精耕细作好品牌——从农交会看农业供给侧结构性改革

西湖龙井、沁州黄小米、荣昌猪、赣南脐橙……展品是品牌；

粮油品牌展馆、果蔬品牌展馆、地理标志产品展区……展馆分品牌；

苏字号、皖字号、荆楚味、陕字号……地区秀品牌。

在农业农村部日前在江西南昌举办的第17届农交会上，品牌成为最亮眼关键词。各地名优特色品牌产品集中亮相，主论坛聚焦中国农业品牌建设，从一个侧面展现了农业供给侧结构性改革持续推进，不断满足品质生活新需求。

王致和、六必居、古船、三元……首农集团的“米袋子”“菜篮子”产品为很多北京市民所熟知。在其展台前，一批老字号和品牌产品吸引采购商驻足洽谈。

首农集团副总经理马俊说，针对农产品消费升级趋势，首农围绕吃好吃健康，乳业、肉类、粮食、油脂等业务不断健全标准体系，以品牌引领发展，满足消费新需求。

在农交会全国品牌农产品专场推介活动现场，30多名市长、县长积极推介，洛川苹果、宁德大黄鱼、锡林郭勒羊肉、邵阳茶油等品牌产品广受关注。

农业农村部部长韩长赋表示，近年来我国大力实施品牌强农战略，创建认定绿色有机和地理标志农产品4.3万个，品牌化带动生产标准化，农产品质量安全监测合格率连续5年在96%以上，去年农产品网络销售达3400亿元。

今年农交会不仅国内品牌百花齐放，一些国外品牌也积极拓展中国市场。展会设立国际展区，并举办法国日开幕式等活动。

“针对中国快速发展的烘焙、餐饮等行业，我们带来了制作蛋糕、饮品等的专业原料——速冻果溶、颗粒果酱，水果含量90%以上，并为个人消费者带来天然果泥和水果茶。我们希望在展会寻找优质水果供应商，为本土化发展创造价值。”法国品牌爱果士中国总经理柯文昊说。

当前，以小农户为主的家庭经营是我国农业经营主要形式，发展品牌化必须推动小农户与现代农业有效衔接。在农交会上，不仅农产品的品牌亮眼，农业生产服务的品牌化趋势也更突出。

在中化集团展台前，试吃井冈蜜柚、马家柚的人络绎不绝。

“今年5月开始，我们在江西安福县为38户贫困户、1200亩地提供全程服务，通过中化农业MAP现代农业技术服务平台，统一技术服务，果品糖度提高了1度至2度，溃疡病等病虫害得到控制，商品果率提高30%，购销服务使种植户增收15%至20%。”中化现代农业江西分公司总经理李伟毅说，MAP模式在全国服务半径不断拓展。

创新引领发展，品牌创造价值。据农业农村部市场与信息化司司长唐珂介绍，今年农交会8000余家企业携5万余种展品参展，吸引2万余家采购商。品牌强农持续发力，发布中国农业品牌目录，开展前大型重点采购企业意向采购金额突破100亿元。

“阿里巴巴把农业作为未来20年最重要的发展战略，希望推动农业数字化和销售互联网化，实现农产品从产品到商品到品牌的过程，让农产品卖出好价钱，农民能够致富，消费者了解种植生产过程和实现食品追溯，通过企业投入助推标准化生产，建立质量分级体系和自动化包装流水线，线上线下同步销售。”阿里巴巴集团副总裁、盒马创始人兼首席执行官侯毅说。

“农业品牌建设是复杂的系统工程，涉及生产全过程、产业各环节和广大市场主体。”韩长赋说，今后将坚持以品牌建设为引领，将其贯穿于农业供给侧结构性改革全过程各环节，打通农业生产、加工、流通、销售全产业链，向品牌要市场、要质量、要效益。（记者于文静、郭强）