泰国天丝与华彬“红牛争夺战”升级，“抢牛”或将转向“杀牛”

围绕红牛的争夺与纷争仍在胶着。近日，有消息称，红牛维他命饮料（泰国）有限公司（以下简称“红牛泰国”）、英特生物制药控股有限公司（以下简称“英特生物”）对红牛维他命饮料有限公司（以下简称“红牛维他命”）的强制清算申请被驳回。

与此同时，在最高人民法院第二国际商事法庭审理英特生物股东资格确认纠纷一案中，红牛维他命代理人表示，该案将会关系红牛公司生存与否。

业内人士向蓝鲸产经记者表示，天丝系与华彬集团纠缠已久，但是从近期的微信公众号主体变更，及两起案件来看，双方长时间的恩怨有可能即将水落石出。对于红牛公司是否会遭到清算，还需要等待法院宣判。

争议持续，各方胶着

近日，蓝鲸产经记者从北京市第一中级人民法院获得消息，该法院作出裁定，“不予受理红牛泰国、英特生物对红牛维他命饮料有限公司的强制清算申请。”

蓝鲸产经记者向华彬集团相关工作人员求证并了解相关事项，该工作人员仅表示，“据我们和此案代理人了解属实，但相关当事人有诸多法律进程还在进行中，所以暂时不便置评。”

同时，5月29日下午，最高人民法院第二国际商事法庭在西安公开开庭审理原告泰国华彬国际集团公司(以下简称“华彬集团”)与被告红牛维他命及第三人英特生物股东资格确认纠纷一案。

资料显示，该案的争议焦点是泰国华彬关于英特生物持有红牛公司7%股权是代其持有并要求显名的主张是否成立。在这一焦点下，有五个具体问题，其中包括，案涉7%股权出资情况、案涉股权实际行使股东权利和履行股东义务的主体、相关当事人之间是否存在代持合意、华彬集团的显名请求是否应予支持及华彬集团的请求是否超过诉讼时效期间。

截止庭审结束，鉴于英特生物不同意调解，合议庭将于休庭后对该案进行评议，并依法作出裁判，宣判时间另行通知。

泰国天丝医药保健有限公司(天丝医药)及许氏家族在向蓝鲸产经记者发送的澄清声明中称：“英特生物的股东资格案于5月29日由第二国际商事法庭(CICC)公开审理。该案的诉讼程序将优先于清算程序。我们只能得出这样的结论，严彬所采取的诉讼手段仅仅服务于一个目的，即进一步拖延针对严彬本人及其附属公司的诉讼，因为他们提起的诉讼毫无事实和法律基础。”

同时，天丝方面强调，“一旦这些案件得到解决，我们坚信清算程序将会按照合法程序继续推进。无论如何，对于清算程序申请的驳回均不意味着北京红牛及其体系外的工厂和分销公司，以及严彬的附属及其关联公司未经许可生产和销售红牛产品、使用红牛商标等行为具有合法性。”

对此，华彬集团相关工作人员向蓝鲸产经记者强调，“目前对最高院审理不予置评。所有的法律进程，中国红牛都在积极捍卫自己的劳动成果和相关权益，包括继续运营。”

中国品牌研究院研究员朱丹蓬向蓝鲸产经记者表示，“暂时不予受理清算”属于一审，不是终审，所以泰国天丝还可以上诉，从法律上讲，双方应该进入胶着的状态。

但也有业内人士认为，清算暂时被驳回也或许意味着中国红牛和境外分歧方之间关于中国功能饮料市场的争夺，正逐步走向水落石出。

营业期限纠纷，引清算危机

事实上，泰国天丝以及华彬集团之间的拉锯战，持续已久，但是红牛维他命所面临的清算危机是由此前的营业期限问题所引发。

蓝鲸产经记者了解到，红牛维他命成立于1998年9月30日，营业期限至2018年9月30日。从资料上看，红牛维他命的营业期限为20年，已经到期。

但是，在2018年9月29日，红牛维他命对外公开表示，红牛维他命的经营期限为50年，目前工商登记的营业期限20年，系为满足红牛维他命设立时的相关外资注册审批对登记年限的特别要求，并不代表红牛维他命的经营期限仅为20年。该公司已按照法律程序依法向相关主管部门递交了营业期限延长申请，营业期限的延长正在办理过程中。

红牛泰国和英特生物马上对此进行反驳。双方均称，红牛维他命的经营期限为20年，目前红牛维他命饮料有限公司经营期限业已届满，根据法律规定，红牛维他命饮料有限公司应当立即清算，并停止与清算无关的一切经营行为。

企查查资料显示，红牛维他命的大股东为红牛泰国，占股比例为88%，该公司由泰国天丝的控制人许氏家族和华彬集团董事长严彬出资成立；二股东为英特生物，占股比例7%；三股东为环球市场控股有限公司，占股4%；余下1%股份为北京市怀柔区乡镇企业总公司持有。

从当前的各方态度来看，红牛泰国和英特生物是已明确表示不同意延长经营期限，北京市怀柔区乡镇企业总公司也倾向不同意延长经营期限。但是，关于英特生物所持的股权问题，也就是华彬集团与红牛维他命及英特生物股东资格确认纠纷一案，由于截至目前，法院并未给出具体的结果，所以清算事项则会暂缓。

红牛维他命代理人表示，英特生物在几年前向仲裁机构请求确认合营期限到期，并提出强制清算，所以股东资格确认纠纷案涉及红牛公司生存与否。

业内人士向蓝鲸产经记者表示，从目前的情况来说，很难讲企业到底会不会被清算，因为双方所提供的证据、说辞包括此前双方的诉讼等，内容复杂，还是要等法院的一个审判结果。从行业竞争角度来看，红牛的商标之争会给其他品牌的功能性饮料带来一定的竞争机会，并且双方长期的争斗下去，只会对红牛有害无利。

“红牛本身就有很多山寨品，现在天丝方面推出安奈吉，除了部分产品包装，和口味不一样，产品的相似度极高，在这种时候，更会有不法分子，趁乱谋利，推出山寨产品，搅乱市场，更会对红牛不利。”该业内人士指出。

各谋出路,分化红牛市场

双方长时间的拉锯战，使华彬集团经营的红牛的市场发展受到影响。

数据显示，2015年华彬集团在国内快消领域的销售总额为234.01亿元，红牛占比达98%以上；2016年，红牛销售额下降到221.8亿元，同时2017年的红牛销售目标也降为160亿元。

对于2018年红牛的业绩，华彬集团工作人员向蓝鲸产经记者透露，“红牛没公布具体数据，超200亿元。”

中国品牌研究院研究员韩亮认为，他们的“斗争”，对于行业来讲会吸引消费者关注，增加此类功能饮料的总销量。如果持续斗争，该品类占饮料市场份额会提升，也许会吸引新品牌加入，但要防止“螳螂捕蝉，黄雀在后”。

然而，这种“螳螂捕蝉，黄雀在后”的局面已经显现。数据显示，东鹏饮料集团2017年全年销售额增幅达40%；2018年东鹏特饮业绩呈两位数增长，整体规模已经超过50亿元。

对于竞争日渐激烈的功能饮料市场，泰国天丝与华彬集团在对红牛争夺的同时，也开始发展其他替代产品。

近日，泰国天丝版的红牛安奈吉开始面向市场，此前，该公司在2018年表示清算红牛维他命时明确指出，“在过渡期，为了确保‘红牛’在中国长久的发展，我们决定启用新的合作伙伴和运营模式，为广大中国消费者提供优质、合法的红牛产品。”此举则可看出，泰国天丝有推出新产品的想法。

据了解，全新红牛“安奈吉”，其外观包装与现红牛包装高度相似，只是将最下排的品名由“红牛维生素功能饮料”变更为“红牛安奈吉饮料”，并且在口味方面也与红牛有着明显的区别。

业内人士向蓝鲸产经记者指出，泰国天丝推出该产品考虑的是目前情况形势还不是很明朗，到底能否将红牛收回，仍不确定，所以推出新的产品来抢占市场，并且希望该产品可以更大程度的替代红牛。

华彬集团则是更早布局旗下另一功能性饮料品牌——战马，2017年战马开始全面启动市场推广，为使消费者更能接受该产品，华彬集团也将企业资源向战马倾斜，并与游戏赛事合作，意图吸引年轻消费群体。该公司工作人员向蓝鲸产经记者透露，2018年战马的销售数据是8.3亿元。

值得一提的是，近日，国家药品监督管理局公布了8款保健食品批件待领取信息，其中华彬集团旗下的三款战马饮料获得批准，即将拥有“蓝帽子”。

朱丹蓬向蓝鲸产经记者表示，安奈吉的口感会非常影响复购率，成功率会较低。华彬的战马已经拿到了“蓝帽子”，说明战马以后是以真正的功能饮料去征战市场。

也有业内人士称，“蓝帽子”对于华彬来说意义重大，因为这就意味着该功能饮料被权威机构认证，对日后的销售来说会起到很大的作用。“围绕红牛的争夺仍无法终结，各方谁都不会让步，对该品牌的发展会造成史无前例的冲击，加上各方各怀心思，推出替代产品抢食市场，也会进一步瓜分红牛的市场，前此以往，即便红牛归属有所定论，或许也难再回市场巅峰。”（蓝鲸产经 杨泽世yangzeshi@lanjinger.com）