一座新矿：小镇青年网购酝酿大机会

编者按：有这样一群人，他们年龄介于18岁-35岁之间，生活在三线及以下城市，人数众多、有时间、有存款、敢花钱。他们有个共同的名字，叫小镇青年。如今，小镇青年的投资理财观、消费观正在悄然发生变化，比如，爱上买保险和银行理财产品，也爱上了快捷、方便的网购。今日，本报通过扫描一群小镇青年，让大家了解一下这个群体拥有什么样的消费观和理财观。

近年来，随着我国经济快速发展，网购产业链也在高速发展后达到趋于成熟的地步。同时，随着城市群辐射面的不断扩张，一二线城市的消费潮流快速向三四线城市传导和辐射。在三四线城市中，作为现今主要消费群体的青年一代（年龄在18岁至35岁之间），他们的消费模式又发生了哪些变化？他们的消费观优势怎样的？

在“双12”到来之际，《证券日报》记者带着这些问题，专门对三四线城市的青年人群进行了采访。

大宗商品分析师国先生：

喜欢网购智能化电器

家住山东省淄博市的国先生是一名大宗商品分析师。作为一名标准的90后，他在日常生活中进行网购消费的频次较高。

“我喜欢从网上商城买电器，更偏向智能化电器。”国先生说，今年“双12”，自己考虑买一个空气净化器，预算几千元左右。之所以想买个价格较高的，是因为更换滤芯太麻烦。

据国先生介绍，自己基本算是“月光族”，很少关注投资理财方面的信息。在谈及日常花销的分配时，国先生表示，自己很少购买护肤品和衣装类商品，而外出就餐的频次和开销比较大。总体来看，自己主要的花费都用在了饮食、家电等方面。

对于家电产业下沉问题，资深产业观察家梁振鹏在接受《证券日报》记者采访时表示，家电实体店不可能完全被线上取代，尤其是大型家电商品，很多商家的网络售后服务无法与线下售后服务相比，因此流失掉很多网购客户，家电消费目前还是以线下为主。

“在三四线城市的下沉方面，京东和苏宁已经有很多布局，而且这些门店注重体验感和美感，不仅要让人感受到产品的性能，还增设了体验和互动环节，把门店从单纯的销售功能向多种功能转变，让线上、线下的资源一体化，把线上的流量向线下引流。”梁振鹏分析道。

民宿老板周小军：

不买生鲜买日杂

家住贵州省大方县的民宿老板周小军在接受《证券日报》记者采访时透露，作为恒大扶贫帮扶的村民，除了有村里大棚种菜的收入外，自己还利用家里空余的屋子做起了民宿生意。

“相比村里的商店，网上商品丰富多样，除了一些大件商品外，各种日常用品和消费品都是通过网购获得。”周先生表示，因为家里有人在村里开商店做生意，目睹了网购的兴起对实体店的冲击，因此小店现在卖的都是油盐酱醋等日常生活必需品，小店店主也是通过网购进货。

由于民宿客户很多是老年人，除了自己网购商品外，自己也会帮助他们网购商品。虽然是大山里的小县城，这里也有中通、申通、韵达等快递公司，但由于有时商品寄送时间较长，因此不会买生鲜等食品，还是以日常用品为主。

高中毕业的郭玉北：

收入不高，网购不多

家住河北省衡水市冀州区的郭玉北先生今年25岁，高中毕业后就在家附近找到了工作，生活较为平淡。据他介绍，虽然收入不高，但日常开销也较小，最多的花销就是游戏充值和直播打赏，但自己十分节制，大部分工资会交给父母保管。

“最近一段时间，我在攒钱，准备办婚礼。对于一些结婚用品，父母经常需要我通过网购进行采买。”郭先生称，自己对网购和“双11”并没有什么感觉，因为平时消费水平不高，网购也不多，购买的主要是一些生活用品，因为价格比周边实体超市还要便宜一些，遇到优惠力度大的时候，也会囤一部分商品。

美容店个体户沈琪：

对品牌很挑剔

美容店个体户沈琪是一名家住河北省衡水市冀州区的90后。沈琪在高中毕业后学了两年美发，随后在北京从事近四年的美容美发工作；在积攒了足够经验后，回到老家自己开起了理发店。

经过不断努力，沈琪如今已成为几个美容品牌的地区代理商，把自己的美发店升级成了美容店。除了在店里工作以外，剩下的时间就是到周边实体店推销美容护肤品。

“我对网购的需求比较强烈。一方面，由于见过大城市的消费环境，知道出门在外必须有一身得体的行头；另一方面，做我们这行的，不体面点，人家也不容易信任你。”沈琪称，自己平时也爱打扮，但对品牌比较挑剔，一些杂牌的产品不会买，所以很少去一些信不过的网上商城，而更青睐能够保真同时送货很快的购物平台。

对于“双11”和“双12”的购物品类，沈女士表示基本就是囤货自用品和店里需要的日常用品。因为平常工作很忙，基本以网购为主。

汽车厂维修工褚晨：

不买太贵的电子产品

家住河北省武安市的褚晨今年32岁，是一位汽车厂维修工。

据褚晨介绍，身边很多人都选择了到北京等大城市打工，自己也曾在北京打拼多年，但由于学历和能力等问题，就算工作出色，也只能作为一名维修工人，因此选择了回到家乡，与朋友合开了一个汽车维修厂，既当老板也当工人。

“收入在当地算是中等水平，虽不像大城市的人那样体面，但是工作生活压力也低。”褚晨说。

作为一个曾经尝试过北漂的人，褚晨感觉在日常生活消费过程中，三线城市与大城市并没有太大差异，比如在“双11”的时候，自己主要会购买一些日常消费品和食品，毕竟在小城市有一部分商品不太容易买到。但不会选择网购手机或家电等比较贵重的商品，因为在居住地附近就有大型商场和超市，对于比较昂贵的电子产品，还是更信赖自己的亲自体验。

同时，褚晨表示，近几年感觉消费变化最快的，是居住地附近的新兴零售小店，比如京东小店和苏宁小店等，这些小店的商品与普通商家的区别很大，装修摆放也更合理，自己更愿意去这样的小店购买商品，甚至通过小店的推荐，选择在网上进行订购诸如牛排、进口水果等商品尝尝鲜，“这样购买的商品质量和品质也更有保障。”

对于网购消费由一二线城市向三四线城市的快速辐射，中国区域经济学会副会长肖金成在接受《证券日报》记者采访时表示，从城市群的发展历程看，城市之间存在由互不关联、孤立发展演变为彼此联系、不平衡发展，再到紧密关联、一体化发展的规律。

“大城市疏解城市压力，会让更多的人才和资源向周边城市扩散，进而带动周边地区的经济发展和消费水平的提升。现在城市的生活，与周边二三线城市的差距并不是太大。”肖金成分析道。