2019国庆消费大数据出炉

“十一”黄金周期间，白酒市场红红火火。10月6日，阿里巴巴发布《2019“十一”黄金周消费数据报告》，数据显示，今年国庆黄金周期间消费结构升级明显，囤点白酒、买点螃蟹以及智能家居成为线上消费的新热点。其中，白酒的成交额比去年同期增长12倍。

买房不如囤点酒，“茅五梦”国庆销售火爆

早上9点59分，小李拿着手机不停刷新天猫超市的销售页面，为了抢购10点整开售的1499元53度飞天茅台，他发动了全家人准点抢购，“身边的朋友都在抢，买房不如囤点高端酒，升值快，出手也快”。

这样的场景并不陌生。阿里巴巴消费数据报告显示，仅国庆前三天，就有300万人次在天猫超市抢购飞天茅台。截至10月7日下午6点，苏宁易购已经有36.67万人预约购买飞天茅台。

这一轮“抢购潮”来势汹汹，以“茅五梦”为代表的高端白酒是消费者的“囤货首选”。苏宁大数据显示，酒水类销量同比增长174%，高端白酒拉动明显。其中，北京、南昌、上海的男性群体对茅台情有独钟，年龄主要集中在36至40岁；南京人则更偏爱洋河梦之蓝，其中男性占比73.6%，主要消费人群为90后；五粮液销量最佳城市为南昌。

在南京经营烟酒店的王先生表示，国庆期间，越高端的酒卖的越好，很多消费者是看中了茅台、五粮液、梦之蓝这些高端酒的增值能力，“大部分人买回去都不是自己喝的，囤货居多”。

每年十一期间的酒水销售情况，历来都被认为是整年白酒销售的“晴雨表”。专家指出，高端白酒的增值能力一直被市场看好，由茅台线上限量开售掀起的“囤货潮”起了助推和强化作用，旺季叠加使高端白酒的抢购潮相对提前。

90后更爱洋河酒，时尚与梦想的理念碰撞

国庆期间，毕业于南京财经大学的刘先生为了筹备同学聚会，在京东商城下单了两箱梦之蓝，“毕业已经五年了，聚会场合白酒肯定少不了，我更偏爱梦之蓝，绵柔的口感更容易接受，时尚、大气的气质也更符合年轻人聚会的气氛。”

随着90后成为新一代消费主流，伴随着社交聚会以及商务宴请场景的增多，越来越多的年轻人开始并愿意进行白酒消费。苏宁线上数据显示，国庆期间，梦之蓝的主要购买人群为90后，其中男性占比73.6%。不仅是苏宁，此前的京东超级品牌日，洋河同样获取了超过10万名年轻消费者的订单，与茅台共同入选“年轻人最爱的白酒品牌”。

与70后、80后不同，除了白酒的饮用口感，90后对于白酒消费场景的搭配追求也更为细致，富有情调的酒吧、热力四射的夜场、或高级或普通的餐饮门店是90后选择饮酒的主要场所。“这种比较开放、讲究的场合，喝的酒也要更匹配”，在上海从事广告行业的王先生认为，洋河打破了传统白酒的形象，“以前一说白酒都是我爸爸、爷爷那一辈喝的，但洋河不管是形象上，还是理念上，都更加年轻化，所以我们年轻人更偏爱洋河。”

对于90后而言，白酒产品背后蕴藏的信息以及价值观念，仍然是最受关注的，并且这种关注度，已经与价格敏感度不相上下。“梦之蓝从一出生就带着时尚的基因，不仅仅指蓝色的时尚外观，更在于它开放、梦想、包容的品牌内涵。”在2019中国白酒鸡尾酒世界杯赛上的现场，洋河股份董事长王耀曾这样阐释洋河的品牌理念。“洋河代表的是一种时尚、健康的生活方式，这一点恰好契合年轻人快乐至上的生活理念”，专家指出，“年轻人消费洋河，更加趋向于消费一种价值观，为梦想举杯。”