报告指：影院全面复工有待时日 线上观影接受度渐高

中新社北京4月13日电 (记者 马海燕)受疫情影响，中国电影院已停止营业两个多月。中国电影家协会13日发布的《疫情影响下的电影行业发展对策研究——观众观影意愿调研报告》认为，受到人员高度聚集、防疫难度大，统一经营、统一排片的行业整体性需求，上游优质片方谨慎观望等因素影响，属于非刚需的影院观影全面复工仍有待时日。

　　中国电影家协会联合猫眼研究院组织了观众观影意愿问卷调研，共回收有效样本1530份。近七成受访者表示已经处于“正常上班”状态。从休闲活动的恢复情况来看，“商场购物”恢复度较高，其次是“餐饮”，“旅游”“演出”“展览”等显示出非刚性消费的特质，恢复度较低。

　　疫情期间公众宅在家中，主要娱乐活动是通过线上、电视等方式观看影视剧。调研显示，3月观众非影院观影人均6部，较2月的7部略有下降，或与多数人复工复产休闲时间减少有关。男性观众在家看电影的积极性高于女性观众，一线城市高于低线城市。

　　原定于春节档全国影院上映的新片《囧妈》因疫情影响转至线上免费放映。线上发行是权宜之计还是会成为趋势，引起业内广泛讨论。从本次调研看，七成以上受访者有过线上付费观影经历，说明线上观影模式有较高接受度。院线电影、网络电影对于电影观众而言，逐渐成为一个完整的生态圈。男性观众比女性观众更加接受线上付费。

　　观众对线上观影的价格需求是“更加便宜”。近九成受访者接受范围在10元(人民币，下同)以下，其中近七成观众集中在5元以下。

　　随着疫情防控形势好转，观众纷纷调高影院观影期待值。超七成受访者期待去影院观影，说明影院观影相较于在家观影而言，仍具有较强的不可替代性。

　　报告认为，目前影院仍应做好防疫应对准备，暂不营业。各地疫情风险级别不同，但影院市场经营有统一性特点。如果没有足够的观众流量，那么开业损失大于停业，甚至加速影院的迭代。

　　报告还显示，受疫情影响收入减少，六成左右受访者将减少“餐饮消费”“影院观影”“旅游外出”“演出展览”方面的支出。其中影院观影支出的减少比例达59%。如果影院营业，严格的卫生防控措施、优惠票价、新片上映将有助于观众消费。