月7日，《工人日报》记者在北京王府井大街看到，在工美大厦的冬奥官方特许商品旗舰店门口，选购冬奥商品的市民排起了近500米的长队，大部分消费者都是为“冰墩墩”而来。

　　线下火爆的同时，“冰墩墩”相关周边产品在线上也是“一墩难求”。“在天猫奥林匹克官方旗舰店，卖得最好的就是‘冰墩墩’，每天上货后5秒内就被抢购一空，我们也没想到它会这么火。”刘子航告诉记者，北京冬奥会的特许商品将至少持续销售到今年6月底。

　　“憨态可掬的‘冰墩墩’有颜值，又象征着中国的传统文化，特别受欢迎！”王鹤说。“冰墩墩”设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪此前接受采访时表示，“冰墩墩”的热销是“国潮”崛起的又一个生动样本。把中国的历史文化融入设计的基因，才能生长出真正的“国潮”。

　　不仅是“冰墩墩”，更多富有中国元素的“国潮”消费在开年走俏。央视春晚上，《只此青绿》的舞者们身着青绿色舞衣，长袖翻飞，生动展示了北宋名画《千里江山图》。大年初一，不到7分钟，《只此青绿》杭州站演出票就全部售罄。“这些‘国潮’作品的流行令人欣喜，艺术家们将传统元素和创新表达完美地结合在一起。”中央美术学院的客座教师孙世前表示。

　　在孙世前看来，各种“国潮”产品的走红反映了中国人的文化自信：“早年大家都习惯追捧一些国外的潮流品牌。而现在，一些国产品牌不仅拥有可靠的产品质量，其设计也更符合中国人审美潮流，承载了中国数千年的文化底蕴，又在艺术上独具创新，自然会受到国人的青睐。”

　　对于从业者而言，打造“国潮”离不开品牌营销、运营推广，但更重要的是要有富有特色的设计。孙世前说：“归根到底是要靠作品本身，时间会说明哪些作品会被公众记住，成为经典。”

　　“此刻的中国，用憨态可掬的‘冰墩墩’表达了创造非凡、探索未来的自信，传递疫情之下团结互助的友好信号，展示以和为贵、热情好客的民族品格。”中国人民大学教授、中国文化创意产业研究会会长金元浦说，这不仅仅是中华民族丰富想象力的载体，也将成为全世界共享的记忆符号。