主题乐园市场竞争激烈 华侨城探索“横向扩张”

走进新国企——2019华侨城文化旅游节北方分会场专场体验活动现场

中国正在迈步走向世界最大的主题乐园市场。

除知名本土运营商华侨城、华强方特、长隆集团等“玩家”外，迪士尼、环球影城、默林娱乐集团等海外主题乐园巨头也竞相落子中国争抢市场份额，万达、恒大、融创等大型房地产企业同样将触角伸向主题乐园等文旅产业，以期探索出具有更稳定现金流的商业模式。

北京欢乐谷

去年，美国主题娱乐协会(TEA)与美国AECOM集团联合发布的《2017全球主题公园报告和博物馆报告》称，中国主题乐园的游客量2020年有望达到2.3亿人次，将成为世界最大的主题娱乐市场。

高质量玩家的不断加入推升了中国主题乐园的市场竞争。各大运营商在建新园的同时，也对已有主题乐园进行再投资和扩建，开发和创造体验更丰富的新项目，以持续吸引客流。

2019年5月，TEA与AECOM联合发布2018年全球主题公园集团排行榜。华侨城、华强方特和长隆集团进入全球主题乐园集团前10名。其中，华侨城集团以4935万人次的参观人数蝉联全球主题公园集团四强，继续领跑亚洲。

1989年锦绣中华开业实现了中国主题公园的“从无到有”。作为第一个推动主题乐园在中国落地的运营商，央企华侨城如何实现主题乐园的持续发展？

19日，在国务院国资委新闻中心指导下，华侨城集团主办“走进新国企——2019华侨城文化旅游节北方分会场专场体验活动”，向记者揭晓华侨城和及其旗下北京欢乐谷的创新之路。

从1998年深圳欢乐谷建成开业，到2006年在北京开启全国连锁经营新阶段，再到2019年打造中国首个5G+体验乐园，二十多年间，欢乐谷成为中国连锁主题公园第一品牌。

再投资以丰富游客体验同样是华侨城所选择的发展方式。华侨城集团日前开展2019华侨城文化旅游节，其旗下的北京欢乐谷也将在6月28日正式开放全新区域——以滇藏文化为主题的五期·香格里拉。

据华侨城介绍，欢乐谷之所以能持续地发展，有两个核心的因素。一是中国经济的发展为旅游市场提供了良好的市场规模支持；二是不断地创新和投入，从IP打造，到高科技游乐设施投入，再到业内率先落地5G技术，通过不断推出新产品满足游客的新需求，真正实现了“常看常新，常玩常新”。

2018年，中国出台《关于规范主题公园建设发展的指导意见》，对国内主题公园建设进行规范。业内人士认为，过去中国的许多主题公园项目与房地产相关，由此引发外界对“假公园，真地产”的担心。在银行融资变化和新规出台等因素影响下，相关的现象得到了一定遏制，中国新的主题公园项目建设出现了大幅放缓。

分析称，虽然这些变化放慢了新主题公园项目建设的速度，但这对于中国主题公园的发展是有利的，未来主题公园将出现新的、更好的发展模式。与此同时，国内现有主题公园仍表现良好。

面对产业转型升级新机遇、供给侧结构性改革的新要求，华侨城集团表示，欢乐谷正在积极探索对主题公园及其周边产业的横向扩张，拓展对外管理输出、投资并购、产业研共享平台等在内的新业务，着力打造具有欢乐谷特色的产业价值链、城市综合体和共赢生态圈。

主题公园之外，华侨城在“京津冀城市群”的文旅产业布局全面发力。华侨城以“京津冀”城市群为核心，构建北京、天津、河北三大区域发展中心，辐射北方区域省会城市、中心城市核心区域，实现多点布局，全面参与区域金融、文化、旅游等产业发展。例如：在“京西历史文化古镇”门头沟斋堂镇，华侨城将打造首都旅游新名片；OCT华侨城·欢乐湖畔基于片区原有“一轴一带四廊七板块”规划，依托绣源河中段明水湖，将打造“12平方公里湖畔生活示范区”……多个文化旅游综合开发项目的拓展，对京津冀地区的经济发展起到积极的带动作用。(完)