国潮回归折射文化自信与民族认同感

交领襦裙、琵琶飞袖、晕染红眸、点绛红唇……如今在城市的大街小巷，有不少身着汉服的年轻人。

资料图：身着汉服的学童们向老师行拜师礼。中新社记者 张斌 摄

随着“汉服热”的升温，汉服从一个小圈子里的亚文化，逐渐发展为公共空间讨论的话题。在部分高校，学生们着汉服，诵赞辞，行跪、拜、祭、祝之礼的复古式成人仪式成为一种新风尚。

“我们学校2017年成立了汉服社‘青和汉韵社’，至今社团吸纳了近50个会员。”青海民族大学的学生夏可乐介绍，他在湖北读初中的时候最先接触到动漫文化，后来逐步扩展到汉服文化、酒文化等中华传统文化领域，并喜欢上了汉服。

据初步估算，在传统文化振兴的推动下，今年以来，汉服的销售同比增长146%，全国汉服市场的消费人群超过200万人，产业总规模约为10.9亿元(人民币，下同)。

资料图。中新社发 钟欣 摄

“汉服热”只是一个缩影，随着中国元素的风行，国有品牌也在撕下“土味”标签，愈加“潮”起来。百雀羚化妆品、北冰洋汽水、回力运动鞋、李宁运动T恤衫……这些“老品牌”正以全新的方式回归市场。

在消费群体中，这种“新国货”的消费潮流，被称为“国潮”，“国潮”成为当下年轻人的时尚文化新宠。以“95后”“00后”为代表的人群出生在综合国力强盛的年代，他们拥有更强大的文化自信和民族认同感。

出生于1997年的武雪妮是国有品牌的忠实粉丝，“从护肤品到彩妆产品，我用的产品几乎都是国有品牌。选择国有品牌是因为产品好用、价格适中，最主要的原因是适合我们东方人的皮肤。”

“在我印象中，上世纪80年代的护肤品是十分珍贵的，母亲洗漱完，从方形木头餐桌的抽屉里取出一个不足手掌大的小圆铁盒，打开盖子，用食指蘸取一点乳白色凝脂，轻轻地涂抹在脸颊上。”市民刘瑶说，那种面霜的味道，是童年时代抹不去的记忆，所以成年以后自己也常用百雀羚产品，“没有别的原因，就是觉得我们自己的产品好用”。

据百度与人民网研究院联合发布的《百度国潮骄傲大数据》报告显示，自2009年到2019年10年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到70%。

具体到行业而言，电子、文娱、服装、汽车、化妆品、食品等六大行业均呈现出了对中国品牌关注度的稳定增长。其中，电子行业不仅始终呈现领跑态势，还在十年间呈现出了37%的增长；而文娱领域则从颓势迎头赶上，呈现出36%的增长态势。