屡创中国品牌高光时刻 伊利斩获国际荣誉再升级

林辰/文

短短一个月内，伊利便接连斩获诸多国内外荣誉。从荣登2019年凯度消费者指数中国快消品品牌榜首，到位居中国轻工业八强、乳品行业第一，伊利的高光时刻，让世界一览中国品牌的活力。

7月10日，国际品牌价值评估权威机构Brand Finance发布了“2019年全球最具价值食品品牌50强”排行榜，中国品牌伊利再获佳绩，连续两年高居全球三甲。同期公布的“2019全球最具价值乳品品牌10强”排行榜显示，伊利以最高分再度斩获全球乳品品牌潜力第一。77亿美元的品牌价值，也让伊利连续两年稳居全球乳品品牌价值第二名。

战略得当表现亮眼

有分析认为，作为健康领域的龙头企业，伊利能在巨头环伺的全球食品行业中脱颖而出，得益于品质、创新及国际化战略下品牌价值的不断提升，更得益于伊利集团董事长潘刚提出的倡导合作互利共赢的“全球健康生态圈”理念。

据伊利2018年财报，伊利实现营业总收入近800亿元，同期增长16.89%，为2012年以来最高增速。另据2019年一季报显示，伊利实现营业总收入231.3亿元，同比增长17.1%，再创单季度营收规模新高。

高营收来自强大的市场掌控力。一个月前，由凯度消费者指数发布的《2019年亚洲品牌足迹报告》中，伊利品牌渗透率高达90.9%，意味着超9成中国家庭选择伊利，这无疑在侧面印证了伊利超强的市场拓展能力以及超高的市场占有率。

与此同时，伊利海外表现相当抢眼——2018年9月，伊利在荷兰升级伊利欧洲创新中心。 10月，产品登陆印尼。11月，伊利又收购了泰国本土最大冰淇淋企业，马不停蹄的国际化进程让伊利不断获得新的增长动能。

创新研发远超同行

不容忽视的是，对研发的持续大力投入，是伊利保持高产品品质、高营收增长速度，以及高利润率的关键因素。据悉，仅2019年第一季度，伊利的研发费用就达到9238万元，同比增长253%。2018年全年的研发总投入也高达4.269亿元，同比增长104%，远超国内同行，超强的创新驱动为品牌注入了强大的新动能。

为了满足消费者日益增长的高品质需求，伊利也一直加速整合全球人才、技术等智力资源，打造“全球智慧链”，推动行业创新发展。2018年，伊利不仅升级了欧洲创新中心，还拓展了动物蛋白领域之外的大健康市场——不单顺应国际植物营养潮流推出了植选豆乳，也为满足大众功能饮品需求推出焕醒源。除此之外，伊利还将布局延伸到了饮用水市场。

有证券专家分析道，“通过把控优质原奶资源、建立研发创新平台、加快开拓海外市场等一系列举措，实现收入反哺与利润增长，伊利在中长期内成为全球健康食品巨头的势头越发明朗。”

毋庸置疑，伊利是经济全球化的受益者，也是推动经济全球化的中坚力量。随着 “全球健康生态圈”的推进，伊利也将一如既往地为全球消费者提供更高品质的产品和服务，五强千亿目标指日可待。