岳云鹏变身吃播 成龙代言黄花…明星扶贫带货 你买吗？

前有“小朱配琦”、“祖蓝夏丹”推销农副产品，后有雷佳音岳云鹏黄晓明变身“吃播”，今年以来，越来越多的明星走进直播间，而在如火如荼的带货热潮中，明星利用自身影响力为贫困地区产品带货，成为一道特殊的风景。

　　助农专场直播、订货会推销、发微博吆喝……在助力脱贫攻坚行动中，众多文艺工作者正通过多种方式为贫困地区的农产品“代言”，吸引更多的人参与扶贫事业。

　　边吃边吆喝，明星在直播间卖货助农

　　“我可以负责任地说，这个酱超好吃，因为我吃过，真的好吃。”“像我们这些长期在外拍戏、或者常在办公室工作的人们，可以在吃工作餐的时候拌上它，倍儿香！”演员蔡明在直播间里信誓旦旦地说。在近日举行的一场助农直播行动中，她变身“在线推销员”，为山西大同一款黄花酱带货。

　　明星直播带货已不是新鲜事，但在今年，一些地方的农产品受疫情影响面临滞销，有多位明星参与到助农行动中来，为贫困偏远地区的产品打开销路。

　　不久前，综艺《极限挑战》的嘉宾雷佳音、岳云鹏、王迅、贾乃亮、邓伦、宋小宝走进薇娅直播间，与薇娅较量助农带货，只见小岳岳刚吃完一碗荞麦面，又做起了猪肘子的“吃播”，全员齐吆喝，仅用了40分钟，“极挑团”便售出所有产品，直播总销售额达到661万。

　　商务部新闻发言人高峰4月30日介绍，根据第三方数据，今年一季度，832个国家级贫困县农村电商实现逆势增长，网络零售额达565.6亿。其中，农产品网络零售额83.2亿元，同比增长49.7%，高出全国农村平均增速11.5个百分点。

　　与义演、晚会等传统方式相比，电商直播的互动更加直接，观众只要点开链接就能帮助贫困地区的产品解决销售难题，明星们自带的人气与流量，则让它们被更多的路人看到。

　　如今，不仅有明星入驻直播间推销农产品，还有一些官员走进了明星直播间，为自家特产带货。例如，身为主播的演员叶璇就把助农直播间开到了云南、山西等地，现场搭档当地官员一起带货。她在采访中说：“帮他们把农货卖出去的时候，你看到那些老农的笑脸，就会觉得自己作为一个桥梁，简直太有意义了！”

　　而把有影响力的明星、媒体平台以及电商平台加在一起，融合多方力量推出系列消费扶贫活动，是时下另一种直播新趋势。6月7日，《出手吧兄弟-芒果扶贫云超市大直播》扶贫晚会将在卫视与电商平台直播，汪涵、王一博、大张伟、凤凰传奇、筷子兄弟、海清、秦岚等超过15位明星、艺人将PK直播带货，现场销售贫困地区农产品。

　　助力脱贫攻坚，他们有多种方式

　　借助移动互联网的力量扶贫助农，明星们一直在行动。去年5月，演员潘长江来到革命老区沂蒙山费县，以直播卖货的形式帮助贫困山区农户。几分钟内，当地企业生产的黄金豆干销量就突破10000件，其他几款商品也迅速售罄，远超厂家线上店铺在去年一年的销售额。他还表示，将把直播获得的48.7万元全部捐赠给覆盖多个贫困村的费县城北小学。

　　除了直播，他们还通过综艺节目等方式参与到扶贫行动中。2018年，综艺《我们在行动》开播，它以“精准扶贫”为立意，明星嘉宾与企业家组成助农团队，帮助贫困地区解决难题。他们的帮扶方式并非直接捐赠物资，而是深入实地考察发掘当地具有市场潜力的产品，大家一起出谋划策，再展开线上线下的双重推广，以“授之以渔”的方式助力脱贫。

　　两年来，《我们在行动》四季节目一共去到23个贫困县，85位明星、企业家零片酬参与，他们带货的成果也很可观，在第四季的一期节目中，陈蓉、胡可、高伟光、连淮伟等人前往甘肃省静宁县解决苹果滞销问题，最终在嘉宾及客商们的努力下，当地苹果销售额达到6亿元。

　　2018年6月，电影频道发起“脱贫攻坚战—星光行动”，成龙、陈坤、周迅、黄晓明、吴京、姚晨、黄渤等众多电影人组成小分队走访贫困地区，看望山区孩子，为当地农特产品代言，并在网络发声，呼吁全社会共同关注脱贫攻坚。

　　成龙走进山西大同忘忧花海采摘黄花，并在订货会上极力推介；周迅去到四川省昭觉县的“悬崖村”学校，体验孩子们的上学路，为他们送上爱心礼物；景甜发微博帮扶陕西佳县推广滞销大枣，还买下1万斤送给网友；黄轩进藏为“艾玛土豆”宣传叫卖，订购热线被打爆……

　　作为活动的发起人，成龙曾说：“我们因为拍戏、唱歌，在这个社会上有了那么一点点影响力，我们的言行会吸引社会的关注，所以我们要利用自身的影响力吸引各界力量深度参与到活动中来。”他认为，文艺工作者应当在扶贫工作中履行相应的社会责任，“能帮助农民朋友把农产品卖到需要的人那里，我会觉得很开心”。

　　跟随偶像，粉丝也在行动

　　明星的力量，还在于他们不是一个人在“战斗”，他们的身后还有一个坚定的群体。

　　曾几何时，“承包海陆空”的天价明星应援引来不少争议，而近年来，一些明星的粉丝开始自发组织以偶像为名的公益活动，为偏远地区捐赠物资，资助贫困地区学童上学等等，将偶像带给他们的正能量传播到社会中。

　　例如去年12月，在演员朱一龙赴革命老区古田慰问演出时，其粉丝在线上开启了公益援助活动，朱一龙公益应援个站携手河南省慈善总会、联劝公益基金会、能量中国公益援助基金等单位开展“老区群众冬日温暖包”活动，短时间内募集38万余元，为老区贫困群众送去毯子、手套、围巾、帽子、护膝、袜子等御寒用品。

　　在2018年V影响力峰会电影论坛上，电影频道融媒体中心总编辑王岩表示，明星扶贫确实不是作秀，真正给当地贫困县带来了很多实际效果，比如蔡徐坤扶贫代言海南儋州的鸭蛋后，几小时就被粉丝们抢购一空。“明星代言农产品的方式带来了良好的收益，在当下影视圈中也是一股清流。”

　　2019年底发布的《2019中国影视明星社会责任研究报告》提到，粉丝在明星榜样的示范和带动作用下，积极投身公益活动，关爱社会弱势群体、关心环境保护等公益议题并付诸行动，近年来，随着粉丝追星行为的理性化，明星粉丝公益也逐步呈现出制度化、专业化、透明化的特点。

　　2020年是全面建成小康社会收官之年，是脱贫攻坚决战决胜之年。文艺工作者们也正在充分发挥自身影响力，将人气转化为扶贫的能量，助力脱贫攻坚，他们一直在路上。