百度Facebook入局狙击腾讯 游戏直播呈现长尾效应

李佳琦薇娅的带货神话让直播的带货属性再一次被放大，直播+成了新浪潮，同时游戏直播也再度吸引巨头加码。4月，先是腾讯加持虎牙成为第一大股东，似乎距离合并斗鱼虎牙又进一步。

　　紧接着传来百度将入局游戏直播传统玩家触手直播，同一时间Facebook也推出游戏直播应用Facebook Gaming。显然，在游戏直播领域，国内外玩家都不想腾讯一家独大。

　　加上此前快手，B站高举购入游戏直播版权，游戏直播进入新的战事，以斗鱼虎牙触手B站快手为核心竞争力，而他们背后则是腾讯、百度、阿里的投资和布局，也推动了游戏直播进入成熟期，营收多员，版权法规健全，长尾效应成为主要特征。

　　腾讯增持虎牙，百度收购触手，Facebook入局

　　如果说腾讯增持虎牙是早有计划，加强对游戏直播的控制，百度传出收购触手则是平地惊雷。4月22日，TechWeb爆出百度或将收购触手直播，AI财经社消息称百度内部人士回应确实在看相关项目；早在4月初，百度就回应直播是重点发力方向。

　　百度APP等产品中天然有丰富的娱乐需求，满足这些用户的直播需求显然也有巨大的机会。贴吧首当其冲，据了解触手直播从今年2月开始运营百度旗下的游戏直播业务，目前超过1000位触手主播入驻了百度贴吧及好看视频进行直播。与此同时，百度也在百度贴吧APP首页、王者荣耀贴吧、和平精英贴吧等50多个游戏电竞类贴吧设置了直播入口，以方便用户进入。

　　百度有流量，百度app日活超2亿，各类产品矩阵也搭建了丰富场景，唯独缺了内容，需要借助触手这样的老牌游戏直播平台作为抓手，在这个时间节点考虑并购事宜，吸纳更垂直的直播平台，确实可以加快布局速度，加大百度在直播行业的筹码和话语权。

　　触手在开播量上落后于企鹅电竞，但除了斗鱼、虎牙之外，触手是第三家盈利的直播平台，在当下来讲，百度不缺流量，更需要成熟的游戏直播运营经验，触手一直以来都依靠独立性和差异化竞争生存，它没有腾讯投资，但跟腾讯网易这两家水火不容的游戏对手相处愉快。

　　去年年底触手直播也拿到了腾讯游戏授权，在主播认证等资源上有了更新，这些运营经验和主播管理机制是百度最看中的。更不用说，游戏直播流量带来的广告效应，去年年底触手宣布与腾讯开展广告创新合作，而广告收入一直是百度的支柱。

　　在斗鱼虎牙触手企鹅之外，快手B站也在家中游戏直播布局，这其中快手有腾讯系投资，B站有腾讯阿里投资，加上百度在游戏直播战场上，BAT以及头条等巨头都在加码。甚至在海外，facebook推出游戏直播也是应对亚马逊旗下的Twitch，微软的Mixer的竞争，更不用说谷歌还是触手直播的投资方，以及虎牙在海外的nimoTV，游戏直播的重要性不言而喻。

　　游戏直播长尾效应凸显

　　巨头入局谁输谁赢还难下结论，但可以看到，这一次巨头加码，相比于2016年的千播大战时期，游戏直播进入成熟期。

　　第一个标志是营收多元化：

　　斗鱼虎牙90%以上都是直播打赏，但在此之外，去年触手斗鱼虎牙都上线了陪玩板块；今年年初斗鱼虎牙也开始了直播带货，据了解触手直播也在带货上做过尝试。

　　除了围绕自身扩展营收边界，游戏直播也开启了TOB业务，比如触手直播与KK直播，百度的合作中均提到收益共享，在当下斗鱼虎牙用户增长陷入瓶颈期，触手直播的多平台直播策略，确实可以覆盖更多用户，提升打赏收益，这也是行业在成熟期专注提升盈利的信号。

　　第二个标志是法律法规的健全：

　　4月12日，广东省高级人民法院发布《关于网络游戏知识产权民事纠纷案件的审判指引(试行)》对游戏直播版权以及主播违约都给出了参考，其中明确提出“主播违反竞业禁止协议或相关独家、排他直播协议的，依照协议约定承担相应违约责任。”可以说为主播违约的案件再落下重锤，对违约主播和不正当竞争的平台将有更切实的法律依据做支撑。

　　也是在4月，原触手主播白起违约仲裁结果是赔偿390万元，原触手主播孤影更是因为违约480万后有能力履行却不偿还，被限制高消费列为失信人名单。主播蛋蛋解说被判违约金1000万。



　　而对于平台方的行为，法律也给出了判罚，比如主播GODV告斗鱼工资拖欠胜诉，斗鱼将赔偿200万；当然GODV之前违约行为的赔偿是3000万。无论是平台方还是主播的侵权，法律都给出了判罚，相对来说，白起一案从违约到二审仲裁，用时不到1年，与此前动辄2-3年的判罚相比，相关法律法规逐渐健全，时效性加快，也是对行业良性发展的一剂强心剂。

　　第三个标志是长尾效应：

　　正如拼多多与抖音加速追赶淘宝与快手直播带货一样，游戏直播除了斗鱼虎牙，触手直播成立多年，根基稳固；还有主打音乐秀场的酷狗直播也开展了游戏直播业务。说明除了斗鱼虎牙上市盈利，越来越多触手、酷狗这样平台的加入和壮大，越能体现游戏直播的蛋糕变大。从另一方面来讲，垄断意味着独家话语权，也不利于行业发展，正是看起来在二三梯队的直播平台的成长，在能让行业进入良性循环，随着5G时代到来，和疫情缓解后的消费欲望升级，更多用户的多样化需求增加，意味着游戏直播依旧需要各种玩家入局，以及产品上加强创新。