靠亚太市场拉动，欧莱雅2019上半年利润率再创新高

中国消费者依旧是驱动欧莱雅业绩高增长的最强动力，尤其是高端护肤品的热爱，不仅让亚太市场继续坐稳集团第一大市场位置，也让欧莱雅再次刷新经营利润率新高。

今日早间，欧莱雅发布2019上半年财报。根据欧莱雅方面提供的数据，这家全球第一大化妆品集团在上半年斩获148.1亿欧元营收，同比增长7.3%。欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩用近十年最快增速形容这一数据。盈利方面，其上半年运营利润增长12.1%至28.88亿欧元。同时，运营利润率超越去年同期的19.2%，创下19.5%的新高。

在安巩的致辞中，毫不意外的再次点名兰蔻、圣罗兰、阿玛尼、科颜氏四大品牌支撑了高档化妆品部门的双位数增长。根据披露，该部门第二季度营收24.7亿欧元，同比增长12.2%。增速虽较第一季度略微放缓，但上半年累计营收51.5亿欧元，同比增幅13.2%。这一体量意味着，其在2017年上半年越过40亿欧元大关后，仅仅耗时两年，再度超过50亿欧元大关，与第一大部门大众化妆品的差距不断缩小。

根据财经网梳理，作为营收体量最大的部门，2016-2019的四个上半年区间内，欧莱雅大众化妆品营收始终在60亿欧元以上震荡。其半年销售额分别为61.5亿、63.9亿、61.4亿和65.3亿欧元。有市场观察人士认为，该部门不稳定的上下浮动，显示出其部门品牌的老化和增长疲态。

图片来源：欧莱雅2018上半年财报截图

不过，在此次半年报中，欧莱雅用“starting very well”形容其在今年年初引入中国市场的大众品牌3CE（三熹玉）。今年2月，三熹玉品牌中国总经理马岚曾透露，网红单品“细管唇釉”于天猫超级粉丝日当天售出超10万件，未来将不断缩短与韩国上市的时间差。去年4月，欧莱雅宣布以3.75亿美元收购该品牌70%股权，该举被认为是欧美化妆品巨头“围猎”韩妆的又一标志性动作。

同时，相对于北美市场对大众化妆品部门的拖累，欧莱雅在财报中透露，与高档化妆品一同获得双位数增长的活性健康化妆品部门，受益于包括亚太、北美、拉丁美洲在内所有地区的增长。其中，修丽可在亚洲获得创纪录的表现。今年1月刚刚登陆中国的适乐肤也进展顺利，其在北美本土市场获得了“sharp acceleration”。

但最振奋人心的还是亚太市场强劲增长的持续。据披露，2019上半年，亚太市场营收高达46.26亿欧元，同比上涨24.3%。增幅位列所有市场之首，且将与北美市场的差距拉大至8亿欧元以上。2018年上半年，亚太市场首次与北美市场持平。今年第一季度，亚太顺利超过西欧市场，成为集团第一大市场。据财经网统计，2017-2019的三个上半年区间内，西欧市场增速分别为1.6%、负0.8%和1.0%。欧莱雅也坦言，今年第二季度，高档化妆品部门在品牌大本营法国市场遇到困难。

与之截然相反的是，高档化妆品部在亚太市场获得最优秀的表现，且包括活性健康化妆品和专业美发产品部在内的四大部门均在亚太获得双位数增长。欧莱雅将之归功于中国消费者，以及更为强劲的中国电商表现。其特别提及，以兰蔻、圣罗兰、阿玛尼和赫莲娜为代表的高端护肤品表现尤为卓越。

图片来源：欧莱雅2019上半年财报截图

今年年初，欧莱雅竞争对手雅诗兰黛在发布财报时曾认为，相比过去爆发式增长的美妆品类，护肤品在当下乃至未来都会是增速最快的品类。市场趋势有其共通性。欧莱雅在财报中亦认为，兰蔻标志性的小黑瓶和菁纯系列获得“excellent performance”。本月初，兰蔻选择在中国首发第二代小黑瓶。

财经网注意到，往年财报中甚少单独出列的超高端品牌赫莲娜，此次也收获一席之地。而就在上周，赫莲娜在中国一口气官宣三位品牌大使，华晨宇、任家萱、钟楚红的人选横跨老中青三代。

值得玩味的是，略具流量属性的华晨宇自2017年开始担任雅诗兰黛中国区品牌大使。事实上，流量明星的竞品转投并不少见，奢华美妆品牌的流量饥渴也早已昭然若揭。作为超高端品牌赫莲娜的对手之一，雅诗兰黛旗下的海蓝之谜在2018财年销售额已突破10亿美元。而在今年年初，欧莱雅公布的旗下6大品牌组成的10亿欧元俱乐部中，赫莲娜并不在列。显然，在兰蔻、圣罗兰和阿玛尼之后，欧莱雅或有意加码培育产品价格带更高的赫莲娜。

美妆产品的爆发不止靠明星营销，美妆科技也是刺激消费的筹码。去年3月，欧莱雅宣布收购加拿大美妆数字技术公司 ModiFace 所有股份。并在随后于Facebook和Instagram上应用部分AR技术，进行虚拟上妆。

本月5日，欧莱雅宣布，与微信合作上线微信小程序端首个动态虚拟试妆应用。用户可通过上传图片观察口红效果。而在此次财报中，欧莱雅表示，阿玛尼红管、圣罗兰小金条口红以及阿玛尼SI香水、圣罗兰黑鸦片香水是成功关键。

关于香水领域，欧莱雅也提到，法国欧珑正持续快速扩张。但有分析人士认为，无论是品牌认知度和社交影响力，法国欧珑都与雅诗兰黛集团旗下的祖玛珑有着不小差距。截至发稿，法国欧珑官方微博粉丝仅为3.4万左右，祖玛珑官微粉丝数则超过30万。

图片来源：法国欧珑官微截图

但有意思的是，两大香水品牌不仅在近一年内加大明星营销，连艺人选择都不约而同的偏向音乐歌手。前者合作艺人包括周杰伦、张靓颖等，后者则主推吴青峰、田馥甄。崛起的香水品类刺激着巨头的野心。本月2日，欧莱雅宣布正与收购娇韵诗进行独家谈判，计划收购后者旗下的Mugler和Azzaro两大香水品牌。

的确，无论是与自身，还是与对手相比，欧莱雅取得的成功，虽近乎卓越，但还远远不够。西欧、北美、非洲市场的低迷，大众化妆品和专业美发产品不够亮眼的增长，都是影响集团整体表现的短板。欧莱雅将如何改造这些弱项，并延续亚太及高档化妆品部门的成功，还需时间考量。