双鞋炒到几万元 “盲盒”玩偶炒到上千元 从“炒鞋”到买“盲盒” 是商机还是套路？

一双鞋能卖到几万元、一个玩偶因为“盲盒”的噱头能卖到上千元。从“炒鞋”到买“盲盒”，“钱包是路人”成了当前部分年轻人的一种消费状态。

一种放在盒子里的小玩偶正受到年轻人的追捧。和普通商品不同，这类商品在打开外包装之前，消费者并不知道里面具体是哪一款样式，因而被称之为“盲盒”。天猫近期发布的数据显示，上一年有近20万在“盲盒”上花费超过2万元的“硬核玩家”，其中“95后”占了大多数。从“炒币”“炒鞋”到买“盲盒”，不少人感叹似乎“万物皆可炒”。业内人士认为，鞋子和玩偶这类原本看似小众的消费品、收藏品，在经过商家的“饥饿营销”、互联网快速的话题传播后变了味，由此诞生的炒作产业链也给交易增添了不少风险。据天猫发布的报告显示，手办、潮鞋、电竞、摄影以及Cosplay，是“95后”中最“烧钱”的五大爱好。仅2019年上半年“毒”“nice”“识货”这三家潮鞋交易平台的融资额就超过10亿元。“盲盒”头部企业泡泡玛特2011年至今已完成至少六轮融资，52TOYS、十二栋文化等也已完成多轮融资。

业内认为，随着年轻人喜爱潮流文化和社交属性的玩法，各种新兴的商业模式层出不穷，以满足更多元化的消费需求。但是，创业者和投资人在打造“网红”时应注意行业规范和保持自律，同时年轻消费者应避免盲目跟风。