四川：找准文旅融合的最佳契合点

随着文化和旅游融合走向深入，如何找准两者融合发展的最佳契合点，成为各级文旅部门面临的难题。四川各级文旅部门抓住机遇，以文化底蕴作为吸引游客的法宝，让文化资源为四川旅游业转型发展增添新动力。

文化添彩

拉动旅游收入5000亿元

来自甘肃武威的游客梁萧算了一笔账，如果将今年端午度假目的地选择其他一些4A级景区，100元可能还不够买一张门票。而在成都，各大博物馆普遍实施惠民举措，普通三口之家只需花费百元左右，就可以在武侯祠、金沙或杜甫草堂畅玩一整天。

“为什么四川频现博物馆假期参观热？原因有很多方面，其中最重要的因素就是博物馆文化产品供给十分丰富。”四川博物院相关负责人认为，这与博物馆近年来在文旅融合和惠民举措方面的探索也有很大关系。

今年端午期间，成都各大博物馆均推出了一系列惠民服务活动：四川博物院的“琴·心——四川博物院藏古琴展”吸引大批外地游客前来参观，蜀派古琴代表“石涧敲冰”成为观展游客的“打卡”文物；成都金沙遗址博物馆借“太平有象——明清牙雕艺术展”免费开放的契机，吸引游客参加“拯救小象EMMA”及“湿拓画”社教活动并聆听《当中国人遇到象牙》讲座；成都杜甫草堂博物馆免费向游客分时段、定点提供义务讲解服务。据统计，端午期间，金沙遗址博物馆接待游客2.6万人次，杜甫草堂博物馆接待游客2.83万人次，武侯祠接待游客2.84万人次。

目前，四川的国家A级景区数量已超500个，其中以文化资源为主或包含文化资源的景区不在少数，博物馆、纪念馆及文化遗产、文物保护单位拉动四川省2018年旅游收入5000亿元左右，不少文物保护单位和文化遗产已经成为大众的旅游目的地。

寓教于游

红色旅游推出“九大行动”

“木门会议是红四方面军入川后召开的第一次重要军事会议，意义重大。此刻站在这里，当年史诗般的画面仿佛就在眼前。”6月8日，在广元市旺苍县木门军事会议纪念馆，带孩子前来参观的成都市民韩东说，馆内陈列的400多件珍贵革命文物、照片和图表，生动再现了红军在四川的光辉历程，让游客直观感受到浓厚的红色文化和艰苦奋斗的红军精神。

如今在四川，红色旅游渐受追捧，越来越多的人把红色景区、名人故居作为全家游和亲子游的主要目的地。今年端午期间，四川省红色旅游景区纷纷推出“红色+”旅游套餐，“寓教于游”，有力吸引了游客。巴中市通江县川陕革命根据地红军烈士陵园、广安市小平故里、南充市朱德故里、资阳市陈毅故里、宜宾市赵一曼纪念馆等景区的游客接待量明显增加；梓潼两弹城景区“探秘两弹真迹·追寻强国历史”、江油西山红军文物陈列展等活动广受赞誉。

为更好地利用这些红色资源，今年初，四川省红色旅游工作协调办公室宣布2019年四川重点实施红色旅游“九大行动”，即红色旅游精品打造行动、红色旅游教育功能推进行动、红色旅游融合发展推进行动、红色文化内涵挖掘行动、红色旅游扶贫富民促进行动、红色旅游基础设施与公共服务设施建设提升行动、红色旅游宣传营销与市场开发行动、红色旅游资源创新保护行动、红色旅游人才培育行动，力争2019年全省红色旅游接待人数突破1.2亿人次，红色旅游总收入超过610亿元。

非遗植入

塑造文旅融合范例

在四川，非遗的植入使旅游内涵更丰富，也使旅游方式有了多种可能，改变了过去“下车拍照、上车睡觉”的旅行模式。例如，近期推出的10条“非遗之旅”路线，以非遗传习所、非遗体验区和非遗体验基地为载体，与知名景区、旅游服务、旅游体验融合，迅速进入了游客的旅游项目“菜单”。

据了解，这10条“非遗之旅”路线各有特色：“藏羌环线非遗之旅”依托“九寨沟环线”经典旅游线路，使游客在欣赏美景的同时可深度体验羌年、羌绣、羌族羊皮鼓舞等羌民族非遗项目的独特魅力；“香格里拉非遗之旅”可以体验木雅藏戏、理塘锅庄、康定“四月八”跑马转山会等康巴非遗项目的神奇；在“蜀道三国非遗之旅”路线，金钱板、嘉陵江中游船工号子、广汉保保节、麻柳刺绣、阆中春节习俗等重点非遗项目亦别有风味。

此外，为增强地方旅游的吸引力，四川还鼓励各地挖掘民俗和传统节庆文化内涵，推动传统节日振兴，实现了“自贡灯会”“彝族火把节”“羌年”等非遗项目在全球知名度和影响力的提升，成为当地文旅融合的范例。

四川省文化和旅游厅副厅长赵红川认为，非遗与旅游的融合，不仅让观众在旅游的同时感受四川灿烂的传统文化，也通过非遗提升了旅游的文化品位和价值。据介绍，四川省文化和旅游厅将联合旅行社等机构，策划推出更多非遗技艺的体验、研学、互动项目，丰富游客的文化体验。