中国品牌提升海外影响力应着重于基础研发和品牌推广

第59届柏林国际消费电子展6日开幕。中国家电企业创维集团总裁刘棠枝在展会上接受新华社记者专访时说，中国企业应更加重视基础研发和品牌推广，以提升品牌海外影响力。

刘棠枝说，改革开放以来，中国企业凭借低成本和应用技术优势，逐渐提升了国际竞争力。他表示，凡是具有国际化视野和战略的企业都需要加大基础研发投入，拥有原创性技术，“否则未来国际竞争力就会丧失”。

创维2015年收购德国高端家电品牌美兹(METZ)。收购以来，创维除了保留美兹原先的高端市场品牌，还新推出平价品牌METZ blue，面向欧洲大众市场。创维的海外收购和海外布局引起业界高度关注。

刘棠枝说，中国企业走向海外还应该跟随国家发展的大方向，例如“一带一路”倡议。他认为，未来5至10年，全球经贸不确定性可能会增加，企业应当跟随国家发展大方向，从而降低风险。

目前，创维在一些“一带一路”沿线国家已有布局，未来还计划在印度、东欧和南美进行供应链和工厂的布局。

刘棠枝说，未来家电的发展趋势将是5G移动通信技术、8K显示技术以及AIoT(人工智能与物联网)的结合。在5G和8K显示技术方面，中国具有领先优势；在AIoT方面，中国企业在原创技术方面跟国际大厂商有一些差距，但在整个应用端并不落后，未来还应进一步加大原创研发投入。

柏林国际消费电子展是全球消费电子和家用电器领军展会，被视为行业发展的风向标。本届展会吸引了包括约770家中国企业在内的全球1939家展商参加。