重庆一电影院分区售票 好位置多卖十多元引争议

昨天是端午节假期第一天，电影院也火爆起来。就职于重庆一家环境检测公司的袁彰在重庆南坪一家影城购票时发现，同一场电影在同一个放映厅竟然因座位不同有10—20元不等的票价浮动。袁彰很疑惑，同一场电影却因“位置”不同而分区，这合理吗？

　　观众：票价之差下的争议

　　昨天，记者在网络订票平台发现，位于南滨路的UME影城当日放映的《热带往事》，位置不同价格也不同，票价分为44.9元，49.9元和54.9元，最高票价与最低票价相差10元。

　　其实，影院电影同场不同价不是新鲜事，早在2019年底，国内一些一二线城市的影院就已经开始实行分区售票。

　　重庆工商大学大三学生何源蕈告诉记者，年初在重庆影院购买电影票时，座位不同票价有两三元差距，为了有更好的体验，他也会选择高价座位，“但现在黄金座位票价的差距扩大到了10—20元后，我就会毫不犹豫地选择最便宜的票。”

　　袁彰虽然并不认可影院的做法，但他最终还是选择了最贵的影票。他坦言，自己以前经常看电影，即使再忙碌，也会有一个月观影两次的频率。“虽然现在好座位的票价上涨，我在购票时仍会选择高价座位，毕竟考虑到来影院看电影就是为了有更好的观影效果。”

　　微博上，不少网友对影院此举表示反对。有网友说，这是变相涨价，如果中间位置可以涨价，那边缘位置为什么不能降价呢？也有网友说，涨价了相应的服务也该跟上吧，看电影还分三六九等？

　　影院：票价之差下的收益

　　座位不同，价格不同。影院这一举措听起来新鲜，实际上在生活中却不是“头一回”。

　　重庆交通大学经管学院副教授何金财告诉记者，电影院同一场电影不同位置票价不同，在经济学上叫做“差别定价”，实行差别定价是影院为了追求利润最大化而选择的策略。生活中最常见的差别定价就是航班的不同舱型，经济舱的乘客更关注价格，商务舱的则更愿意为舒适买单。

　　何金财说，电影票也是同理，有一部分消费者可能是忠实的电影迷，他们对电影的价格变动不敏感，观影时更注重感受，比如画质、音效等等，所以这部分群体为了享受到好位置带来的观影效果，愿意承受较高的价格；而另外一部分群体可能只是为了电影内容，对环境的要求不高，所以对这部分群体而言，更在意的是价格，所以他们更愿意选择购买虽然偏一点，但价格相对便宜的位置。

　　不过，江北一家影院的负责人告诉记者，这样的差别定价对于影院收入来讲并没有太大的帮助。她认为，当前影院普遍的平均上座率只有10%，除了春节档、首映礼、影迷见面会这样的场次，其他时候实行分区票价并没有太大的意义。“除非黄金位置在座椅等硬件设施、服务等软件设施方面有明显差异，不然观众没有多付费的理由。”

　　专家：电影票定价不能一刀切

　　影院分区票价，到底合不合理？市场监管相关人士表示，影院是有自主定价权的，只要在购票前，商家对价格进行了充分的、透明的公示，就不存在违规。

　　不过，何金财也认为影院此举有不妥之处，“差别定价是影院为了追求更多的利润而做出的一个理性决策，本身是无可厚非的。但在差别定价的时候，只考虑将位置好的价格定得更高一点，而没有将位置差一点的价格定得相对低一点，这对观众来说不公平。同时，对于那些已经播映很久了的影片，为了吸引更多的顾客，应该采取降价引流策略，类似于薄利多销。”

　　何金财对影院的定价机制提出建议，影院不应只考虑自身利益，针对票价的定价更不应一刀切，最终还是要结合电影市场中的供给与需求，以及不同消费者对电影的需求而弹性抉择。只有多站在消费者的立场考虑，尽量迎合消费者的多元需求，才能真正制定出影院和消费者双方都满意的定价机制。