今年“双11”提前开启 更多“银发族”加入数字消费大军

今年“双11”从“光棍节”变身“双节棍”，增加了11月1日—3日三天，线上线下购物狂欢提前开启。线下，津城多个超市、卖场都迎来激增的客流。线上，天猫、京东等平台已火力全开。天津的消费活力也随之喷发。

　　记者在天津家乐福等超市看到，很多商品都打了折扣，吸引众多消费者前来比价选购。多家商超开辟了自助结账区，消费者纷纷排队扫码结账，人虽多但秩序井然。

　　在天猫平台，美妆用品成最大赢家。11月1日零点一过，数亿“尾款人”（10天前交下定金）涌入天猫疯狂下单，抢购1400万款参与折扣的“尖货”。开场1小时“十大爆款”出炉，美妆用品占据了Top10榜单的半壁江山。妹子们购物车的“车速”，远超品牌方的预期。

　　在京东，爆款3C家电最吸金。各大手机品牌开场不到1分钟，销量均破万台。1日凌晨前30分钟，高端品质家电成交额同比增长超10倍。空气消毒机25分钟就达到去年全天成交额；洗地机销售额超去年11月份的全月销售额……

　　今年的“双11”，不仅线上线下加速融合共振，外卖行业也成为“抢眼”的主力军。饿了么大数据显示，在天津，外卖单量暴增归功于在校大学生和白领两个群体。从外卖订单下单地址看，天津大学仁爱学院、中国民航大学、天津理工大学、天津工业大学新校区、天津城建大学等高校位居前列。从最受欢迎的消费品类看，汉堡薯条、奶茶果汁、西式快餐等最受天津人欢迎。

　　更多“银发族”加入数字消费大军。截至目前，天津上支付宝搜“买菜”的60岁以上人群数量已经上涨10倍，大爷大妈们学会了网上买菜，将抢鸡蛋的战场从线下扩展到线上，带动支付宝上“鸡蛋”搜索量暴涨4.9倍，“五花肉”上涨11倍。享受数字生活的红利，老年人也要乘风破浪。

　　天津“银发族”的餐饮消费中，汉堡薯条、奶茶果汁、炸鸡炸串排前几位，这与我们通常认为老年人更倾向于清淡饮食的印象不同。有意思的是，天津“银发族”的消费偏好与以“95后”为主力的“小仙女”、“小鲜肉”群体趋同。看来，只要有一颗年轻的心，年龄就只不过是个数字。

　　支付宝平台的数据还显示，“双11”对天津线下消费的拉动力分布比较均衡，各商圈消费热度同步提升。南开大悦城、天河城购物中心、凯德MALL天津湾、熙悦汇购物中心、天津世纪都在消费热力榜单上名列前茅。

　　值得一提的是，今年“双11”收货效率超过以往任何一年。记者从菜鸟方面获悉，截至11月1日18时，全国（不含港澳台）有337个城市已经收到当天购买的“双11”包裹。许多消费者在网上晒出当天收到的快递包裹。更有消费者在付款1分钟后，就收到了收货通知。