家居行业需要主动“进取型”企业

近日，记者走访多家家具卖场发现，家具行业上半年销售相对冷淡，但9月已经开始进入销售旺季。“铺面淡不代表生意淡。”一名品牌销售人员称，本来预计9月底的装修因为旺季而推迟到10月或之后。

“家居向来是上半年销售相对冷淡，9月、10月则是转折点。”值得关注的是，为了应对家具行业的“旺季”，“价格战”依旧盛行。据了解，该卖场不少品牌都开展了促销活动，以此吸引更多消费者。原价15960元的转角加单位布艺沙发折后价9800元，一平方米金属纱窗的价格从668元变成499元，部分品牌的床褥产品打起了八折。

一位业内人士称，整体家具市场仍然在平稳上涨，从2019年上半年上市家具公司的业绩看，巨头仍然保持一定的增幅，部分企业业绩下滑，主要是自身运营和决策导致，卖场的淡旺，不能完全说明行业的淡旺程度，“家具行业的渠道正在拓展、细分。”

家居行业分析师梁振鹏称，目前房地产行业的全装修、精装修商品房趋势越来越明显，有实力、有规模、有销售网络、有品牌效应、有售后服务质量保证的家具企业日子会越来越好过。

另一方面，也将推进家居卖场行业的进一步优胜劣汰和集中化。据悉，红星美凯龙、居然之家近期已开始加快在广东市场的新布局。

有业内人士称，家具卖场的未来发展模式将形成多种新型的终端模式，包括品牌楼、家具超市、网络销售、体验馆等，“只有懂得主动出击、走向消费者，才能在未来的竞争中脱颖而出。”