华闻集团拟购环球国广22.95%股权布局媒体零售业务

华闻集团（000793）11月21日晚间发布公告，公司与其实际控制人国广环球传媒控股有限公司（以下简称“国广控股”）及北京环球国广媒体科技有限公司（以下简称“环球国广”）于2019年11月20日在海南省海口市签署《关于北京环球国广媒体科技有限公司股权转让协议》，公司购买国广控股持有的环球国广22.95%股权（对应注册资本1,147.50万元），股权转让价格为23,000.00万元。本次交易尚需提交公司股东大会审议。

上述交易完成后，华闻集团将成为国内电视购物领域知名品牌“环球购物”第二大股东。资料显示，环球购物是国家广电总局批准核发的全国性家庭购物电视频道之一，致力跨行业、跨媒体、跨地区发展，将“环球购物”打造成业界最具影响力和公信力的家庭购物平台。这意味着公司将承接更多的媒体业务，收获新的媒体渠道，将业务拓展到媒体零售领域，利好公司业绩提升。业内人士表示，华闻集团在谋求转型的道路上又迈出了关键性的一步。

资料显示，环球国广是国家高新技术企业，具有高新技术企业资质，拥有包括技术和商品品牌在内的专利权和知识产权，自主研发聚鲨云企业管理系统目前自有且可对外输出技术，处于全国领先水平，在中国电视购物行业属首家。同时，该公司还是中国电视购物联盟理事单位及中国电子商会副会长单位，其全球团队成员来自23个国家和地区，其中包括了多位中国电视购物领域的领军人物。

环球国广主要业务为电视购物业务和网络购物业务。其中：

电视购物业务主要通过覆盖全国30个省份的聚鲨环球精选频道实现商品销售，以精彩、专业的电视购物节目面向全国观众全天24小时连续播出，销售高性价比的“新、奇、特”商品。消费者通过观看电视节目了解商品，拨打热线电话实现商品订购；

网络购物业务则主要通过聚鲨环球精选APP或聚鲨环球精选官网实现商品销售，顾客可通过聚鲨环球精选零售APP在移动终端上随时随地以娱乐化、社交化的方式进行购物。

记者注意到，在手机和移动互联网媒体迅速崛起，传统媒体受到巨大冲击的压力和挑战下，以传统媒体业务为主的华闻集团，近年来积极探索适应自身发展的转型之路。公司相继剥离了传统媒体业务和亏损业务，并积极布局文旅文创业务、游戏业务、车联网和人工智能业务，购买了深圳市麦游互动科技有限公司51%股权和车音智能科技有限公司60%股权；在海南投资设立海南省文创旅游产业园集团有限公司（以下简称“海南文旅”），通过海南文旅斥资10余亿元在海口市国兴大道购买并投资了“全球贸易之窗”大厦，公司在此建设总部基地，并配合政府建设为“百国千企”筑巢引凤的“全球贸易之窗”，打造海南自由贸易区（港）招商引资的精品亮点项目。

据悉，公司还将凭借其在澄迈大丰拥有2,842亩土地的使用权，计划打造农旅文田园综合体，进一步推进文旅产业的抢滩布局与转型发展。

近一两个月以来，华闻集团转型升级态势更加明显，刚刚过去的10月份，公司将证券简称变更为“华闻集团”。就在本月中旬，华闻集团公告收购三亚凤凰岭景区控股权，文旅业务布局迈出重要一步。

华闻集团本次收购环球国广22.95%股权，业界认为，除了实控人将优质资产注入上市公司外，更多的是出于公司未来发展战略需要的考虑。

众所周知，互联网主要的变现方式包括广告、游戏、电商、数据等。华闻集团围绕其“拥抱科技，借力金融，依托媒介，创新文旅”的战略发展思路，探索“文旅+媒介”、“文旅+科技”、“文旅+金融”的战略方向。在已有广告、游戏、数据等业务方式的前提下，其垂直流量业务的变现也离不开电商。

随着互联网技术和通信技术的不断升级、智能手机的普及以及社交娱乐、体验分享等因素对消费者购物的影响程度进一步提升，电视端、电脑端、移动终端之间已开始出现互动趋势，打破了各类销售渠道之间的界限。现代家庭购物企业在原有的电视、网络、外呼等各类渠道基础上全面向移动互联网业务挺进，电视端既是渠道，又具备突出的内容生产和整合营销功能，与电脑端、移动终端等形成三屏互动。三屏互动形成了资源共享、会员共享、端口互联，从以电视和互联网为主的多渠道营销向真正意义的以互联网技术为支撑的媒体零售模式转型。

作为中国发展速度最快的电视购物公司之一，环球购物除了拥有覆盖全国的有线电视购物频道，还通过移动视频APP、智能电视大屏等开展零售业务，更是与来自全球上千个优秀品牌建立了长期的战略合作关系。除电视购物业务外，环球购物大数据营销和电商渠道增长势头强劲。近年来环球购物动作不断，不断加大在电视购物领域的推广力度，并沿着一带一路对中亚、东南亚、非洲等海外市场进行拓展，不断做强做大，其未来增长主要来自于大数据营销平台、迪拜子公司的盈利以及“阅视无限”移动电商等平台的全合并，整体发展向好。由此可见华闻集团开展此次收购的真正目的，所以揽入环球国广股权并不意外。

附：北京环球国广媒体科技有限公司概况

北京环球国广媒体科技有限公司（简称“环球国广”，英文“SHARK SHOPPING”）系中国国际广播电台旗下全国性电视购物频道“聚鲨环球精选”的运营公司，总部设立在北京。环球国广现有员工1300余名，是中国领先的全媒体零售平台。公司主营业务为开发并提供高品质、高性价比的商品，依托媒体创意和媒体内容制作优势，通过电视购物、网络购物等方式发布商品信息和生活咨询，实现商品向终端消费者的销售。

作为视频购物领导者，公司致力于为消费者提供超乎传统电子商务和实体店之外的“第三种购物方式”——精选全球一流的优质商品，通过高标清同播上星频道和智能大屏网络、视频购物APP和直播页面、社交媒体、大数据营销、电商网站以及印刷品，进行充满吸引力的创新展示，惠及数以亿计的热忱顾客和家庭，为顾客创造理想的生活体验。

公司结合媒体、零售和社交优势，借力数字技术和媒体科技，驱动零售渠道的非凡创新和优化，为商家、品牌及其他企业赋能，让其可以借助视频购物的力量实现增长。公司先后投资控股中东北非地区最大的视频购物服务商CITRUSS以及沙特ATT公司，开发沙特市场，并在黎巴嫩贝鲁特自建呼叫中心，在香港建立跨境电商服务平台等，持续参与零售全球化，同时推动中国零售需求侧与全球品牌供给侧之间的消费升级。

公司通过覆盖全国30个省的电视购物频道“聚鲨环球精选”、在约8000万-1亿户家庭电视大屏播出电视购物内容，同时拥有自己的移动视频购物APP、发行精美的购物杂志及依托大数据开展精准营销推送，为亿万顾客和家庭精选推荐来自全球的高品质厨房厨具、电器、服装鞋帽、户外用品、家纺寝具、家居生活、健康用品、美妆护理、食品健康、文化休闲、珠宝钟表等。