激活文创开发“一池春水”——文博界“把脉”新时代文创发展

从供不应求的故宫口红到国家图书馆的《永乐大典》文房套装，近年来，我国文博单位种类丰富的文创产品广受公众欢迎，一股“文创热”悄然形成。与此同时，文创产品低质化、雷同化现象也受到诟病。

记者从19日在京召开的“2019博物馆馆藏资源授权峰会”上获悉，针对这些问题，国家文物局印发《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引（试行）》，开展博物馆馆藏资源授权，进一步盘活文物资源，推动博物馆逐步开放共享文物资源信息，切实解决制约博物馆文化创意产品开发工作中馆藏资源授权的制度瓶颈。

国家文物局博物馆与社会文物司司长罗静表示，这意味着博物馆将馆藏资源授权给企业或其他社会力量去开发文创产品变得“有规可依”，更多的创新主体能够参与文创生态圈的构建。

据统计，我国拥有博物馆5300余家，不可移动文物76.7万处，国有可移动文物总数超过1亿件（套），还有巨量民间收藏文物。灿若星辰的文物资源，不仅是承载灿烂文明、传承历史文化、维系民族精神的重要载体，也是赋能美好生活的“超级IP”。

新时代的文创产品，应该是什么样子的？在峰会上，文博界的代表们达成了共识——

“新时代的文创产品，应是凝聚文化意蕴、构筑时代美学、提升生活品质的‘精品好物’。”

“新时代的文创产品，应更加贴近群众生活，深入衣食住行，讲述生活经验，增添生活乐趣，营造生活情境，引领生活美学，让我们更好感知美、享受美、创造美，提高生活品质。”

“新时代的文创产品，应充分发挥滋养教化作用，体现价值追求，展现精神气质，坚定文化信念，浸润人们心田，潜移默化激发爱党爱国、向上向善、追逐梦想的蓬勃激情，更好丰富我们的精神世界，提升我们的道德修养。”

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据不完全统计，2018年度全国博物馆的文创产品开发收入超过40亿元，开发文创产品种类超过4万种。在这个潜力无限的市场中，博物馆馆藏资源授权又将发挥怎样的作用？

国家文物局局长刘玉珠认为，博物馆馆藏资源授权有利于促进文物资源有序向社会开放，进一步唤醒沉睡在博物馆里的万千文物，使其成为新时代文博事业创新发展和文创产品开发的“营养源泉”。

“过去，文创产品开发更多依托于文博单位，社会力量进入存在一定的制度局限。”刘玉珠解释说，博物馆馆藏资源授权实现了为政策“松绑”，推动海量文物资源实现开放与共享，有利于文博单位和市场主体等各方力量，发挥各自在资源、人才、市场、设计等方面的优势，打通资源、创意、市场全链条，共同开发高质量产品。

南京博物院院长龚良认为，在文创开发工作中，博物馆还要注意“开发什么”的问题。“不是所有的馆藏资源都适合来授权开发文创产品，博物馆要深入思考、仔细挑选那些最能体现展览核心价值的资源去授权。通过授权，我们给公众的不是一个精美的文物或漂亮的纹饰，而是传递反映人们过去和今天美好生活的价值观和精神力量。”