在行走中“破圈”，汾酒现场演绎“大国清香”

11月10日下午，由汾酒集团举办的“追梦北京·大国清香”主题论坛在北京举行。

跨越500多公里，汾酒的清香链接起了山西与北京情谊。在汾酒悠久的酿造史中，北京无疑是个意义特殊的城市。“千百年来，汾酒与北京之间，有着割舍不断的特殊感情，这种渊源既是历史的沉淀，也是当下的呼应，更是未来的共鸣”，谈及汾酒与北京的情缘，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜表示。

在他看来，2019“行走的汾酒”把北京作为重要的一站，具有三重意义：

首先是传承。早在明清时期，汾酒就是晋商走遍天下最真实的情感寄托，清代以来，晋商的票号在北京遍地开花。汾酒在北京的行走，正是对这段历史文化价值的传承与发掘，这种萦绕在北京的清香味道，数百年来影响着中国人的味蕾和精神。

其次是发展。汾酒最干净、最纯正、最健康、最文化。汾酒的“四最”特质，与北京人精致、讲究的生活方式有着完美的呼应。行走的汾酒来到北京，就是要让更多的北京消费者，乃至全国消费者了解这种关系。

第三则是突破。汾酒将“中国酒魂”置于这个最国际、最闪耀的梦想舞台上，将中国酒文化的精髓，与最开放、最前沿的思想融会贯通，这是汾酒通往未来的行走，也是中国文化通往世界的行走，“我们希望与在座的诸位一起，共同分享这份使命，见证这个历程。”

汾酒在北京，要遍布市场每个角落，让所有的首都人民，都可以看到、买到，汾酒集团文化总监柳静安则表示，汾酒要从北京继续远行，进一步打开国际市场。对汾酒来说，国际化是战略前沿，就像昔日的晋商一样，一定要取得突破。

除此之外，本次论坛上汾酒与国茶华祥苑、国瓷永丰源共同成立大国礼品联盟，被业内人士称作“国粹抱团走向世界的新起点”。

在“国粹”走向海外的道路上，根基更深，才能走得更远。在以“清香晋京，寻味经典”为主题的对话环节中，

中央电视台《大国品牌》总导演、出品人吴纲用“五个一”诠释了汾酒在自己心中的印象：“汾酒是一瓶好酒、一个好品牌、一种好文化，一个好故事，以及一张真正的中国名片。”原国家博物馆副馆长、著名考古学家张威则期望，汾酒能够成为在收藏界炙手可热的“爆款”。中国保健协会副理事长王中表示，酒文化和中医药、以及养生文化本身就有着紧密联系，竹叶青酒历史悠久，里面含有竹黄酮，更利于人体健康。汾酒销售公司党委书记、总经理李俊在对话环节中表示，北京历史文化底蕴深厚，更加开放也更加包容，这就决定了消费者行为更加理性。汾酒品牌在北京市场的生命力，充分体现了企业的文化自信和品牌厚度。

汾酒对国际化的不断探索，冲破固有消费圈层、与其他领域碰撞火花、在更广大的世界里创造精彩，“大国清香”的内涵，在汾酒的“破圈行动“中更加清晰和生动。