麦当劳中国加码儿童市场：升级开心乐园餐，与迪士尼达成合作

10月18日，第四届麦当劳“麦麦全席”活动在上海举行。今年麦麦全席的主题是开心乐园餐的全面升级，麦当劳中国同时宣布已与华特迪士尼公司达成合作，2019年至2025年，麦当劳会挑选迪士尼电影人物角色作为儿童套餐内的玩具。首轮合作的玩具将于今年11月13日亮相全国麦当劳门店。

值得注意的是，这次合作是“再续前缘”，麦当劳与迪士尼的上次合作始于1996年，持续至2006年。这次两者重启合作的契机，是麦当劳开心乐园餐的改版。迪士尼企业联盟高级副总裁Tiffany Rende在一份声明中表示:“麦当劳给开心乐园餐带来的改变,为两家公司的继续合作创造了新的可能。”18日，麦当劳中国在麦麦全席上宣布，中国的开心乐园餐不仅由三件套升级为四件套，还增加了蔬果的选择及比重，健康、营养均衡成为菜单升级的关键词。

麦当劳中国CEO张家茵介绍，升级后四件套成本增加，定价上由麦当劳和消费者各自承担一半。在升级前，开心乐园餐价格为22元，升级后的开心乐园餐涨价2元，提高至24元。套餐内的附赠玩具仍为免费。

张家茵表示，麦当劳全球和迪士尼全球已经促成了合作框架，在麦当劳中国之前，麦当劳美国市场已经率先与迪士尼达成合作，未来会逐步将更多全球市场加入到与迪士尼的合作之中。虽然目前麦当劳中国与迪士尼的合作只限于开心乐园餐玩具，但未来合作方向还是有很多想象空间的。