七八千元一瓶！“虎茅”被炒，茅台股价反跌，发生了啥？

每年的生肖酒都是贵州茅台的“重头戏”，随着农历新年脚步的临近，今年贵州茅台也适时推出了虎年生肖酒，不过价格也很是“威风”。

　　“虎茅”发威，预售价高达七八千元

　　据贵州茅台官方消息，今年茅台四个品牌共推出5款虎年生肖酒，价格分别为：53%vol 500ml 贵州茅台酒(壬寅虎年)市场指导价为2499元/瓶，53%vol 375ml X2贵州茅台酒(壬寅虎年)为3599元/瓶，53%vol 500ml茅台王子酒(壬寅虎年)为988元/瓶，53%vol 2.5L贵州大曲(壬寅虎年)为2888元/瓶，53%vol 500ml赖茅酒(壬寅虎年)为988元/瓶。

　　其中最受关注的莫过于53%vol 500ml 贵州茅台虎年生肖酒，虽然市场指导价定为2499元/瓶，但中新财经记者调查发现，目前市场价已经翻番。

　　在某电商平台，记者注意到，53%vol 500ml茅台虎年生肖酒标价多在五千元以上，一些甚至高达七八千元，且发货期普遍较长。

　　某售卖53%vol 500ml茅台虎年生肖酒的店铺客服告诉记者，“产品属于预售，付款后30天发货，但只要付款保证能拿到货。”

　　虽然线上已开始售卖，但记者咨询多家线下店铺，商家普遍反映，贵州茅台虎年生肖酒还未到货。

　　“因为还没到货，所以销售价格和销售方式都还没定。”某线下门店工作人员告诉中新财经记者，“市场普遍预测，价格会在5000元以上，相比牛年生肖酒价格贵一些。”

　　至于线上七八千元的销售价，在该工作人员看来，“现在都是预售，商家价格也拿不准，七八千元也是炒起来的价格，具体价格还得看市场。”

　　虎年生肖酒高关注度下，据上述工作人员透露，“最近每天都有人打电话咨询。”

　　另，值得一提的是，多家贵州茅台直营店向记者表示，现在门店即使有货，也需在贵州茅台酒销售有限公司微信公众号上抽签，抽中才能到线下来购买，这不仅针对虎年生肖酒，所有酒都是这样。

　　生肖酒价格为何如此飙涨？

　　对于贵州茅台虎年生肖酒如此高的预售价，白酒行业分析师蔡学飞告诉记者，“生肖酒本身有传统民俗文化加持，又是定位纪念限量产品，主要面对收藏与投资市场，在目前茅台酒收藏成为一种投资潮流的情况下，市场价格较高很正常。”

　　同时，“由于虎年生肖酒刚上市，又临近春节，市场有猎奇围观氛围，再加上还未大规模流通，尝新抢购行为集中下，稀缺价值进一步凸显，导致市场价格过高。”蔡学飞说。

　　至于有经销商提到的市场炒作行为，在蔡学飞看来，炒作方多是有货源优势的销售商、黄牛资本甚至是个别专业老酒收藏与投资机构，他们能拿到一手货源，也能够实现分销，拥有炒作的条件和基础。

某电商平台预售贵州茅台虎年生肖酒的商家多为拍卖店。
某电商平台上，现在销售贵州茅台虎年生肖酒的商家多为拍卖店。
　　后续价格或会出现回落

　　虽然线上价格已被炒至七八千元，但蔡学飞认为，随着之后产品正常流通，供给量不断加大，需求不断正常化，价格或会在春节旺季之后逐渐回落。

　　一个明显的例子是，市场指导价同为2499元/瓶的53%vol 500ml贵州茅台牛年生肖酒。刚发布时预售价也曾超7000元/瓶，但随着酒商陆续到货，市场价格不断下跌，后稳定在5000元左右。

　　根据市场机构提供的数据，如今贵州茅台牛年生肖酒原箱和散瓶价格均已跌到4000元以下。其他年份生肖酒，除了生肖马年和羊年的市场原箱价格还在两万元以上，其余均在7000元以下。

　　发力高端“曲线提价”？

　　近期多家酒企旗下中高端产品纷纷提价，作为行业价格“风向标”的贵州茅台，虽还按兵不动，却频频向高端产品发力。

　　2021年底，53度500ml贵州茅台酒(珍品)上市，贵州茅台为其定调“高质强业新时期发布的第一款高端产品”，被外界解读为茅台“曲线提价”。据媒体报道，53度500ml贵州茅台酒(珍品)零售指导价为4599元/瓶。

　　如今虎年生肖酒又较往年提前发布，“这不仅可以满足春节期间酒类收藏投资的市场需求，也符合茅台不断完善品牌形象，提升品牌高端价值的目的。”蔡学飞指出。

　　虽然接连推出高端产品，但贵州茅台的股价并未得到提振。经历“三连阴”后，1月10日，贵州茅台股价有所走强，收涨1.24%报1966元。(完)