上半年营收翻倍 内参将推2999元纪念酒

在酒鬼酒于2019第二季度创下近10个季度以来的最高盈利水平后，旗下高端品牌内参酒宣布推出定价2999元/瓶的52度500ML装70周年纪念酒，希望以此撬动整个内参酒的价格体系。

今日，财经网从内参酒70周年纪念酒发布会上获悉，内参酒2019年全年销售目标在5.5亿到6亿之间。其中，上半年已经达成2.5亿销售额，相比去年同期大增97%。而在主阵地湖南长沙，内参在去年8000万左右的基础上，希望在今年达成2.5亿的销售额。

据内参酒销售公司总经理王哲透露，今年内参的广告投入接近5000万。而下半年，内参将在核心市场长沙的多个地标性建筑物上集中进行户外广告投放。对于省外布局，王哲表示，内参将着重在河北石家庄、天津、河南郑州和广东广州各建立30-50家核心网店。并于东北、河北、福建的重点地级市建设内参专卖店。

对于内参品牌史上首度推出纪念酒，王哲表示，此举背后的逻辑是“通过个性化产品推广，不断提高内参产品价格。”据悉，目前内参常规产品52度500ML装的市场价为1499元。而此次纪念酒将采取限定总量、限量发售、编号以及官网摇号的发售方式。一箱4瓶，投放数量不超过3000箱。

对此，酒业分析师蔡学飞向财经网表示，“内参本身是酒鬼酒的高端代表品牌，拥有一定的消费者基础，通过限量等手段发售特别版产品，确实能够丰富酒鬼酒的高端产品结构，但也要避免内部竞争和资源稀释。”值得注意的是，王哲在现场承诺，10年之类不会再发售类似周年纪念酒。同时，未来若再销售相关产品，也不会低于此轮首发价格。

此外，在推出个性化产品的同时，内参也提出了从5亿到10亿乃至20亿的营收规划。根据酒鬼酒2016-2018年报，内参酒年营收分别为1.49亿、1.76亿和2.44亿。毕竟，在中高端白酒复苏的大势下，争夺新的消费升级增量市场，给予入局者无穷的信心，而能否最终如愿，对于这家湘酒龙头而言，还有全国化、品牌影响力等更多的挑战。