打假联盟成员进入618“一小时亿元俱乐部”：知识产权保护有商业价值

天猫618启动当天，多个品牌就进入了“一小时亿元俱乐部”，而这些品牌大多是阿里打假联盟成员。

在知识产权保护方面的务实作为，正成为电商领域的核心竞争力。

在6月15日由人民网举办的“2019电商知识产权峰会”上，阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳介绍，天猫618启动当天，多个品牌就进入了“一小时亿元俱乐部”，而这些品牌大多是阿里打假联盟(AACA)成员。

“知识产权保护是有商业价值的。”郑俊芳说。

峰会上，人民网舆论与公共政策研究中心和版权渠道部联合发布了《中国电商知识产权保护创新实践研究报告(2019)》。报告梳理了2018年以来主流电商平台知识产权保护举措，建议形成电商知识产权的社会共治机制。

打假与畅销的正相关关系

618促销季即将进入冲刺，各大电商平台在开局阶段的表现抢眼。

来自京东的数据显示，6月1日零点后的第一个小时，共售出超过1700万件商品。天猫618聚划算通道在一个小时内卖出了超3000万件商品。

值得注意的一个现象是，在知识产权保护与阿里紧密合作的品牌，在天猫618期间的表现尤其优异：苹果、欧莱雅、小米等与阿里一起打假的“战友”，在天猫618启动的第一个小时，销售额纷纷超过一亿元。

截至今年5月，AACA成员已经从创建时的30个品牌增长至132个。

解决“假货治理洼地”问题

峰会上，人民网舆论与公共政策研究中心和版权渠道部联合发布《中国电商知识产权保护创新实践研究报告(2019)》。

近年来，电商行业以品牌打假、职业打假、技术打假、区块链打假等多种方式，从线上线下两个方向同时开启打假路径，扭转大批国际品牌对中国电商的负面“刻板印象”。

报告分析认为，经过多年探索实践，主流电商平台已形成一些行之有效的打假新模式。如阿里巴巴打假联盟等“平台+品牌”的打假共同体模式，阿里巴巴打假特战队、京东线下团队等“线下团队+警方+权利人”的职业打假模式，阿里巴巴知产保护科技大脑、京东天鉴系统等“大数据+人工智能”的技术打假模式，京东、苏宁、菜鸟等“图文音视频+商品物流”的区块链打假模式等。

不过，电商知识产权保护还存在一些有待深入研究和解决的新老问题。

比如一些平台为了发展，对假货采取默许甚至放任的态度，给假货治理带来了极大困难。“假货治理洼地”折射出了不同平台在假货监管方面的力度与规则差异。

“制售假产业化、全球化态势愈演愈烈，制售假者受到制裁的少而轻。”郑俊芳表示，希望能够在政府和行业协会推动下，实现跨平台知识产权保护，正视假货跨平台流窜的治理“洼地”问题，真正实现“一处侵权，处处受限”。

报告建议政府监管部门、知识产权权利人、电商平台、新闻媒体和公众共同努力，形成电商知识产权的社会共治机制。

业界诚恳期待依法治理电子商务，以更加包容、审慎的监管方式，推动电商行业加快知识产权保护的创新实践，不断挤压侵权违法空间，以达成保护与发展的动态平衡。

(责任编辑：DF406)