近2亿消费者每天夜间消费 服饰类消费占比高达1/3

夜经济潜力巨大，越夜越消费成为新消费趋势。阿里妈妈7月2日发布《超级夜场经济潜力与熬夜人群洞察》报告（以下简称“报告”）显示，“全国每天近2亿消费者在晚8点到凌晨6点活跃，11点过后仍有超1亿人在深夜剁手”。

相较于白天的忙碌，夜晚更关注生活，人们往往搜更多、逛更多、买更多。阿里妈妈洞察发现，精致妈妈、新锐白领、资深中产、Z世代在全国约有1亿，是夜经济主力军，夜间最活跃的高价值人群，占了熬夜人群整体近50%。

值得关注的是，熬夜人群整体上更偏好逛食品、美妆、美家，但占比达1/3的服饰类目仍是主流：三成熬夜党会跨行业浏览购买，这意味着在逛服饰同时会逛食品、美妆、美家或电子消费品。

“我们卖的最好的一款眼部精华，晚间数据表现明显超过白天。并且发现非常有趣的现象，越是深夜消费者越容易买更贵的护肤品，可能是一种补偿心理。“护肤品店铺商家表示。

无论主动还是被动，熬夜似乎成了很多人的生活常态。数据显示，晚间11点过后仍有约1亿人不想睡，Z世代和小镇青年格外活跃；《2019中国睡眠指数报告》显示，90后平均入睡时间在23:50，且入睡前平均要玩手机1个小时。

7月1日，聚划算和阿里妈妈联合打造夜经济消费场景“超级夜场”落地，包括手摇奶茶、火鸡面、网红鳗鱼饭、自热火锅、三明治早餐机、智能呼啦圈等多个场景，帮助更多品牌和商家参与，做好夜经济的掌灯人。