“网红”书店渐入分化期 “高颜值”下亟待书香回归

在“倒闭寒流”后，经历了“转型春天”的中国实体书店正进入分化期。11日于南京召开的第九届江苏书展新闻发布会上，业内人士呼吁“跨界”“网红”书店回归书香本位。

南京“书迷”陈杨对于十余年来书店行业的“颠覆性”变革深有体会。“在读书时期，买书基本只有新华书店和大众书局两个选择。渐渐地，随着当当网等网上平台的发展，线下书店的数量和人流越来越少。”

在她看来，这一情况在五年前发生“谷底反弹”。跨界经营让不少书店“涅槃重生”，各类小清新的文艺书店开始遍地开花。咖啡餐饮、文创周边涌入书店，复合型文化空间崛起。

“对于书迷来说，可以逛的高颜值书店更多了。但很明显的是，来书店真正买书的人却不多了。华丽外表下，书香渐渐淡了。”陈杨说。

根据北京开卷信息技术有限公司发布的《全球背景下的中国图书零售市场》报告显示，2018年中国图书零售市场同比上升11.3%。其中，网店销售额的增速是24.7%，但实体店销售额同比下降6.69%。

与实体书店销售额下降形成鲜明对比的，是实体书店数量持续上升，在一二线城市尤为明显。

据统计，近年来中国各地陆续实施实体书店的扶持计划，部分开店速度较快的企业，已经达到一天之内多店同开。在南京新开的商业综合体内，门面漂亮的“书店+”成为标配。

业内人士认为，“求转型”亦不能舍本逐末，好书才是核心。如何在“书店+”的模式经营中真正营造读书氛围，成为实体书店分化期的长久生存之道。

诚品书店苏州总监郎正中坦言，现在业内有句玩笑话，叫做“江山代有书店出，各领风骚三两年。”

在他看来，书店想要长久发展，不能依赖于博眼球，而是要找到特色定位，不离书店本位，避免“风骚三两年”。

在南京大学鼓楼校区附近的万象书店，接近午时，阅读区内几乎座无虚席。附近大学生和慕名而来的文艺青年一手握着咖啡杯，一手捧着喜爱的书。临走时，还不忘捎上几本。该书店相关负责人称，与许多“网红”书店不同，来此“打卡”的不少是真正会为书籍买单的消费者，而非简单“观光拍照”。

江苏省委宣传部常务副部长、省新闻出版局(省版权局)局长焦建俊亦认为，以即将召开的江苏书展为例，全民阅读的推广还需聚焦读者需求，聚焦高质量。同时，实体书店的发展、读书氛围的营造还需以精品图书、精彩活动服务读者。

“实体书店不能仅追求表面的‘颜值’，还要产生对读者有意义的价值。”中国出版集团生活·读书·新知三联书店总经理、总编辑肖启明认为，书店在考虑发展其他业务时，需要坚守自己的特色，不能一味追求“网红”效果，还应保留书店的文化本味。（杨颜慈）