“618”商家与平台豪掷“回血之战” 疫后消费井喷成交同比增5倍

一年一度的“618”年中大促来袭，其作为今年疫情之后的首个全民购物节而备受瞩目。

从“618”当天的初步战报来看，全民消费已形成了强大的活力。截至18日凌晨发布的京东“618”消费数据显示，18日开场前10分钟，京东超市整体成交额同比增长500%，超2000个品牌成交额同比增长100%。京东“618”期间（1日到17日），京东超市已经有超过3000个单品累计成交额破百万。

消费狂潮还在继续。6月18日，京东在“618”开放日上宣布，截至下午2点，京东平台“618”期间下单金额已经突破2392亿元，去年同期数据则为1795亿元，销售额的逆势增长，彰显线上消费韧性。

天猫数据则显示，6月18日凌晨第1小时，天猫“618”成交额同比增长100%。苏宁易购(002024,股吧)发布的“618”大促1小时战报显示，其主站订单数增长136%，全渠道销售增长132%，零售云销售额增长431%。

“今年由于疫情原因，线下零售受到了较大影响，因此许多商家寄希望于此次年中大促，希望借这个机会进行发力”，中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林对记者指出，“对于中国的消费大环境而言，最担心的是疫后的需求不足，所以相较于往年而言，今年‘618’大促的消费刺激，对整个经济循环具有重要的意义。”

消费热情大爆发

“受疫情影响，今年上半年基本没有买什么大件，就指着购物节打折多买点东西了，同时也给自己的钱包省点钱。”谈及今年“618”消费时，王女士向21世纪经济报道记者感慨道。她的想法也代表了一部分消费者的心声。

这也难怪今年“618”的势头不减往年，反而来得更为迅猛。根据《百度“618”电商搜索大数据报告》显示，今年“618”的搜索热度出现逆势上涨、创五年新高，整体搜索热度更较去年“双11”增长95%。

同时，今年网民对“618”的搜索热情也较往年提前约10天，在5月13日便开始升温，5月20日左右即被点燃。2019年与2018年相关百度指数则在5月中旬之后才开始上涨，这意味着疫情期间全民积攒的蓬勃消费需求，在“618”迎来集中爆发。

而亮眼战报背后，今年“618”购物节的竞争也空前激烈。“618”从最初京东一家的独角戏，发展到时至如今包括淘宝、天猫、百度、拼多多、苏宁易购等众多电商玩家和互联网公司纷纷入局。

作为“618”当之无愧主场的京东，今年号称打造“史上最简单的618”，推出超级百亿补贴，联合多地政府发放消费券，同时向全国用户发放包括头号京贴、生日礼包、省钱券包等各类消费券，总额达到百亿元。

天猫同样发放超百亿消费券及补贴，优惠力度从去年的“满300元减30元”变为“满300元减40元”；苏宁启动“J-10%省钱计划”，以大力补贴反馈消费者。

拼多多则再度加码百亿补贴力度，派发大额现金红包和消费券，实现同品全网的最低价直售。

“相较往年而言，今年各类消费券及促销的力度应该是最大的。无论是政府、平台或商家，都铆足了劲珍惜这次机会，所以拿出了很高的促销力度。”盘和林就此评论道。

抢回失去的时间

之所以今年“618”热度看涨，与疫情之后的特殊环境密切相关。

根据国家统计局数据，今年1-5月，全国社会消费品零售总额为13.873万亿元，同比名义下降13.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额12.59万亿元，下降13.0%。

不过，线上零售则表现可观。据国家统计局数据，全国网上零售额4.02万亿元，同比增长4.5%，比1-4月提高2.8个百分点。其中，实物商品网上零售额3.37万亿元，增长11.5%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%。

这也难怪平台及商家对今年“618”的参与热情高涨。甚至有业内平台人士称，要拿出超越去年的力度来进行“618”大促，一方面帮助消费复苏，另一方面也令商家回血，抢回疫情期间失去的时间。

在盘和林看来，今年商家急于回笼资金，因此有足够动力参与此次大促。“由于疫情原因，上半年各行各业的销售都是受到影响的，因此商家更期望在‘618’期间能够恢复销售。”盘和林指出，今年平台和商家给出了巨大让利，不排除是为了缓解现金流压力。同时，疫情之后商家对线上销售寄予厚望，因此也压上了海量资源。