别让“种草”经济带偏了消费者

对“种草”经济，既要看到它刺激消费新活力的一面，也要看到它容易引起冲动消费的一面，更要看到它虚假诱导的一面。

今年母亲节期间，许多人给母亲挑选表达自己心意的礼物。新浪微博上“母亲节礼物种草”这个话题就有超过2000万的阅读量，在话题里，鲜花、护肤品、首饰、家居用品、保健品等都成为人们母亲节“种草”的对象。如今，“种草”已是网络中的流行词，消费者可以去“种草”任何东西，万物皆可“种”。“种草经济”有哪些表现？消费者如何看待“种草”？“种草”有哪些利弊？对此，《人民日报海外版》记者进行了采访。

“种草”最早流行于各大美妆论坛和社区，继而扩散到微信、微博、抖音等社交平台，泛指“把一样事物推荐给另一个人，让其他人也喜欢这一事物”的过程。如今，“种草”广泛存在于社交网络上，这些基于用户真实体验，分享的美妆、穿搭、旅游等心得，越来越受到年轻人的追捧。把日常消费和网络社交结合起来，也成为新时代消费主义的表征。

《2019年中国消费趋势报告》指出，随着消费的社交化，社交平台不再只是一个社交工具，而是逐渐成为消费者获取消费信息、了解产品好坏并决定最终消费的重要渠道。诚如新闻报道中的年轻白领所说，“小红书、B站、新浪微博、知乎等知名网络平台都有大量的‘种草’内容……如果粉丝较多还会建立粉丝群，群内成员可以相互讨论、推荐。”

与此同时，“种草”也从自发推荐变成了商业推广，“种草”的过程实际上也变成了接收一种另类广告的过程。比如，一些品牌广告主利用分享经济和粉丝效应，让明星或网红来为品牌进行“种草”推荐。这样的推荐能够引发一些消费冲动，带动跟风消费。只是，对同一个事物，不同个体的认知可能不同，有时兴冲冲买回来很多东西，结果发现不一定适合自己，这样就可能造成浪费。

值得警惕的是，有媒体揭露，一些打着亲测旗号的“种草”笔记背后，其实存在着大量的代写代发团队，他们根据一些商家的需求，编出有亲身体验感受的虚假“种草”笔记，发布在社交平台上，还宣称可通过技术手段刷粉、点赞，让相关笔记冲上热门，以达到宣传目的。这样的“种草”经济，是对消费者的欺骗，也是对网购环境的伤害。

所以，对“种草”经济，既要看到它刺激消费新活力的一面，也要看到它容易引起冲动消费的一面，更要看到它虚假诱导的一面。对消费者来说，应学会理性消费，量力而行，适度“拔草”，特别是食品、化妆品、保健品等，要多方核实，谨防过度消费、透支消费；对监管部门来说，则应加强对网络平台的监管与追责，倒逼平台完善交易规则、健全评价体系，守住产品质量关，避免“种草”把消费者带偏了。

付彪