从凭证定量供应到全球采购 七十年：中国消费演绎升级路

出生于1960年的张阿姨说，物质匮乏年代的一件趣事让她至今难以忘怀。

“1980年，我跟朋友一起兴致勃勃地去北京玩，但临行前比较匆忙，忘记了带粮票，结果到北京饿了一天肚子。当时如果没有粮票，你给别人再多钱都换不了一顿饭,后来我们当天就又返程了。”

张阿姨告诉记者，那时每人每月的粮食也都是定量的，还分粗粮和细粮。“我家里是商品粮，每个月我能分到27斤粮食，其中大概有四五斤细粮。”

新中国成立70年来，消费品市场规模持续扩大，消费成为中国经济增长的主要驱动力。生活资料类商品由短缺匮乏、种类单一向供给充裕、品种繁多转变，居民消费由基本生活型向发展享受型转变。统计显示，中国社会消费品零售总额由1952年的277亿元增加到2018年的380987亿元，年均增长11.6%。

零售市场规模持续扩大

新中国成立初期，我国生活资料严重短缺，农副产品以统购统销为主，消费品实行调拨分配，大多凭证定量供应，市场处于全面紧张状态。1978年改革开放后，国内市场发展逐渐迎来广阔空间，消费需求强劲，消费总量持续扩大。

出生于1958年的李叔叔对上世纪80年代初期购买家电的事情记忆犹新。“那时买家电都需要通过当地商业局或者五金公司开批条，然后凭条才能去买。我家里买的第一台黑白电视机是‘环宇牌’的，那是跟4个朋友一起找人从工厂里买的，我们每家还给中间人凑了2斤鸡蛋当感谢费。”

李叔叔笑言，电视信号有时候不稳定，需要用手时不时晃一晃电线。当时无论是电视机还是洗衣机都相当于奢侈品，几乎要花掉多半年的工资，因为每个月工资只有40元～50元左右。

苏宁金融研究院消费金融研究中心主任助理、高级研究员付一夫在接受国际商报记者采访时表示，我国消费品市场的发展历程，本质上得益于国家的价格改革。

当前我国97%以上的商品和服务价格实现市场调节，市场在资源配置中的决定性作用逐步显现。“价格改革使市场机制和价值规律发挥着越来越重要的作用，优化了全社会范围内的资源配置，大大促进了各部门的生产与国民经济的发展。”

付一夫进一步分析，让经营者自主决定商品和服务价格，不断释放市场活力、促进市场竞争，调动经营者扩大供给、提升服务质量的积极性，显著提升了消费者的自主选择权。

消费成为经济增长第一动力

随着消费市场持续较快增长，消费成为保持经济平稳运行的“稳定器”和“压舱石”。2018年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率达到76.2%。

无论是张阿姨还是李叔叔都无比感慨当前生活的美好。张阿姨说：“‘内退’后我跟朋友一起开过手机店、猪肉零售店，还干过医疗器械的咨询工作。从2012年开始，我跟朋友基本上每年都会一起参团出国旅行，现在越来越觉得生活太美妙了。”

在付一夫看来，我国居民生活已经由短缺走向充裕、从贫困走向小康，人民生活状况不断改善，衣食住行发生了巨大变化。未来，服务类消费的地位会越来越重要，以旅游、文化、娱乐、体育、健康、养老、教育培训、“互联网＋”模式等为代表的消费领域将大有可为。

付一夫表示，当前，我国经济在扩大内需上仍具有巨大前景，居民消费潜力还远远没有释放出来。未来政策的出台或将围绕以下几方面来落实。从需求端看，将从切实提高居民收入水平、完善社会保障制度（尤其是农村）、改善三线以下城市和农村的基础设施建设等方面下功夫。从供给端看，将着力推动技术进步与生产效率提高，以此来实现商品质量更加优化与商品品类愈加丰富，并通过减少生产成本来带动商品价格的降低，让国人能够提高自身的边际消费水平。

此外，政府部门还将着力构建公平竞争的营商环境，推进国内消费品与国际标准对标，在支持企业培育新品牌等方面落实政策、强化监管、完善知识产权保护措施、严厉打击假冒伪劣等。（记者 魏桥）