80后和90后成消费主力 小镇青年出境游增长快

12月24日，结合机票、酒店、旅游度假等产品预订数据，携程集团(以下简称“携程”)发布《2019国民旅游消费报告》(以下简称“《报告》”)显示，2019年，国民旅游消费需求持续释放，一线、新一线城市消费力处于领先地位；低线城市也爆发出巨大的消费潜力，其中，出境游人次涨幅超过一线城市。值得注意的是，80后和90后成为旅游消费绝对主力，他们更注重好玩、有趣、美食，且多次去同一个目的地“打卡”，在年轻群体中风靡。

随着旅游消费大众化成为趋势，一线、新一线城市居民消费力愈发强劲。《报告》指出，2019旅游消费二十强城市依次为上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、重庆、南京、天津、武汉、西安、苏州、青岛、长沙、昆明、沈阳、宁波、东莞、郑州、佛山。旅游消费人群开始向更为辽阔的三四线城市扩散。其中，张家界、义乌、喀什、宜兴、西昌、丽水、开封、荆州、遵义、泰安等城市消费潜力持续释放，2019年人均消费同比增长50%以上。今年以来，低线城市居民的旺盛出游需求在出境游市场表现得更加明显。《报告》还显示，三线及以下城市出境游人次同比增长160%，超过一线城市。

由于出境游经验丰富，更多人登陆小众目的地“打卡”，中东等区域日渐受青睐。2019年，携程平台上赴塞尔维亚、乌兹别克斯坦、格鲁吉亚、白俄罗斯、阿塞拜疆、摩洛哥、卡塔尔等冷门目的地订单量同比增长超过100%，90后是出游主力。

年轻消费力量不断崛起，80后和90后成为旅游消费主力军。《报告》显示，2019年通过携程预订产品的用户中，80后以35%的占比，排在第一位，其次是90后(90-95)，所占比例为19%，95后升至第三位，占比达17%，90后和95后占比为36%。而70后、60后、00后占比分别为17%、6%、4%。

个性化深度体验更受欢迎。95后热衷于“一地多刷”，一年中多次到访同一目的地的人数同比增长超过160%，日本、泰国、中国澳门、美国、马来西亚、越南、菲律宾、印度尼西亚、新加坡是十大热门之选。品当地美食、住民宿、找个当地向导带着玩，年轻群体愿意用这样的方式体验当地文化。

出游群体变得日益年轻化，二孩同游的身影越来越多。2019年，通过携程平台预订旅行产品的二孩人数超过1100万人次，相当于葡萄牙整个国家人口。

中国不仅向全球输出最多的游客，还吸引海外游客前来旅游。入境游方面，《报告》指出，十大热门客源地分别为日本、澳大利亚、韩国、美国、加拿大、英国、泰国、菲律宾、柬埔寨、马来西亚。受益于今年5月日本的“黄金十连休”，近10万日本游客赴中国游玩，日本一跃成为2019年入境游第一大客源地。