山东烟台：深挖文化内涵 让旅游市场有“看点”

7月24日上午，山东省烟台市烟台山景区西侧的近代历史文物建筑群内，音乐老师涂涂开着手机导航走在街巷中。经过几番寻找，她来到了一栋名为烟台钢琴博物馆的建筑跟前，花60元买了一张门票，走了进去。

烟台钢琴博物馆是由当地一位企业家建立的民办博物馆，里边陈设有400多架来自全世界各地的钢琴，制作年代从18世纪末到20世纪初不等。涂涂说，烟台钢琴博物馆是她此次到烟台旅游的意外收获。她在天津某高校的音乐专业担任教师，对各类乐器情有独钟。

“本来想到烟台山景区玩。但在地图上一搜，出来了烟台钢琴博物馆，就赶过来看看，感觉太棒了。”涂涂说，这些年她去过很多城市旅游。除了欣赏自然风光，最吸引她的莫过于各地的特色人文景点。她认为，人文景点才是一座城市的灵魂。

烟台坐落在山东半岛的东端，是一座旅游城市。每到暑假，外地牌照的汽车就挤满了这座城市的街头。

近几年，在全国推动文化和旅游融合发展的大背景下，烟台不等不靠，将深挖文化内涵作为推动城市旅游产业提档升级的关键。为凸显重视程度，烟台市委、市政府将文化和旅游产业作为全市未来几年重点培育的八大主导产业之一，明确鼓励社会各界探索文旅融合的新路。

提起烟台市牟平区的养马岛，如今在全国很多网友心中可谓不折不扣的“网红之地”。2018年，因为部分网友用“抖音”短视频的形式拍摄了养马岛的秀美风光，这座以前在国内旅游领域籍籍无名的小岛迅速走红。

养马岛旅游度假区管理委员会的车晓平，对岛上这两年来的变化有深切的体会。“两年前我从大学毕业来到岛上工作，那时每天的客流量非常少，养马岛就是当地一个拥有8个渔民村的普通小岛。”车晓平说，这两年，借助新媒体巨大的传播力，养马岛发生了翻天覆地的变化。如今，岛上在高峰时日均接待游客约2万人次。

相传，养马岛因秦始皇东巡时曾在此养马而得名。厚重的文化底蕴，也为这座小岛今后的发展奠定了坚实基础。车晓平认为，现在养马岛的开发还处在初级阶段，以后要想有更大的发展，势必要挖掘优秀传统文化资源，以文旅融合的优势留住游客。

从养马岛往西北方向，沿高速公路走100公里，就来到了素有“人间仙境”美誉的烟台蓬莱市。这座县级市的城区北侧紧邻渤海，气候宜人。

进入7月，蓬莱市的蓬莱阁景区再次进入了客流高峰期。来自全国各地的游客通过高铁、大巴等来到这里，只为亲身体验“八仙过海”传说的魅力。

“蓬莱阁景区是国家5A级旅游景区，佛教文化、道教文化和‘八仙过海’的传说，是景区吸引游客的‘王牌’。”蓬莱阁景区讲解员张伟告诉记者，这几年，景区不断创新优秀传统文化传承发展的方式与载体。通过强化非遗项目保护，加大对历史文物的内涵挖掘力度，一批特色体验线路被打造出来，深受游客的欢迎。

有限的景区、景点资源，无法充分展现烟台厚重的历史文化积淀。为此，烟台市文化和旅游局从“开门办文化、办旅游”的理念出发，推出了系列亮点举措。

今年3月，首届烟台市民文化节启幕。与其他地方“有时有晌”的节庆赛事不同，烟台市民文化节是贯穿全年的活动。

“截至目前，首届烟台市民文化节的‘春之声’活动已圆满结束，共举办了2200多项展演。‘夏之舞’系列活动正陆续开展，其中滨海现代音乐会吸引了各地18个乐队参加，极大丰富了游客在烟台的夜间生活。”烟台市文化和旅游局副局长翟明江说，烟台确定的城市旅游形象是“仙境海岸、鲜美烟台”。烟台丰富的历史文化、革命文化、现代文化，是打造这一形象的重要驱动力。

推动文化和旅游的融合互动，离不开对红色基因的传承。

2018年7月，烟台胶东革命纪念馆正式对外免费开放，很快就成为当地旅游的一个热门景点。讲解员杨楠说，很多游客来到这里，通过聆听讲解、参观展板，了解了胶东地区的红色历史，对烟台这座城市有了更加立体的认知。

“一些外地旅行团，经常会打电话来馆里，提前两周预约参观展览。”杨楠说，近年来，红色主题游的升温趋势明显。很多家长评价道，烟台胶东革命纪念馆是让孩子们成长的“第二课堂”。因为在这里，孩子们体味到了当下好日子的来之不易。

翟明江说，未来烟台市推动文旅融合高质量发展的一个重要目标是，打造一座有文化内涵与文化温度的城市。“我们要让游客在烟台不仅能看海、吃海鲜，还能亲身体验胶东文化的独特魅力。通过街头巷尾的文化场馆，提高游客们的文化获得感与满足感，让他们‘以文化的名义’爱上这座滨海城市。”

（苏 锐）