让5G技术为湖南传媒业发展赋能赋智

5G建设是“新基建”的领头羊，将带动云计算、人工智能、物联网等技术进一步突破通信速率和覆盖面瓶颈，成为未来一段时间各行各业主要信息基础设施的关键所在。传媒业是以信息服务为主导的行业，也是数字经济的重要组成部分。湖南传媒业应抓住发展新机遇，在5G技术加持下加速实现数字化、泛在化和智慧化发展。

　　以5G技术助力传媒转向数字化，开启云端运作和传媒新样态

　　在统筹新冠肺炎疫情防控和经济社会发展大背景下，以5G建设为代表的“新基建”在医疗服务、科研攻关、在线教育、复工复产等各方面发挥了积极作用，也促进了传媒业创新。比如针对综艺库存告急、录制困难等问题，湖南卫视积极运用“云思维+数字化技术”，率先实践“云录制”这一全新综艺制作模式，其中《歌手·当打之年》采取了与芒果TV台网联动形式，并引入“5G云模”技术及AI人像识别处理技术，赢得了“收视与口碑齐飞”。

　　由国家广电总局特批、国网共建的第一个广电5G国家重点实验室日前已正式落户湖南广电，应进一步在政策、资金、技术等方面支持“电视湘军”发挥内容、平台、品牌及人才优势。应依托5G技术搭建数字化平台，实现传媒业和其他相关产业的云端运作、云端链接，有效规避不稳定环境带来的风险，提升文化传媒产业“弹性”生存能力。同时加快把娄底万宝新区移动互联网产业区、岳麓山国家大学科技城、马栏山视频文创产业园等打造成全省新经济发展极，以数字化驱动视频直播、电子商务、广电传媒、大数据、出版等板块，开启更多传媒新样态，使湖南传媒业更具生命力、竞争力、影响力。

　　以5G技术促进传媒实现泛在化，引领跨界发展和场景消费

　　5G时代因数据传输速度的提升及物联网的普及应用，为VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等技术的广泛应用扫清了障碍，“万物皆媒”将成为现实，且为可提供沉浸交互式场景体验的音视频类媒体产品应用提供了广阔空间，各个行业都将出现“泛媒体化”。工信部近日印发《关于推动5G加快发展的通知》，明确提出要丰富5G技术应用场景，促进新型信息消费，鼓励基础电信企业、广电传媒企业和内容提供商等加强协作。

　　对湖南传媒业而言，首先应深耕新闻报道、影视传播、广电传媒、广告出版和文娱等领域，提早布局智能终端、智能穿戴、VR设备等产品应用，进一步扩大“沉浸式场景体验”覆盖范围。比如新闻媒体可以运用诸如VR全景相机、3D模型、3D全息投影、三维立体建模、人工智能等技术，打破传统新闻距离和空间上的局限，带领受众沉浸式“阅读”第一现场、身临其境地感受新闻，还可利用5G+VR、AR实现文艺体育活动赛事的直播互动等。

　　其次应注重受众基于消费模式转变而带来的广告接受习惯改变，创新广告呈现方式。比如在各大商场广泛覆盖全景虚拟购物导购云平台，让用户获得“嵌入式”“全场景化”广告体验，补齐媒体盈利“短板”。

　　以5G技术推动媒体应用智慧化，实现智能推送和优质传播

　　5G网络具有大带宽、低时延、海量连接的特性，可为人工智能(AI)更高效、精确、稳定地运作提供坚实技术支撑。“5G+AI”运作系统可助力传媒实现更为优质、精准的内容生产、分发、监管和运营，是媒体智慧化应用的基石。

　　5G技术使数据采集更加快捷方便，湖南新闻机构、主流媒体等应主动拥抱这一成果，与大数据行业融合，利用5G匹配的强大传感器、算法机制来捕捉分析相关数据。要利用好新闻机器人等智能生产工具，对现场采访内容、各大网络平台数据以及用户公开发布的信息进行挖掘、收集、分析，并快速生成文字、音像等格式内容，提升新闻生产效率和丰富性。

　　“数据从用户中来，到用户中去”——湖南主流媒体应广泛收集受众行为信息，进行大数据画像，以利于实现新闻内容的精准、智能推送。尤其是在一些突发事件报道中，可通过分析社会态度、舆论情绪等数据，高效生产具有针对性的新闻内容，并准确推送到各个节点，一方面更好发挥主流媒体的舆论引导作用和影响力，另一方面可以优化用户体验、激发更多潜在需求、衍生多元服务，从而大大提升媒体服务价值。