“山姆云家”全国上线，带领中产家庭“愉悦型”消费升级

山姆会员商店近日表示，“山姆云家”在全国上线，在自营电商平台上提供涵盖户外运动器材及用品、珠宝、宠物用品、家居、乐器、大型儿童玩具等多个品类。山姆凭借强大全球采购资源，以及线上独特的资源和优势，为会员带来高品质的差异化商品、展示更美好的生活方式的可能性。作为高端会员制零售商，山姆再次以“山姆云家”带领会员家庭消费升级，从简单的日常生活消费步入“愉悦型精神消费”。

山姆会员商店首席采购官张青表示：“山姆在服务中国会员的25年一直秉承‘会员第一’的理念，这也是所有战略的原点，我们从商品、服务和购物体验等方面都围绕会员来设计和开发。山姆会员家庭大多是随着中国经济不断发展，在一、二线城市的中产家庭，山姆不会满足于只提供日常商品，我们看到会员对生活方式类消费的需求日益强烈。山姆提前布局，从全球范围内搜寻适合会员的商品，并利用山姆特有的会员制所带来的议价优势，为会员带来‘人生第一次’体验的各种惊喜商品！” 山姆云家全国上线，带来意向不到的高品质商品

特点一：以专业选品解除会员“首次学习”烦恼
会员家庭逐步开始涉足新兴的生活方式类活动，但却缺乏足够专业的知识和技能来选择合适的商品，为满足需求，山姆深度参与学习和了解相关产业，细化会员需求，研发出一系列针对性的选品指标，反向在全球范围内搜索最适合的商品。

例如，近几年越来越多的中产家庭参与户外活动，疫情后这股风潮更加明显，野营、户外器材等需求明显提升，户外野营帐篷为例，涉及的品类都非常具有专业性，但零售渠道的各种帐篷选择众多，参差不齐，即使花费了相当长的时间去了解，还未必能买到适合野营的商品。

山姆帐篷品类开发了可容纳不同人数的防水帐篷，以及搭配用品，适合各种场景，从寝具、桌椅、睡袋、到烹饪、餐具、应急灯等一应俱全。更重要的是，山姆采购以专业知识甄选出专业商品，例如挪客超轻二人帐篷，相较市场面上的一般的帐篷轻了一半，非常适合徒步攀登，防水级别是普通帐篷的两倍，而价格比日常的公园帐篷还低。

山姆云家还开发了很多普通零售渠道很难见到的高端商品，例如Sublue水下助推器、Bote水上可折叠充气浮台和沙发，Bote Breeze浆板、保冷时长达3天的冰桶等。 特点二：以会员制和自身品牌优势带来价格优势
利用强大的品牌优势和会员制独有的单品驱动策略，山姆可直接与品牌合作，省却了中间环节，为会员带来了极大的价格优势，例如一款施坦威钢琴售价40999元，比市面价格便宜了近8000元。

此外，作为全渠道的会员制零售商，山姆可以将门店和线上平台有机结合，选择性地在部分门店展示山姆云家商品，会员可通过山姆app下单，有充分的空间感受商品的同时，也能享受便捷的购物渠道。

山姆云家引入高品质、专业商品
山姆凭借差异化的商品策略，一直致力于为中国超过300万名会员带来高品质的商品和服务、独有的购物体验和会员权益。山姆云家的上线意味着山姆会围绕这些城市中高端收入家庭，提前思考会员未来关注的方向，并通过全球精选商品，满足会员的精神型消费，用意想不到的惊喜商品，带领会员消费升级，创造更有品质的生活方式。