茅台挥别“国酒”，“国窖1573”商标专用期仅剩14个月

申请17年注册商标未果的“国酒”茅台，终在昨日以摘除各类专卖店“国酒”铭牌彻底告别这一时代。而与茅台镇仅隔200多公里的泸州老窖，旗下高端品牌“国窖1573”的商标专用权限，也仅剩14个月。

财经网查阅国家知识产权局发现，泸州老窖股份有限公司最早于2008年4月28日申请了一款名为“国窖1573-温莎公爵”的商标，但被驳回。一年后，泸州老窖再次以“国窖1573”申请注册商标，并在2010年9月通过，专用权期限为10年，至2020年9月6日期满。

图片来源：国家知识产权局官网截图

但在此之后，泸州老窖以国窖1573为主体，通过变更后缀词申请的商标命运则各不相同。根据财经网统计，自2010年始，泸州老窖先后申请注册了10次“国窖1573+X”形式的商标。其中，“国窖1573-嫦娥二号”、“国窖1573-风生水起”显示等待实质审查；“国窖1573-温莎公爵”、“国窖1573-金奖百年”、“国窖1573-三巡社”（国际分类21）三项显示被驳回、不予受理。

图片来源：国家知识产权局官网截图

财经网询问泸州老窖方面，茅台“国酒”商标注册失败，是否会影响同为“国字头”的国窖1573商标合法性？对方仅表示，国窖系列产品已按照法律法规进行标注。

而针对后期续展是否会因“国酒茅台”一事出现变数。业内人士则有着不同的看法。

同济大学法学院知识产权与竞争法研究中心主任张伟君向财经网表示，参考“国酒茅台”未能获准注册的原因——既可能涉及《商标法》第十条关于“不得作为商标使用”标志的规定，包括“有其他不良影响的”标志或“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点产生误认的”标志；也可能涉及《商标法》第十一条关于“不得作为商标注册”标志的规定，即可能属于“仅直接表示商品质量”的标志。因此，作为酒类商品商标，“国窖”相对于“国酒”而言，其“具有不良影响”或“带有欺骗性，产生质量误认”的可能性略低。

他同时表示，商标主管部门直接宣告该商标无效的可能性也不大。“国窖1573”商标专用权到期后，正常情况下，商标权人会申请续展该注册商标，可以继续享有十年的注册商标专用权。

图片来源：泸州老窖官网截图

但一位不愿具名的商标法学者向财经网表示，文物保护范畴的国家级与商业领域中的“国字头”是两个概念，严格来说，不应允许使用“国窖”二字。类似行为有规避法律实施不正当竞争的嫌疑。根据《反不正当竞争法》第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

上述人士所指的文物保护用语，即是“国窖”名称由来。根据泸州老窖官网上的品牌介绍，始建于公元1573年的明代古窖池群在1996年12月就被国务院颁布批准为行业内第一家全国重点文物保护单位。财经网在中国政府网上查阅《国务院关于公布第四批全国重点文物保护单位的通知》发现，时代为明朝，名称为沪州大曲老窖池的文物作为其他类别确被划为全国重点文物保护单位。

对此，上海融力天闻律师事务所高级合伙人沙佳伟律师在对财经网的回复中表示，由于带国字的商标缺乏显著性且考虑后续使用中可能对其他商品存在不公平，故按照审查标准，带国字的商标较难通过审查。但国窖1573经过使用已具有较高知名度，只要在期限届满前12个月提出续展申请，商标局不会再次进行商标审查，国窖1573的商标专用权或许还能继续使用。

酒业分析师蔡学飞则直言，“国字头是中国白酒营销的一种手段。伴随着消费理性回归与品牌多元化趋势，没有品牌与品质支撑的国字酒只能是企业自嗨。”

的确，泸州老窖在浓香型白酒中，拥有不可忽略的一席之地。但喊出“百亿单品有我”的“国窖1573”，能否顺利续展商标专用权，挑战已是近在眼前。