2019“猫晚”收视登顶：两大卫视直播收视率第一

双十一，国人对它的记忆就是不断破“剁手”纪录。今年，1分36秒，天猫双十一破100亿元，相比去年2分05秒又创下新纪录。

天猫双十一新纪录还有来自2019天猫双11狂欢夜(简称“猫晚”)的：207个国家和地区通过优酷APP观看直播；超过4200万人通过猫晚公益直播间观看明星卖农货；网友在淘宝直播间点赞1亿次。

另据第三方收视率监测公司酷云的实时数据，2019猫晚浙江卫视、东方卫视两大平台的直播市占率达到近15%，强势领跑全国同时段节目，其中浙江卫视以9.3204%稳居榜首。

2019“猫晚”现场，图为腾格尔唱《High歌》。

新造型、新节目、新表达

2019猫晚由优酷、浙江卫视联手打造。本届猫晚是融合了移动舞台和大型人阵的国内晚会。47个六棱柱状的天猫“盒子”，组合出多种形态，配合LED地屏和500位舞者构成的人阵，大大突破了观众对室内晚会的想象。

晚会充满新造型、新节目、新表达。易烊千玺唱《Fall》，复古大框眼镜的雅痞造型引尖叫；腾格尔版《High歌》配上500位舞蹈演员，编排得如百老汇歌舞般绚烂；华晨宇以新发型登场；韩红首次以说唱歌手“XXXL”的全新形象亮相，带来《我不是你们说的AKA憨肥》，令观众大呼“Real”；郎朗吉娜夫妇还与好友李宇春一起，带来了他们的舞台首秀。

“不想让明星们重复过去的自己。”优酷副总裁、2019猫晚总制片人蔺志强此前对媒体表示。

2019“猫晚”现场，俄罗斯歌唱家阿依达与阿云嘎合唱《Halo》

街舞对决、版权出海

星晚会上，泰勒·斯威夫特连唱三首歌--《Me！》《lover》《Youneedcalmdown》，令人大饱耳福。她上一次来中国还是四年前。

优酷王牌综艺《这！就是街舞》的四位队长易烊千玺、罗志祥、韩庚、吴建豪，率领学员与美国电视街舞大赛冠军Kinjaz、曾夺得HHI世界街舞锦标赛大齐舞三连冠的新西兰街舞团RoyalFamily展开了对决，高手过招燃炸现场。

俄罗斯女高音歌唱家阿依达、多国“女神”团、以色列魔术师MasterMentalistDimitri、日本配音演员花泽香菜、西班牙踢踏舞团LosVivancos等也一一登场，诠释了猫晚“全球化”基因。东京2020奥运会吉祥物Miraitowa和东京2020残奥会吉祥物Someity也来到猫晚现场，奉献国际首秀。

据介绍，今年猫晚有来自世界各地的86组明星，海外艺人参与的节目超过四成，晚会版权输出到106个国家和地区，超过200个国家和地区的观众通过优酷App观看了直播。从文化对撞到全球播出，猫晚构建了各国文化交流的舞台，向世界展示当下中国和未来中国的窗口。

山西省平顺县副县长段开松做客2019猫晚网络版，在直播间卖党参。阿里供图。

县长直播带货、41位明星助力脱贫

2019猫晚成为公益脱贫新场景。晚会现场，易烊千玺以“脱贫行动官”的身份亮相，与秦岚、郎朗、柳岩等41位明星“脱贫助力官”一起发起呼吁，其中6位明星还走进晚会后台的“2019双11狂欢夜网络版”公益脱贫直播间，与主播、当地县长一起直播带货。

15位小客人的登场成了猫晚全场最暖心的环节。作为脱贫助力官的代表，韩庚、郭采洁送上礼物，让孩子们“121套冬季校服”、“推广家乡特产”等质朴心愿都在这个夜晚“11实现”。从商业、艺术的完美融合，到助力2019脱贫攻坚关键之年，猫晚已经远远超出了一场“秀”，成长为具有社会价值的晚会IP。

2019猫晚跨屏游戏之“好礼对对碰”。

猫晚迈进“互动3.0时代”

诞生于2015年的猫晚，无疑是互联网晚会的引领者，其与观众的互动方式不断变革。

2015-2016年，观众用电视看猫晚，用手机游戏、网购，在社交网络平台做交流；2017-2018年，猫晚在电视台之外，也上线优酷，一个APP就聚合了观看、游戏、弹幕交流三种需求，用户点击直播页面推荐的天猫双11优惠信息即可直接参与双十一。

2019猫晚不仅在优酷，还打通手淘、UC等App，实现了多屏、多端、双向的互动，将互联网晚会的互动形态推进到3.0时代。

如，晚会上，跑男队和街舞队在一个4×8米的巨型触摸屏上玩起了“好礼对对碰”游戏。优酷网友在App端也可以选择加入某一战队，游戏比分实时计入明星嘉宾的成绩中，影响节目进程。观众还可以通过互动打赏给喜爱的节目“打call”。

这都得益背后的技术保障。优酷表示，今年投入近300名产品技术人员，依托阿里巴巴的云计算能力为猫晚保驾护航，优酷直播间63%观看晚会的用户参与了互动，较去年增长7%。(完)