天猫618：销售额“亿元俱乐部”品牌超150个

来自天猫的数据显示，6月18日凌晨第一个小时，天猫618的销售额同比增长100%。高速增长将带动天猫618创造年中消费的新纪录。记者了解到，截至发稿前，今年销售额超过1亿元的“亿元俱乐部”品牌已经超过150个。

　　消费券带动消费全面回暖

　　今年618，消费券成为拉动内需的重要方式。天猫618期间，天猫和多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，累计金额超140亿元。

　　据介绍，发放的大量消费券让消费者能够在商品折扣价和满减等活动玩法的基础上，进一步获得实实在在的优惠，有效提振了消费意愿，也让商家的参与更加踊跃。今年报名参加今年天猫618的品牌超过10万家，比去年618翻番。参加618折扣的商品超过1000万款，与去年天猫双11齐平。

　　此外，平台还率先推出“分6期免付1期”服务，参与商品可以分6期还款、首期免付，相当于83折。

　　更大力度的满减，更大金额的消费券，更多的消费创新，最大限度地挖掘中国这个广袤市场的内需潜力。

　　数据显示，在天猫618期间，超20万商家获得了使用消费券付款的订单，消费券的乘数效应在持续显现，为商家添生意，为经济增动力。

　　多行业品牌得以回血

　　今年的天猫618，成为品牌疫后恢复和实现增长的绝对主场。苹果官方首次参与，6月1日iPhone仅5小时就破5亿，这个成绩相当于iPhone中国市场整天的成交额。受此消费热情影响，苹果在6月16日决定再次加码2亿补贴消费者，直接拉动苹果全线产品在天猫平台上半天即实现去年全天成交额。

　　苹果的高增长，只是3C行业爆发的一个缩影。6月16日开售一小时内，3C行业即有25个品牌及品类实现10倍以上增长！

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　　服饰品牌方面，6月16日单天，就有28个服饰品牌在不到1个小时内销售额就超过了去年全天。新锐品牌增长更为迅猛，6月1日开卖第一天就有66个服饰品牌同比增长超过600%。

　　快消行业同样实现高速增长。6月16日零点刚过1分钟，美妆和食品双双成交额破1亿。紧接着，母婴亲子1.5分钟破1亿，个护3分钟破1亿，家清和医药保健均用时4分钟破1亿。只用了5分钟，天猫快速消费品的整体成交额就超过了13亿。

　　“新国货”的表现抢眼。618开卖第一天，超过37000个中国品牌成交额同比去年至少增长100%。剑南春、泸州老窖、稻香村、敦煌、梅林等“中华老字号”成交额同比去年均增长了1倍以上，2018年成立的美妆新品牌COLORKEY、先锋时装发布平台LABELHOOD蕾虎、网红品牌“李子柒”等新锐品牌，开卖仅一两分钟就超过去年全天。

　　普惠让中小型企业、农户获益

　　2020年的上半年格外不寻常。面对突如其来的考验，中小微企业和农户首当其冲。

　　今年的天猫618，成为了最“普惠”的一次618，第一次把助农作为主互动游戏的主题。天猫618“理想列车”上，以各个省级行政中心命名的车厢里满载各地特色的农货美食。截至6月16日，超过4亿人参与“开车”互动助农，互动城详情页的销售金额超过10亿元。

　　疫情冲击之下，生蚝、鲍鱼、鳗鱼等以往以出口为主的农产品遭遇外贸订单取消的尴尬，但却在线上找到增长机会。数据显示，天猫618首周，鱼子酱、鲍鱼、生蚝，鳗鱼、章鱼、大闸蟹、扇贝柱、羊排等高端农产品同比销售增长超过1倍，其中鳗鱼、鲍鱼、扇贝等品类更实现了超过5倍的增长。

　　受到疫情冲击的还有外贸工厂。今年的天猫618，淘宝特价版全面参与，多平台的联动带动了产业带工厂加速回血。

　　河南许昌舒莱卫生巾厂，通过C2M的数据洞察，发布了首款“国产清凉口罩”，这家主打外贸的工厂在一场直播里收获了7000万个口罩订单，打了一场“翻身仗”。

　　像这样的外贸工厂并不在少数。数据显示，618期间C2M商品订单数同比增长超过500%，销售额超过100万的产业带工厂超过200家，销售额超过10万的超过1900家。

　　商家收款“0账期”，淘宝直播“0门槛”，网商银行的小微贷款……阿里经济体推出的一系列普惠红利，大大降低了中小企业的经营成本，让他们得以“轻装上阵”征战618。

　　创新力助商家“起飞”

　　直播是今年618的风口。

　　在淘宝直播上，明星直播蔚然成风，刘涛、李好等明星来到聚划算百亿补贴的官方直播间，首创了明星直播+官方补贴新模式，在不断刷新明星直播带货记录的同时，也给消费者带来巨大实惠。品牌和商家在自家旗舰店的“自播”强势崛起，600位总裁涌入淘宝直播间，无论是品牌、小店，还是线下商圈，直播成为数字化升级的标配。手机成了新农具，直播成了新农活，618期间助农直播多达26万场，让消费者看见五湖四海的地道好货。

　　淘宝直播负责人俞峰透露，直播引导的进店率和商品打开率高达60%，创造了独一无二的新商业价值。

　　线上线下的融合，带来越来越多的购物新体验，再次为新零售按下加速键，用饿了么下单最快10分钟华为手机送上门，盒马里30分钟送优衣库T恤、阿迪达斯椰子鞋到家，淘宝1000万种商品60分钟内可达，天猫国际海淘化妆品半天送到……

　　此外，AR试妆、3D逛宜家，看直播买车买房、跟着飞猪云游世界，不想出门，在家就能美甲、做头发、定制西装，阿里健康深夜也能送药到家，上银泰喵街云逛街，还能躺收海蓝之谜、Burberry、爱马仕……包括个性化定制、线上预约上门服务在内的24种新服务全面铺开，让云上生活触手可达。

　　业内人士指出，618早已不再是一个普通的商业大促，依托技术、物流、金融方面的生态能力，618正在成为商业创新和技术创新的试验场。