摆脱门票依赖，老景区如何打造新品牌？

多景区降票价，有你想去的吗？摆脱门票依赖，老景区如何打造新品牌？

临近“十一”黄金周，河南、浙江、湖南、山东、安徽等多地出台景区门票降价的措施。

近日，湖南长沙市发改委发布《关于优化景区门票结构及降低部分景区门票价格的通知》。

宣布自10月1日起，优化长沙天心阁阁楼门票、长沙生态动物园门票，并降低长沙靖港古镇景区和长沙光明蝴蝶文化主题公园门票价格。其中，长沙靖港古镇景区门票由之前的78元/人次下调13元，长沙光明蝴蝶文化主题公园门票由之前的50元/人次下调10元。浙江在浙江省，有着1600多年历史的江南第一大佛—新昌大佛景区十一也将会降价。

大佛寺文化旅游区门票将由100元/人次降至80元/人次，新票价将从9月30日起实行。山东

自10月1日起，山东将对孔庙、孔府、孔林、颜庙、周公庙、少昊陵、孟母林等7个景点门票进行整合，价格降为140元，门票7天内有效。

安徽

安徽池州从9月30日起，对包括4A级景区在内的9家景区下调了门票价格。其中，莲峰云海门票价格由100元/人，降为80元/人。

广州

近期，广州市有5个景区降低了门票价格，作为4A级景区的西汉南越王博物馆门票由现行的12元降至10元。历史悠久的六榕寺，由以往的5元门票降为免费。

北京今天，北京园林绿化局发布，10月1日当天，颐和园、天坛公园、北京动物园、北京植物园、香山公园等北京市18家收费公园将免费开放。

“十一”黄金周临近，多地景区门票降价或免费。降价幅度有多大？旅游景区如何满足百姓旅游的多样化特点，提供更好的旅游服务和产品供给？如何激发旅游消费新活力？

9月20日晚，《央视财经评论》邀请中国旅游研究院院长戴斌和央视财经评论员刘戈进行评论。

门票降价 景区服务咋提质？

新闻链接：国务院办公厅近期发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，明确继续推动国有景区门票降价。各地可结合实际情况，制定实施景区门票减免、景区淡季免费开放、演出门票打折等政策。

戴斌：降价不能降质 旅游高质量发展实现多赢

中国旅游研究院院长 戴斌：国有重点景区门票价格下调，是中共中央国务院贯彻以人民为中心旅游发展理念的政策选择，其次是推动旅游业高质量发展，转型升级的市场选择。

从这两个方面讲，景区门票价格下调是新时期旅游业发展的必由之路。当然，景区门票价格下调不能降质量，而要提升质量。从景区发展来说，依赖门票是不可持续的，从旅游消费规律上看，门票价格门槛过高，会抑制游客综合消费。因此，景区要转变发展理念，通过旅游高质量发展吸引更多游客的关注。

刘戈：门票依赖不可持续 景区需要重新定位

央视财经评论员刘戈：如今百姓旅游已经从观光旅游发展到体验旅游，大众旅游需求越来越多元化。以前到某地旅游，景点一般要逛完，现在大家有更多的选择，很多人可能愿意到当地网红餐厅就餐。

对景区来说，要跳出过去“门票经济”思维，下大力气提升区域内基础设施水平，为游客提供丰富的旅游体验，重新定位，结合自身优势拓宽发展思路。

百姓旅游 如何更有获得感？

戴斌：降价倒逼景区体制改革

中国旅游研究院院长 戴斌：从全球来看，景区门票价格在旅游总收入结构是在下降的。

对景区来说，首先要研究市场，寻找新动能。过去民众旅游，是看风景，现在体验式旅游升温，景区要思考更多年轻人需要什么。其次，要寻求科技和文化创新动力，在科技方面做文章，在文化创意方面做文章，通过体制改革，转变观念，提供多样化旅游产品。

刘戈：吸引游客 老景区需要打造新品牌

央视财经评论员刘戈：对景区来说，以前有了自己的品牌，但现在为了吸引更多游客，尤其是新一代的年轻游客，老景区需要打造新品牌。按照年轻游客的需求打造景区特色，在满足游客需求的服务上，实现品质提升，提高游客体验度和满意度，探索新的盈利模式和经营方式。

戴斌：景区管理要分级，更要分类

中国旅游研究院院长 戴斌：景区管理要分级，更要分类，现在景区有的是有公益性的，有的是有市场性的。公益的归公益，市场的归市场，通过国有重点景区门票价格下调来倒逼景区的管理体制改革，实现可持续发展。

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你认为传统景区该如何蜕变？

来源：央视财经(ID：cctvyscj)