文化走出去须注重“互联网+中国元素”

日前，第十四届中国北京国际文化创意产业博览会发布了2018至2019年度IP评价报告。此次评价聚焦中国文化符号的国际影响力，通过用户参与度、开发程度、国际用户口碑、中国文化体现程度等要素，利用大数据等现代信息技术，对电影、连续剧、游戏、文学、漫画、动画等“走出去”的头部产品IP进行量化分析。该报告显示，最具国际影响力的中国当代文化IP具有明显的网生特点，大多来自网络文学、网络动漫和网络游戏。

以文化为内容的交流方式，自古以来就存在。比如汉字、汉服、传统建筑等优秀文化，对韩国、日本、东南亚产生深远影响，在当地文化中留下深刻的烙印。如今，在互联网技术推动下，中国文化借助视频、游戏、影视、网文等多种方式纷纷出海，以崭新面目呈现给世界各国人民。在此，互联网头部企业优势明显。在今年的TOP20“出海”中国IP里，互联网企业对文化出海的贡献颇大，“新文创”概念正逐渐被业内接受。在未来发展中，国家文化符号建设仍然需要依托互联网的力量。

在中国文化“走出去”蓬勃发展之际，一些问题也不容忽视。由于受到“唯收视率”“唯票房”“唯点击量”“唯发行量”等影响，片面追求经济效益的倾向仍存在，重视数量而忽视质量，资本短视效应凸显。在这种情况下，中国元素往往被置于次要地位，甚至出现购买日本、韩国的IP卖给欧美市场的现象。从国家文化软实力建设的任务看，缺乏足够明显的中国元素，也让“走出去”的成效不够扎实，国际影响力有限。

文化承载着民族发展的血脉，是构筑民族精神的基石，也是衡量一个国家软实力和综合国力的重要指标。随着中国社会经济强劲发展，经济总量位居世界第二，大量商品和品牌行销全球，文化“走出去”的动能也愈发强大。总结成功的国际文化符号，它们几乎都拥有深厚的文化价值，或源自历史与传统，或反映时代与社会。中国文化源远流长、博大精深，拥有丰富的文化资源，本身就是一座亟待开采的文化宝库，我们应深入挖掘，将中国元素与互联网相融合，打造文化精品、创新传播方式，以多元性和多样性满足全球消费者的需求。

文化产品是可以跨越文明之间的边界、达到文化价值与产业价值统一的。更深入地挖掘文化价值，从而更充分地实现产业价值的“新文创”，是新时代文化领域的有效发展路径和生产方式。我们需要凭借丰富的文化资源，打造有国际影响力的中国文化符号，用互联网创新发展模式提升中国元素的融合度，获得国外用户的广泛认同和喜爱。

（作者：彭健，系中国传媒大学文化产业管理学院教师）