拼多多“百亿补贴节”：海量品牌“全网最低价”引爆复工消费潮

中访网关注 苹果手机直降1400元、索尼液晶彩电直减4780元、平价医用口罩每天开团……2月27日，拼多多宣布上线为期三天的“百亿补贴节”，为正做复工准备的消费者提供全网相对最低价品牌商品，“助力消费者回归美好生活”。

“2020年上线‘百亿补贴节’之后，我们的目标是让消费者每天都过618，每晚都过双11”，拼多多百亿补贴负责人宗辉表示，这正是拼多多致力践行“让消费者每天都过购物节”理念的新尝试。

截至2月27日中午12时，“百亿补贴节”已售出补贴商品超过500万件，拼多多总补贴金额已超过1亿元。活动补贴商品覆盖全部类目，包括平价口罩、苹果全系列商品、戴森、海蓝之谜、MAC口红等大牌美妆。

其中，多款商品在平台补贴下达到全网历史最低价，如4599元的iPhone11、1699元的AirPods Pro、1799元的国行版Switch游戏机、椰子、AJ等经典潮鞋5折封顶，均创造了同款商品全网历史最低价。

“百亿补贴节”页面信息显示，1699元的AirPods Pro在上线万人团之后立即遭到全网消费者抢购，已经紧急补货五次，截至27日中午12点，已累计售出25000件。而另一款海康威视(002415,股吧)固态硬盘的数码产品，于午夜十二点上线后，库存1400台，但因开团人数太多，10秒内直接卖出5000台，总销售额超过400万。

拼多多百亿补贴负责人宗辉表示，“百亿补贴节”是在日常的百亿补贴基础上，精选包括抗疫物资在内的全品类过去两个月最热销单品，再度进行加码补贴以满足消费者复工需求。参与活动商品的补贴比例从日常的20%左右增加至最高50%，这也意味着，拼多多将用补贴让消费者享受复工期商品“最低五折”。

据了解，目前“百亿补贴节”APP首页入口在27日当天的活跃用户数已超过1.1亿，多款历史底价大牌商品“上线即秒光”。拼多多正在协调品牌商不断补货，确保不限量补贴，让所有消费者都享受“春天在家薅羊毛的乐趣”。

“和其他电商不一样，我们一开始就为百亿补贴节增设了搜索功能”，宗辉表示，“为了方便消费者更快购买想要的补贴商品”。

据行业人士介绍，此前其他电商平台的购物节往往不设搜索功能，原因在于其打折商品品类有限，只是将打折作为引流功能。而据宗辉介绍，拼多多此次的“百亿补贴节”将覆盖全类目搜索排名靠前的所有热销商品，因此专门设计了搜索功能，方便不同消费者都能轻松享受“全网最低价”。

目前，参与此次活动补贴的商品包括了抗疫物资、数码、美妆、运动服饰、母婴等多个类目，热门商品既有苹果手机、戴森等常青型商品，也包括了MAC口红、海蓝之谜、椰子鞋、纸尿裤等。

其中，考虑到消费者复工的实际需求，拼多多在“百亿补贴节“专门设置了防疫商品专区，平价口罩每日上线，“有多少货我们就补贴多少，确保消费者复工安全”。

随着各地逐渐复工，消费者的购物热情正在反弹。

拼多多提供的数据显示，iPhone11系列手机平台补贴后最高降价1400元，从2月27日零点至中午12点，苹果手机已售出超过5万台，目前仍在补货中；而平台补贴后仅为1699元，跌破历史最低价的AirPods Pro更是经历了五次紧急补货，12个小时内累计销售了25000件。

随着企业复工，多款办公相关的商品也受到消费者欢迎，平台补贴后的一款海康威视固态硬盘，因参与开团人数过多，10秒钟内直接售出5000多台，总销售额超过400万。

不少长期宅家的消费者即将面对久违同事，因此，包括美妆、潮鞋服饰在内的商品也迎来爆发式热销。据统计，拼多多平台补贴后售价仅为88元的一款MAC口红，在12个小时内已经售出超过2万支。宗辉介绍，拼多多还对椰子、AJ等正品潮鞋进行了不限量补贴，其中，受欢迎的白椰子鞋补贴后仅售1491元，平台将敞开补贴不限量供应。

经历了一个月的宅家期，不少人的日常用品储备已经见底。宗辉表示，考虑到消费者的实际需求，拼多多专门对花王、帮宝适等品牌纸尿裤进行补贴，截至27日中午12点，平台已累计销售超过300万片纸尿裤。

“多款商品的热销，都明显是因为此前购物渠道受阻，消费者需求没有得到满足”，宗辉表示，后台数据显示，最近平台搜索“玩具”的关键词突然增多，而在一款乐高玩具补贴上线后，10分钟就售出了10万件，“这说明，很多父母急着给孩子买新玩具但却买不到，我们的补贴正好满足了大家的需求”。

半日即撒出1亿现金，大牌商品补贴不封顶、不限量

“返城的第一天，我坐在家里薅了一天拼多多的羊毛”，2月27日，拼多多上线“百亿补贴节”后，有消费者在社交平台上感叹。

据悉，拼多多为三天的“百亿补贴节”设置了6亿元的专项补贴资金。而截至27日中午12点，活动上线半日，商品总补贴金额就已经达到1亿元，累计销售商品超过500万件。

而为了保障消费者在复工期能够第一时间拿到所需商品，所有参加“百亿补贴节”的活动商品，平台均联合商家确保48小时内发货。此前，拼多多已针对疫情期间发货的商家提供了每单2-4元的物流补贴，以激励平台商家以最快速度服务消费者。

除了设计搜索入口方便用户购买外，“百亿补贴节”期间，拼多多平台也增加了新的购物玩法，除上线多个商品“万人团”活动之外，还特别设置了“拼团现金奖”，最早拼团成功的20个50人团，每团均可获得1w现金奖金，其中团长得5000元，团内其他团员随机分5000元，奖金总额20万元。

“百亿补贴”是拼多多于2019年6月上线的常设性购物补贴产品，迄今为止，已经连续补贴超过200天，创造了电商行业的新纪录，2019年，拼多多百亿补贴入口售出了超过200万台苹果手机。

此前，有媒体报道显示，拼多多平台的百亿补贴入口活跃用户数已经超过1亿，平均每天有数千万人通过“百亿补贴”入口挑选包括苹果手机、海蓝之谜在内的大牌商品，据媒体按照客流量测算，相当于142家北京SKP商场连续搞了近300天店庆活动，和1312座“常年全场七折”的中关村(000931,股吧)电脑城。

宗辉表示，“百亿补贴节”是对百亿补贴活动的一次加码升级，旨在通过更大力度的补贴促销，以适应消费者过去一个月无法满足的消费需求，在复工期到来时，第一时间享受全品类品牌商品的折扣。

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