这家景区年盈利一千万却花1亿买保险 这操作你看懂了吗？

当前随着人们的收入水平提高，为自己买个保险，多一份保障，已经成为很多人的习惯。然而除了人的保险之外，景区也为自己买保险，而且一买就是一个亿，这样的“骚操作”，在全球实属罕见。 据重庆市文化和旅游发展委员会消息，近日，巫山县旅发集团与江泰保险经纪公司重庆分公司签订了《神女峰投保保险协定》,对神女峰景区进行投保,投保金额1亿元人民币。

恋城三日枫叶（来源：巫山旅游网）

资料显示，巫山旅发集团成立于2016年12月，注册资本1.9亿元，是巫山县委、县政府为做大做强旅游产业、深入推进全域旅游建设、切实巩固旅游主导产业地位，专门组建成立的县属旅游大型投融资集团。主要负责对全县重要旅游资源进行投资、招商、规划、开发、建设、经营和管理等业务，集团资产总额达30亿元人民币。神女景区是该集团3个4A级景区之一。

1亿元买保险值么？

神女峰位于巫山县城东约15公里处的长江三峡巫峡大江北岸，为巫山十二峰之最。因其突兀于青峰云霞之中，宛若一个亭亭玉立、美丽动人的少女，故名神女峰，被誉为“中国最多情的一块石头，神秘东方最多梦的一块石头”。2014年神女峰被正式评定为国家AAAA级旅游景区。  

新旅界（LvJieMedia）注意到，神女文旅（872159.OC）曾以神女景区资源为依托于2017年8月挂牌新三板。彼时披露的财报显示，2107年神女文旅营收4054.94万元，净利润1155.59万元；2018年上半年公司营收2064.14万元，同比增长35.39%；净利润341.10万元，同比增长19.68%。

但在1年多以后的2019年1月，神女文旅以“配合公司长期战略发展规划需要”为由，终止挂牌新三板。

年营收4000万元，年盈利只有1000万元，却花1亿元买保险，这算下来，考虑同比高增速的情况下，也要6、7年才能赚回保费。神女峰此次可谓大手笔。

如此大手笔买保险的理由何在？重庆市文化旅游委方面表示，此项保险协定的签订,对于保持巫峡十二峰景观规模与丰度及完整性,增强神女景区观赏游憩价值和历史文化科学价值,保护其珍稀与奇特度,推进景区生态承载量,有效提升三峡旅游知名度、美誉度、市场辐射力与主题强化度,进一步打好打响“三峡牌”,将起到重要牵引和推动作用。

文旅资源买保险渐流行

据介绍，此次景区(点)保险,是“全球首个陆地旅游资源保险案例,也是全国首个旅游资源保险案例”，不过，业内人士认为，此举或为此次营销大会重要营销手段之一。新旅界梳理发现，神女峰这种景区(点)保险在国内确属首例，但利用对景区内局部观光资源投保带动营销的案例此前已有，较为经典的要数湖南张家界(000430,股吧)武陵源黄龙洞景区投保亿元的石笋“定海神针”。

武陵源天子山景区（来源：武陵源景区官网）

资料显示，定海神针是张家界黄龙洞景区的标志景点，高19.2米，离洞顶距离6米，整个石笋围径40厘米，两头粗中间细，最细处直径只有10厘米，为黄龙洞最高石笋，按专家测定生长发育至今已有20万年历史了，而且仍在继续生长中。

为了更好地保护这一标志景点，黄龙洞景区1998年花2万元特地为“定海神针”买下一亿保险保额，创为旅游资源性资产买保险之先河。这一举措让黄龙洞景区受益不浅，知名度和美誉度经过媒体报道和大众传播迅速提升，以至于保期“失效”了十多年，而“定海神针”投保亿元的故事却广为流传。仅2015年1-9月，黄龙洞旅游收入突破亿元大关，跃然成为全国旅游溶洞界首个“亿元洞”。 “我们用2万元投入换来1亿元收入。”黄龙洞景区负责人坦言，黄龙洞营收大增，得益于定海神针亿元投保品牌营销持续给力。

当然，景区买保险也不全然为了营销，对自身资源的保护固然也是促成投保的原因之一，尤其是对于历史较为悠久、稀缺性比较突出的景区资源，比如很多景区对于古树名木的保护也是为其购买保险。

关门山景区（来源：关门山旅游网）

今年9月，辽宁本溪关门山森林公园为一棵200岁的枫树购买了保险，这棵枫树是景区内的“枫王”，如果它出现“三长两短”将获赔1000万元。门山景区解释说，之所以想到要为古树投保，是考虑到“枫王”作为关门山森林公园 “关山归来不看枫”主题的核心资源，景区有责任确保其安全、完整，并尽可能降低各种非正常损失。

2014年8月，浙江省新昌县对全县所有古树名木实行公众责任保险。据浙江省林业局官方网站介绍，此次投保后，有效期内因意外事故导致所投保的古树名木倒塌或树枝折断造成第三者人身伤亡或财产损失的，均由保险公司负责赔偿。

此外在2012年，上海市举行古树名木公益保险启动仪式，为上海市1100余株一级保护古树名木和古树群投保，保额近1.5亿元，主要用于由火灾、爆炸、雷击、台风、龙卷风、暴雨、雪灾、空中飞行物体坠入、病虫害造成保险古树倾倒、倾斜、蛀干(蛀枝)、枯萎以及主干、分枝折损事故赔偿，单株最高赔偿15万元。

神女峰的远大图谋

神女峰（来源：巫山旅游网）

业内人士进一步向新旅界表示，除了作为营销载体和其资源的稀缺性以外，神女峰地处巴蜀，位于我国地震多发的区域南北地震带附近，受地震影响几率由此大增，为避免地震之类不可抗力自然灾害带来的损失，景区投保也被视为“安心丸”之一。

地震、泥石流等自然灾害对景区影响有多大，从“邻家”的四川九寨沟景区或可窥其一二。此前，2017年8月8日，九寨沟县境内发生7.0级地震，九寨沟景区接待条件受到严重影响。九寨沟景区管理局随后发布通告称，为保证游客游览安全，九寨沟景区次日起停止接待游客。

《九寨沟县2017年国民经济和社会发展统计公报》显示，地震后景区关闭，该县旅游业遭受极大创伤，旅游收入和旅游人次呈断崖式下降，全年旅游人数和旅游收入定格在8月8日。2017年全县共接待游客481万人次，比上年下降33.2%，其中：九寨沟景区250万人次；实现旅游总收入60.7亿元，比上年下降32.6%。

九寨沟景区

不过，对于神女峰来说，花1亿元买保险，目的或许是图谋更长远的未来。以神女峰景区当前的营收来看，一年净利润1000万元，这个保险似乎有点贵。但考虑到神女峰是巫山县最核心的旅游资源之一，后续巫山县旅游开发很大一部分围绕神女峰来进行整体布局。那么，这样的核心资源就不得不考虑意外风险。 2019年5月，巫山招商推介暨集中签约活动上，重庆市巫山县共集中签约12个重大项目，总投资44.6亿元，其中就包括神女演艺、神女文化创意产业园以及提档升级小三峡景区、神女景区等。 投资商投资看重未来的升级发展潜力，但也不得不考虑风险，围绕神女峰投资这么多真金白银，万一哪天出现地质灾害，核心资源资源受损了，那这么多投资不白瞎了。

巫山交通格局（来源：巫山旅游网）

不仅如此，巫山县在大力改善交通格局，2019年8月，巫山机场正式开通，巫山高铁正在加速建设中，预计2021年开通运营，届时到北京、上海只需4个多小时，到重庆、武汉只需2个小时。长江黄金水道也在提档升级中，届时将为巫山县导入跟多客源。 同时，巫山县大举推进全域旅游建设，今年9月入选文化和旅游部首批全域旅游示范区名单，整个重庆仅有巫山和武隆两地入选。为了全域旅游发展，巫山设立旅游发展专项资金，近两年县财政投入1.6亿元，统筹涉旅部门资金，用于全域旅游发展。同时，每年设立3000万元旅游营销经费。目前巫山已建成旅游环线公路250公里、乡村旅游公路1600公里，8条旅游大环线基本建成。

（来源：巫山旅游网）

交通格局大规模升级，旅游投资商蜂拥而来，全域旅游推进如火如荼，巫山县旅游发展前途一片光明，这样的情况下，承担核心引流功能的神女峰显得更加宝贵，千万不能出岔子。 保险就是消除未来的不确定风险，未来前景越光明，越担心不确定性的潜在威胁。2018年巫山县全年共接待游客1599万人次，比上年增长17.4%；旅游直接收入10.3亿元，旅游综合收入62.6亿元，增长35.3%。相比如此强劲的旅游收入增速，几十上百亿的旅游投资，1亿元的保险真的不算啥，买了保险自己放心，投资商也安心。

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