《上新了·故宫》第二季首播 五粮液独家冠名助力上新

8日晚，由五粮液独家冠名的大型文化季播节目《上新了·故宫》第二季在北京卫视、爱奇艺与大家正式见面。节目一经播出，便收获了社会各界的强烈反响。故宫博物院院长王旭东表示，《上新了·故宫》让我们再一次看到，年轻人在中华优秀传统文化传承过程中肩负的使命和热情，他们对待学术的严谨让人感动。与此同时，新一季的节目内容本身也引发了众多文化界大咖的热议。中国社会科学院新闻所、世界传媒研究中心秘书长冷凇表示，独有资源、沉浸体验、求知定位、科技特效、潮流破圈、极致精致、揭秘解谜、审美升级、文创增值、原创输出，是他爱上《上新了·故宫》的十个理由。北京大学教授、北京大学文化资源研究中心主任张颐武在观看节目后提到：“这档节目确实是一个大胆的创造、创新，故宫本身博大精深，怎么抓住重点讲难度很高。《上新了·故宫》做到了举重若轻，把故宫的文化和文创有机结合，把历史和今天有机结合。”中国人民大学历史学博士、北京社科院满学所博士后杨原则表示，紫禁城为什么与山河同在、与星辰同在，是因为好的东西永远是好的东西，每个细节都研究到位，综合到一起才是好的东西，而《上新了·故宫》就是这样。

在第二季第一期的节目中，新“故宫兄弟”邓伦、张鲁一作为故宫文创新品开发员首次汇合，携新品助力开发员马天宇，一同探寻了紫禁城599年前的秘密。节目首次将视野放宽至华夏五千年的文明中，以一张明朝紫禁城地图为线索，“再现”了这座世界现存最伟大宫殿建筑的建造历程；第一次以外国使臣的视角“参与复原”历史，全面拓展了地域维度，让东西方多元文化在此交融互通；首度披露了故宫专家们的最新考古发现，以突破性的视角更大范围的解锁了“故宫”。

如果说紫禁城自明代建成至今是对艺术极致追求的600年，那么五粮液则是自明代洪武年间开辟古窖池以来，数百年如一日坚守中国白酒传统酿造技艺开拓创新的600年。故宫与五粮液，是在同时代背景下内外契合互为印证的600年。“以六百年敬六百年”也是新时代“文化自信”背景下，五粮液与故宫两大传统经典文化正青春的共同愿景。

拥有651年窖池历史的五粮液和即将迎来600岁生日的紫禁城，二者拥有着共同的记忆，沉淀着相似的文化。故宫，以文物还原历史真貌，传承华夏文明，留住民族根脉。五粮液，以古窖酿造岁月浓香，传承先人匠艺，述说白酒故事。“以六百年，敬六百年”，是两大文化遗产同脉相承的惺惺相惜，是一段共同岁月彼此交织的此呼彼应。

凝聚匠艺，揭示匠心价值意义

故宫，是历史的凝集，亦是文明的象征。在它背后，是北京八个世纪的建都史，历经辽、金、元、明、清五朝的丰赡积淀，承袭沿革与改造扩建。《上新了·故宫》不仅向我们诠释了皇家宫殿的最高成就，更让我们看见了大国匠心的薪火相传。

五粮液作为中国白酒的典型代表，从盛唐时期的重碧酒，到宋代的姚子雪曲、明初的杂粮酒，再到1909年正式得名，已传承三千载。每一瓶五粮液都融入了绵延悠久的品牌历史和民族辉煌，和其精细复杂的酿造匠艺与传承千年的匠心精神。不同的匠艺，同样的匠心，一个以恢弘与庄重讲述，一个用气质与底蕴诉说。

融古铄今，助力文化传承创新

作为传承中华文化的集大成者，紫禁城承载了中国五千年来的智慧与文明，亦是我国古建筑艺术的登峰造极之作；而《上新了·故宫》则以数字化手段让紫禁城再次惊艳世人，成为炙手可热的文化IP。拥有几千年酿酒技艺的五粮液，酿酒文化源起先秦，在时光的更迭里薪火相传，如今正迈着年轻有力的步伐，与国际名酒同走丝绸之路，在新时代里开启千亿征程，用浓香佳酿展示中华酒文化的魅力。

“文化的传承，既需要真实的物质予以承载，更需要创新的精神予以光大，而其中最具分享性与体验感的载体，就是产品”。作为五粮液与故宫开展长期战略合作的开端，《上新了·故宫》通过真实的上新文创为文化载体，通过充分发挥产品与消费者之间的互动性，达到了深度传播中华传统文化的效果。在《上新了·故宫》第二季的节目中，五粮液也将继续助力中国传统文化“上新”，与故宫携手推出自己的全新文创。通过产品传达民族文化艺术的审美共鸣，用年轻人更乐见的方式继续分享中国文化，讲述“白酒故事”，让传统文化、工艺长久地“活”在荧幕前、生活中！

如果说即将600周岁的紫禁城见证了最美好的日月星辰，那么同样与光辉同在651年的五粮液老窖池，则是用岁月的浓香“以六百年，敬六百年”，向故宫表达了时间的致敬，更通过“携手”与故宫共同焕发了全新的生命活力。

在第二季接下来的节目中，五粮液将继续携手故宫共谱文化新篇，全面助力传统文化的传承与创新，为年轻人了解中国传统白酒提供喜闻乐见的新方式，引领行业高质量发展，以强大的文化生命力，让中国传统文化绽放新时代光彩。每周五晚21:05锁定北京卫视，更多精彩，敬请继续关注！