双11“哏儿都”市民购买力井喷

昨天是“双11”购物狂欢节的正日子，各大平台的“战况”数据胶着攀升。这或许是大江南北的消费者手机屏幕被戳点次数最多的一天。“哏儿都”市民买买买的热情非常高涨，国际消费中心城市的消费力不容小觑。

　　对高品质商品情有独钟

　　记者从京东抓取到的数据显示，天津市民的消费力同比去年飙升73%。其中，天津销购比排名TOP5的区域分别为：武清区、滨海新区、和平区、南开区、东丽区；最能买的街镇分别是经济技术开发区、武清区崔黄口镇、西青区李七庄街道；购买力人均最强的街区分别为：天津铁厂街道、武清区崔黄口镇、天津京滨工业园；武清区是成交额同比增长最快的地区。

　　天津热销商品成交额TOP5为：iPhone 13 Pro Max 蓝色、七彩虹（Colorful）iGame 显卡、华为Mate40 Pro 5G手机、鲁花5S压榨一级花生油5L、福之泉一级大豆油5L，显示出天津消费者对高品质商品情有独钟。在热销的进口商品中，我市消费者买得最多的有智利的车厘子、丹麦的曲奇饼干和奶粉、印尼的乳胶枕、泰国的燕窝和日本的任天堂等。

　　本土品牌持续在国内市场走俏

　　从用户特征来看，我市女性用户成交额占比44.4%；35岁以下年轻用户占比48%。新用户越来越年轻化。消费者人群的结构变化也使得天津整体消费市场显得年轻、细腻、有活力。

　　一方面，天津市民的购买力惊人，另一方面，天津当地品牌也持续在国内市场走俏。京东“双11”期间，天津本地知名品牌、老字号销售金额TOP5为：爱玛、海鸥、飞鸽、天士力、狗不理；增长TOP5则为：邦德富士达、狗不理、天立、爱玛、天士力。

　　在天猫平台上，新国潮绽放出耀眼的光芒。天津的海鸥表在“双11”开售第一波，官方直播间成交额就已接近百万元。飞鸽、耳朵眼销量同比增长191%，义聚永记同比增长115%。

　　对“口粮”和日用品舍得花钱

　　快手的“双11”开门红战报也显示，天津位居“北方最能买城市”三甲。

　　天津人对“口粮”和日用品非常讲究且舍得花钱。京东到家数据显示，“双11”期间，天津地区的美妆、生鲜、粮油副食销售额均有大幅增长。吹风机、便携音响、电动牙刷销售额增长10倍以上，护肤套装、唇部彩妆销售额同比增长7倍。天津市民最爱通过即时零售方式购买的生鲜品是鸡蛋、羊肉卷、牛肉卷和猪肋排。

　　昨天， 360安全大数据捕捉到的消费趋势显示，年轻群体仍为消费主力军，其中35岁以下消费人群“剁手”最狠，购物需求也更为多元，不仅聚焦穿衣打扮，也开始关注养生健康，对宠物更是舍得下本钱。

　　Z世代爱阅读 《三体》成销量担当

　　一提到Z世代在京东上的“消费画像”，京东消费及产业发展研究院院长刘晖说了一句很形象的话：“Z世代一边贡献了72%的零食类保健滋补品订单，一边买走了30%的防脱发和助生发产品。同时，他们下单的重疾早筛类服务订单同比增长270%。”

　　Z世代在阅读上热情高涨，科幻类和动漫类图书是他们的心头爱。京东平台上，青少年素质类图书成交额增长了484%，科学与自然类图书成交额增长了408%，动漫图书成交额增长了138%。科幻图书中，《三体》再次成为销量担当，成交额同比增长3612%。沙丘六部曲受电影上映影响持续热销，成交金额同比上涨了1382%。半小时漫画系列成交金额同比增长355%。

　　吸猫、遛狗已然成为当代青年日常生活的一部分。360大数据显示，“双11”期间，青年群体搜索关键词中“宠物用品”持续升温，“毛发护理”“口腔健康”“有机粮”“无谷粮”“肠胃益生菌”等宠物相关的商品备受青睐。

　　这样的Z世代，代表了未来消费趋势，你真的懂他们吗？